廣告打得猛的，綜藝節目冠名多的，大多都會漲價。

根據錘子手機 CEO 羅永浩得到的資料，2016 年國內手機市場的平均售價上漲了 230 多塊。也就是說，換機潮中的消費者們傾向於購買比老款更貴一點的手機。這對手機廠商來說又是個利好。

總起來講，2017 年的手機價格上調是一定的。而誰能充分利用這個新機會改寫目前的排名座次，還得看產品。

眾所周知，小米6之前的幾代產品，起步價都是1999元，此前傳聞頗多的小米 6 剛剛正式釋出。新品如傳聞一般加入了後置雙攝、四曲面陶瓷機身等特性。值得注意的是，小米 6 最低起售價 2499 元，

別低頭，估計售價要漲！！價格3199元起？

受美元匯率和手機零配件供應的影響，明年手機可能會全面提價。這是聯想集團副Quattroporte、ZukCEO常程在接受媒體採訪時提出的一個觀點。

消費者可能不得不接受這個事實。

不只是聯想，金立集團Quattroporte盧偉冰在本月26日M2017釋出會後的採訪上也提到，從2016年到2017年，廠商面臨兩個壓力。第一個是匯率變動問題，造成成本的上漲。另外則是元器件的價格其實是在不斷的上漲。

從金立的角度來看，盧偉冰認為應對這種情況廠商必須要不斷提高溢價能力。

7月26日，金立釋出的M6/M6Plus售價2699元與3199元起，相比上一代金立M5的售價2299元起來說，雖然多了個內建安全加密晶片，但起售價也貴了好幾百元。

魅族副總李楠在此前魅藍新品的釋出會後接受媒體採訪時也表示過，上游供應鏈吃緊，原材料成本上漲的壓力。魅族今年也早已透過提價來應對這種壓力。

魅族MX6定價1999元起，而MX4和MX5的起售價都是1799元。在今年11月30日釋出的魅族PRO6Plus，64GB版售價2999元，128GB版售價3299元，重新整理了魅族手機的價格新高。

華為今年3月份釋出的P9，國行版2988元起的售價相比去年的2888元貴了100元。而11月14日釋出的Mate9起售價更是比上代Mate8貴了400元，達到了3399元。另外華為還與保時捷合作推出了定製版的Mate9，售價更是達到了8999元。

金立集團董事長劉立榮在M2017釋出會後的採訪上表示，現在手機廠商的競爭模式已經不僅僅是成本、價格的競爭。他認為最核心的價值是品牌溢價的競爭。

360公司董事長周鴻禕在此前的網際網路大會上接受鳳凰科技採訪時也表示，360手機之前被人帶溝裡去了，他當時稱之前一直鼓吹價效比，後來賣一臺虧一臺。

安卓手機這幾年一直在打價格戰，原本利潤空間就非常小，營銷、渠道、專利等多方面都得花錢，再加上原材料上漲和匯率上行帶來的成本上漲，手機全面漲價在所難免。

2017年主流中國產智慧手機將掀起一股漲價風潮。錘子科技CEO羅永浩日前就明確表示，錘子以後不會再推出千元以下機型。不過，懂懂筆記以為，羅永浩的意思絕不是要砍掉堅果系列，而是要提高堅果手機的售價。

自從進入2017年1月以來，已經看到不止一家智慧手機廠商，在悄悄地提高自家個別型號在部分電商平臺的售價了。實際上，從2016年的市場狀況就能看到，華為、OPPO、vivo、金立等多家手機廠商，都不同程度地調整了產品的定位和售價。

出現這種變化，與安卓手機利潤空間逐漸縮小、元器件價格不斷上漲、美元匯率波動等因素有著直接關聯，因此2017年智慧手機漲價已是勢在必行。在這種背景下，手機廠商的生存壓力也會越來越大。手機中國聯盟秘書長王豔輝認為：“2017年二線品牌的生存會愈加困難，行業洗牌會繼續。”

悄然提價

魅族率先打響了2017年手機漲價的第一槍。1月3日，魅藍Note5悄悄地調整了售價，除頂配版外均提價100元。魅藍Note5 16GB售價調至999元，32GB售價調至1099元，只有64GB版本售價保持不變為1499元。並且，這一調整已於1月3日起，在魅族官方商城、京東、天貓、蘇寧官方旗艦店等所有線上渠道開始執行。

360的N4S驍龍版，也從1月9日開始調整了售價。其在天貓和京東兩個平臺出現了不同程度的漲價現象。目前，天貓最新報價顯示，360N4S驍龍版的漲價幅度約為80至90元；京東最新報價顯示，360N4S驍龍版售價為1349元，相較於釋出時的1299元，價格提高了50元。

不僅上述這兩家企業，華為、小米、樂視等也都有不止一款型號上調了售價。據不完全統計，華為P9 Plus價格上調50元，華為P9全網通版漲價100元；小米小幅上調，小米MIX上漲30元，小米5S Plus漲價85元，紅米也有多個型號上漲30到50元不等；樂視漲幅最大，樂視pro 3普通版4+64G上漲80元，樂Max2頂配版上調280元。

背後原因

對於2017年智慧手機售價上漲一說，聯想集團副Quattroporte、ZUK手機業務負責人常程在2016年底就曾給出自己對這一趨勢的預判，“2017年手機市場可能會全面提價，主要原因有兩方面，一個是手機零配件供應量的問題，還有一個是美元匯率影響”。

