傳統品牌更多來自線上，而網際網路品牌來自線下的份額更高。未來，線上線下融合是大趨勢，網際網路品牌要根據自己所處的發展階段選擇要不要走向線下。

這個話題太大了。從淘寶建立至今，中國經歷了電子商務爆發的10年，現在說電子商務飽和可能還為時過早，但是增長率已經明顯降低。而且由於各家電商平臺的價格戰，品牌的利潤率也開始降低。而像馬雲之前說過的淘寶作為一個商業平臺，最終是要盈利的。這個利自然也是來自品牌的利潤分成。最直觀的感受就是，淘寶的流量越來越貴了。新進入的品牌想要盈利非常困難，但是品牌自營的電商平臺在國內又玩不轉。因此很多傳統的品牌現在也都很迷茫。

另外一邊，過去2年中資訊流 短影片 直播平臺異常火爆聚集了大量的使用者，也佔據了大量的使用者時間。但是，這些內容普遍沒有很好的變現能力，賣不動貨，就導致廣告收入也有限。

但是，相信在不久的將來，內容和電商會有一個好的結合，內容電商會成為電商的一個新的增長點。

8月10號補充內容電商的目前的運作模式：

由於，使用者對於品牌內容的信任度有限，因此內容電商目前都是一些平臺在做比如母嬰類的寶寶樹，蜜芽，寵物類的波奇寵物，時尚類的小紅書。都是以大量使用者釋出的非品牌內容來聚集人氣為電商導流。

品牌電商，目前普遍的玩法都是請和品牌契合度比較高的KOL透過直播或者其他內容平臺將品牌資訊比較有機地傳達給使用者。比如，前段時間非常火爆的自媒體大號“黎貝卡的異想世界”為寶馬MINI限量版做的推廣，就造就了4分鐘預定100量的神話。不過這種模式和傳統的代言人並沒有本質的區別，都是用粉絲效應帶貨，註定了不會有太高的忠誠度，代言人一轉，粉絲也會跟著轉。

除了上面這種比較直接的玩法意外，還有一類比較間接的玩法。這裡面比較有代表性的是NIKE的NTC（Nike Training Club） 和 NRC （Nike Running Club），並不直接向用戶推廣產品，而是提供一個工具或者社交平臺，深度融入使用者生活，讓品牌成為使用者生活方式的一部分。然後再對使用者進行產品營銷就非常自然而流暢。不過，因為這種方式的投入比較大，對於品牌的創意能力和管理能力要求都非常高。因此，目前只有少數的品牌在做，NIKE是其中之一。小米和華為等手機品牌也都有自己的社群，不過產品形式比較成舊一些，社交屬性不強，使用者粘度不高。

未來有多遠？1年？5年？10年？……

電子商務分為：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）、O2O 等。

增長點？是單純的貨幣財富的增值？還是社會品牌影響力的增值？還是人力資源的最佳化增值？

能回答這個問題的需要一萬字。但凡來回答的先用這個字數簡單粗暴地維度來衡量下。否則都是管中窺豹。

你說是不是這個理？

我們的網際網路購物已經非常成熟，我覺得增長會在快遞時間裡面最好是當天下單當天到那麼那個就有競爭力，比如京東現在做到的當天下單當天到，這個就要品牌要做的事情在戰略性地點弄貨倉，還有這個配合一定要完善人工智慧或者有專業人士回答有意購買者的問題。

電子商務是典型的網際網路模式，大資料經濟。而大資料的運用絕不是電商本身，而是阿里正在佈局的新零售。

誇張一點說，淘寶擁有的大資料是這樣的，它知道每個人的姓名，性別，年齡，電話號碼，準確的家庭住址，還有長期積累的購買習慣。這是誰，淘寶就是你男朋友對不對，它能夠猜到你中午要吃酸辣粉，並且放多少辣椒。

然後呢，佈局真正盈利的新零售業務。細化到一個校區，周邊所有人每天買什麼都知道吧，那就對應開一家店嘍，而你，想買的都在這，價格和品質也在接受範圍，還會去到處比價嗎？直接下單就好了，然後他就賺錢了。

再往後發展，消費者的訴求越來越多，我認為，一定還會出現私人導購一樣的職業，人們會從購物中解脫出來，你不覺得購物其實很累嗎？當然愛好除外，所以，購物也會成為一種特別愛好繼續存在，就書法。

再誇張點說，未來，你路邊散步，突然覺得有點口渴，那麼好的，三五分鐘內，就會有人出現在你面前送來一杯脈動，而且是芒果味的。因為他只，你這個時間就想喝這個，而且相比桃子味你更喜歡這一款。

雖然中國電子商務發展起步比較晚，同發達國家相比還存在較大差距，但在政府、企業和消費者的共同推動下，中國電子商務將在進一步規範的環境中得到更加快速的發展，並呈現以下四個方面的趨勢：　　

一是實體經濟和網路經濟融合，成為電子商務的發展方向。電子商務在中國工農業生產、商貿流通、旅遊和社群服務等領域中的應用不斷拓展和深化。線上和線下融合，線上營銷、線下成交或線下體驗、線上購買的模式加速形成。隨著企業供應鏈電子商務、國際電子商務的發展，將帶動電子商務服務業的發展，並逐步成為國民經濟新的增長點。　　

二是技術、需求與投資推動電子商務快速發展。在雲計算、物聯網、行動通訊等新一輪資訊科技革命的驅動下，電子商務將不斷創新應用模式，基於移動網際網路、網路社群、LBS（基於位置的服務）等新興模式不斷湧現；中國社會結構和消費觀念的變革將給電子商務發展帶來新空間，年輕一代逐步成為消費主力軍；電子商務支撐體系進一步完善，電子商務發展的內生動力持續增強。　　

三是跨境電子商務成為中國企業尋求海外商機的新選擇。隨著中國跨境電子商務政策制度環境的逐步完善，在電子商務服務企業的帶動下，跨境電子商務將進一步發揮中國製造的產品優勢，促進“中國製造”向“中國營銷”和“中國創造”加速轉變。　　

四是電子商務應用向新的廣度和深度發展。大型企業供應鏈和商務協同水平不斷提高，中小企業積極融入龍頭企業電子商務購銷體系。電子商務將融合物流供應鏈，有效地把物流渠道、商業渠道及資訊渠道進行捆綁。此外，營銷將向精準化方向發展，透過每一個客戶在網上的消費，就能夠判斷消費者真正的需求，從而準確地推薦所需要商品。

未來電子商務的增長點在於你的差異化，你的內容，你的產品，你的運營模式，你的團隊等各方面問題，我是一名校企合作的老師，我們公司主要做電商我們現在的運營思維一直在最佳化在改進，從基本的運營思維改變從賣家思維到買家思維，從賣家角度思考問題轉換成買家思維，因為買家現在時間相當碎片化，所以你要變，你要改。這些就是未來電商增長的的部分因素。