今天，我站在運營的角度上，給依然想要成為KOL或網紅的同學分析一下，這條路到底該怎麼走。

一、什麼是KOL？

雖然KOL已經是大家張口就來，耳熟能詳的一個詞了，但其實在我們做一些頭部使用者運營的工作時，往往也會混淆其邊界。

KOL定義：關鍵意見領袖（Key Opinion Leader,簡稱KOL）是營銷學上的概念。通常被定義為擁有更多、更準確的產品資訊，且為相關群體所接受或信任，並對該群體的購買行為有較大影響力的人。

KOL和咱們俗稱的網紅是有區別的。簡單的說，KOL是在其領域有號召力、影響力、公信力的賬號。

這一類賬號可以是二次元的卡通形象，也可以是三次元的真實人物，最直白的說就是“專家”。只不過有一些傳媒組織或機構，將“專家”捧得太高，導致有些妖魔化而讓人反感。

KOL一定包含三點標準：

對某一領域具有極高的興趣或天賦；

擁有豐富的領域專業知識；

能夠產出穩定而有見地的內容。

二、如何成為一名KOL

第一步，一定找到喜愛的領域

在成為一名KOL的第一步，就是要找到一個你真正熱愛的，真正擅長的領域，而不要像高考選專業時一樣：哪個賺錢多選哪個，哪個未來是熱門選哪個。

那有些同學會說了，我從小是學霸，我認準的事情就會一直努力不停地做下去。

在成為KOL這件事上，不是要讓你做學霸，而是要做學神，學霸和學神最大的區別在於：學霸每天嚴格遵循著997的生活作息，而學神每天24小時都在玩，只有開考前看一天書就好。

令人絕望的現實啊，在很多我們不能自己選擇的事情上，從來都不是公平的。

我大學時有個室友，酷愛畫畫，手裡經常拿著紙筆在操場上思考。記得有一個月，每天半夜起來他都在書桌上拿著橡皮擦塗筆墨，白天一早就出門尋找靈感，不上課也不寫作業。

最後，他向我們展示了4張畫作，分別是：天堂的操場、煉獄的操場、日風的唯美操場、和賽博朋克風的操場。畫裡的細節非常完美，把我們每天上課都會經過的操場畫出完全不同的樣貌，看得我汗毛豎起，不亞於看完一部好萊塢大片的酣暢淋漓。

可惜的是最終他放棄繪畫，在家人的安排下進了熱門的金融行業。前天喝酒時他說工作很不順利，因為對於金融工作實在不擅長，就算每天不停努力，業績依然比同事差一截。

“勤能補拙”這個詞沒錯，但有時，也只是能補“補拙”罷了，出人頭地很難。

成為KOL這件事情上，沒有領導、老師和父母逼你，一切是你自己的選擇，為何不去選擇一個自己喜愛的領域呢？

當你在抱怨自己每天刻苦努力地寫文章卻依舊沒人喜歡時，就應該想想是不是自己選錯了方向。在自己不愛的領域中創作，你的作品怎麼可能有靈魂呢。

中國一直有一種奇怪的風氣，就是人總喜歡做自己不擅長的事情，美其名曰挑戰自己。比如：一些電視節目，外華人非要唱中國歌，唱流行的非要挑戰京劇，幹嘛要讓本來具有優勢的自己陷入劣勢中呢？

大部分人，窮盡一生去“尋找自我”，最終無果而歸。而發現自己天賦的人，卻又因為社會壓力和家庭責任左右，放棄天賦去選擇被更多人認可的平凡的人生方向。這樣的人，一定做不了KOL，因為實在是沒有靈魂。

我有一個很鐵的發小，從小胖到大。人生摯愛就是吃，除了愛吃，還愛研究吃的，我記得小時候他每次來我家玩都會很自覺地把零食櫃掃蕩一空。他中考失利、高考失利，最後只在天津上了一個不知名的三本學校，但他心態波瀾不驚，無時無刻不在執著地追求著他腦中的味覺體驗。

按他的話來說，吃遍全世界各色美食，可就是找不到他腦中想象的那種味道，可惜他無法用語言描述。憑著這股執念，原本廚藝已經驚豔的他現在正在法國一家廚師學校學習，說等他做出那種味道就回國給我品嚐。噢對，他現在是位美食博主，粉絲300多萬。

第二步，人格化的核心

讓我們穿越回KOL最原始的形態，細細品味一下什麼是人格化。

小時候，我們家那個社群裡有幾位響噹噹的“名人”，他們分別是：老中醫王爺爺、媒婆李奶奶、涼皮店主馮姨。

老中醫王爺爺，行醫50餘年，專治各種疑難雜症，醫術了得，方圓5公里的居民身體不舒服全都找他。有一年流感，他說了句喝水泡橘子皮能預防，結果整個社群的大爺大媽們端的水杯裡都泡著橘子皮，大家毫無質疑，這就是醫療健康圈的KOL。