懂懂筆記透過對產業鏈的觀察，以及與多位手機行業資深人士交流後發現，總體而言，智慧手機漲價的原因有以下三種：

第一，元器件漲價。首先在記憶體方面，金立Quattroporte盧偉冰曾介紹，從2016年下半年開始上游記憶體價格開始上漲，經過了兩輪漲價，幅度已經超過了20%。而且，主流旗艦智慧手機的記憶體配置已經從4G上升至6G，後者的單價比前者要貴10美元；其次是螢幕方面，據瞭解，目前中低端螢幕的交易價格已連續上漲了3個季度。

手機專家孫永傑指出，中國產中高階智慧手機螢幕正逐漸轉向更高階的OLED顯示屏，包括小米Note2已經率先嚐試OLED螢幕，這勢必會面臨更高的成本壓力。眾所周知，國內多家螢幕供應商如京東方、華星光電的產品，從技術和品相上與LG和三星還有一定差距，品質更高的價格自然也就更高。

第二，匯率變化，這一點與元器件漲價息息相關。智慧手機行業的款項結算通常是使用美元，而美元兌人民幣匯率在持續上揚。1月17日上午8時中國外匯交易中心公告，人民幣對美元中間價報6.8985，目前還在持續攀升。觀察匯率走勢圖不難發現，自2016年下半年開始，美元的匯率就在上升同道中，且在2016年12月18日達到最高的6.9590，距離破7僅“一步之遙”。

有手機行業資深人士透露，美元匯率每增加一美分，手機制造成本將會上漲20元人民幣，而單臺手機的成本增幅也會更高。以OPPO為例，OPPO R9的螢幕供應商是南韓的三星和日本的JDI ，手機晶片也主要來自進口。無形當中，前面各種因素匯聚，手機的成本就會提高。

第三，營銷成本增加，包括推廣和渠道兩個方面。俗話說，打仗親兄弟上陣父子兵，OPPO和vivo的戰略、步調幾乎一模一樣，憑藉多年的廣告冠名和線下深耕，終於在2016年迎來爆發。在推廣上，ov都採用天價明星代言和綜藝冠名的方式，對消費者進行狂轟濫炸。在渠道上，ov都是農村包圍城市的打法，從三四線城市做起，避開了三星、蘋果、華為在一二線城市的主陣地。

以vivo為例，vivo成為2016賽季NBA官方合作伙伴，vivo Xplay6更是請來當紅NBA球星史蒂芬·庫裡代言。懂懂筆記向vivo方面諮詢過代言費用，對方並未告知。不過，庫裡與一嗨租車的代言費用是800萬元，按照手機代言的常例和庫裡的身價，想必不會低於800萬。截至目前，vivo線下零售店數量已經超過25萬家，售後服務中心已達430餘家，體驗中心超過1000家。用氾濫成災來形容，似乎也不為過。而這些渠道和實體店，都是成本居高的主要構成因素。

在這種情勢之下，華為、小米等手機廠商也紛紛效仿。華為在2016年中旬定下15000家門店的目標，而小米也定下了目標，2017年小米計劃開200家小米之家，未來三年計劃開通1000家小米之家。

壓力會更大

2016年中國產智慧手機廠商銷售勢頭很好，從國內逐漸向海外市場擴張，搶奪了蘋果、三星很多市場份額。但值得注意的是，即便中國產手機有如此高的出貨量，真正能賺到的錢卻不多。市場研究公司Strategy Analytics的資料顯示，2016年第三季度全球智慧手機盈利達90億美元，而蘋果一家企業在該季度則佔據了幾乎91%的利潤份額。

也就是說，蘋果雖然銷量在減少，但利潤卻仍是最高的。要知道，全球主流智慧手機廠家不下20家，蘋果留給其他競爭對手的利潤比重僅為9%。由此可見，其他手機廠商想要賺到真金白銀並不容易，而國內智慧手機廠商的盈利壓力則更大。

另外，手機銷量增幅的減緩，也給國內手機廠商增添了阻力。“2017年一個關鍵是國內手機出貨總量增長將變得更加緩慢，甚至持平，高頻換機時代已經過去。” 王豔輝認為，對於華為、ov這些品牌溢價較高的品牌，漲價的影響和銷量增長的放緩，可能沒那麼嚴重；不過對於那些追求價效比或者本身沒有盈利的廠商而言，壓力會比較大。

最具代表性的例子應該就是魅族了。魅族手機把一箇中端品牌，活生生做成了低端機代表，多數手機型號都在千元機行列。千元機的利潤本就很薄，再面臨元器件的漲價，魅族的壓力可想而知。另外，魅族自2014年開始，每年都有數億元的虧損，雖然魅族總經理白永祥聲稱公司在2016年實現了盈利，但想到2016年銷量與2015年基本持平（2015年營收為168億元，淨虧損為10.37億元），難免讓人質疑其盈利的真實性。

正當一些廠商高歌猛進的時候，卻迎來供應鏈全線上漲的當頭一棒。元器件價格的攀升，迫使眾多國內手機廠商紛紛提價，這也反映出國內企業在供應鏈上的弱勢，無奈只能受制於人。面對成本價格、盈利能力和銷量前景的多重壓力，2017年國內智慧手機廠商當中，一線品牌將會向高階試水，中高階的競爭也會更加激烈。而二三線品牌將要面臨的，可能是哀鴻遍野的局面。