媒婆李奶奶，老奶奶非常樂於八卦，退休了當個媒婆發揮下餘熱。社群裡誰家孩子多大了、身高長相、喜歡什麼型別的物件，她心裡門清。跑來跑去成功地搭成幾條紅線，就此出名，自己家孩子該找物件了肯定要先問問李奶奶，這就是一個情感類的KOL。

涼皮店主馮姨，馮姨能在社群裡火起來完全是因為涼皮做的太好吃了。記得那會我恨不得每天三頓都去她店裡吃涼皮，所有人都會問她為什麼涼皮能做得這麼好吃，馮姨也是個爽快人，把涼皮怎麼做的工序、配料全盤托出。可大家回去依然做不出同樣的味道，慢慢口口相傳，甚至外地也有人知道有個叫馮姨的人做涼皮味道絕頂，成為了一個專職做涼皮的美食KOL。

王爺爺、李奶奶、馮姨，到現在我都不知道他們全名叫什麼，但這三個稱呼依然成為了領域內的品牌，只要是他們三個人在各自領域內說的話，沒有人不相信。

後來馮姨的涼皮店開了分店，她的牌上寫著：馮姨涼皮，只會做涼皮的馮姨。這就是人格化。

第三步，匠心主義

跟同行朋友聊天時，經常會有人問到一個問題：自己基本能保持日更，產出很多但回報很低。

不過細看便知：一味追求數量導致單篇文章質量較低，不能引起共鳴或缺乏真正有用的知識點。

從上面王爺爺、李奶奶和馮姨的例子中可以看到：每個人都是非常專注地深耕於自己擅長的領域，他們可能一輩子只做了這麼一件事，這也是他們能夠成功的原因，這就是匠心主義。大家相信王爺爺說泡橘子皮能防流感這件事，是建立在王爺爺每月治好500多個病人的前提上的。

想成為KOL，一定要注重質量，要深耕於你所在的領域，讀者關注你是想獲取到自己所需要的知識，或者是學習一些獨到的觀點，而不是為了消磨時間，你的匠心主義會使你與同類競爭者之間產生獨特的差異化。

那麼如何踐行匠心主義呢？

很簡單，當你想好某個文章的主題後，如果自己對於有些問題還有些模糊，就先去查資料、學習總結，死磕自己，門兒清以後再來寫。

就算你文筆不好，只寫出來一篇學習總結，那也是非常有價值的，畢竟花5、6個小時學習到的知識，讓讀者10分鐘就能理解是很硬核的本事。

第四步，懂得發聲

既然是叫“關鍵意見領袖”（Key Opinion Leader），這說明KOL跟普通的網紅、名人是不一樣的，你的真正價值在於以下三點：

Key:“關鍵”，要在關鍵的時刻，特別是領域內的時間節點，重大行業新聞，行業形勢轉折點到來的時候，你起碼要站出來，說明你在關注這個事情。

Opinion:“意見”，在關鍵問題上，你站出來以後可不能P都不放一個，你要說出你的觀點和思考，站出你的立場，很多矛盾事件就是要看哪一方的意見更具說服力。

Leader:“領袖”，你一定不能是自個兒在自嗨，而是要為挺你的粉絲髮聲，你就像一個擴音器，要把一直支援你的粉絲們想說的話說出來。所以，你說的每一個觀點都要思考清楚，你代表的是身後上萬人甚至是上百萬人。

達成產後修復的KOL需把握好三個上佳時期。

1、黃金期

產後42天一6個月內，屬於產後恢復的黃金期。此時，產後的身體脆弱，各項身體指標均處於嚴重失衡狀態，如果在這段時間內，氣血得不到恢復，殘留毒素就無法有效清除.很容易拖延惡化成為各種疾病。

2、理想期

產後6個月至1年半以內，屬於產後女性的理想恢復期。經過黃金期的恢復，毒素已經基本清除，本身的氣、血恢復也已基本完成，處於恢復肌體損傷的，上佳時機。

3、有效期

產後1年半至3年內，屬於產後女性的恢復末期。在這個階段，應進行綜合調理,使身體機能達成上佳平衡，平穩過度到正常生活階段。

一般在產後的1-3個月是婦女心理脆弱、生理虛弱的時期，這段時間恢復的好壞關係到女性終生健康。據調查，女性體內的荷爾蒙等雌性激素能使經歷過生育這一過程的女性壽命增加十年。這個時期女人的身體就好像一個開啟的大門，可以把長期以來積累的多餘的積水和毒素排除體外，正確的補養使你的身體更健康。