近日，中國企業聯合會、中國企業家協會發布了2017中國企業500強榜單，海爾集團位列第81，總收入2016億元，在家電行業中排名第一位，那麼在家電中名列前茅的海爾贏在了哪裡？

據悉，海爾集團與去年相比進步三名，其主要競爭對手美的集團列101位。和海爾差了一步，為什麼海爾能保持這樣的優勢呢？

運營商世界網分析，海爾的成果很大一部分來自海外收入的提高，據半年報顯示，2017年上半年海爾在海外市場的收入為350.83億元，在總營收中的佔比達到45.22%，同比增長則高達150.43%。

運營商世界網認為這是因為海爾在海外市場的收購起到了作用，尤其去年海爾併購通用電氣的家電公司後，業務營收一路看漲，今年上半年貢獻營收225億，佔總營收的29%，淨利潤 11.6 億元，佔總淨利潤的26%，可見這樣的數字托起了海爾海外銷售的大旗。

相比之下，美的集團也走上了收購的道路，就在去年，美的率先收購東芝白色家電業務80.1%的股份，隨後又收購了庫卡集團，接著又和義大利空調企業Clivet談收購計劃，這一系列舉措表明美的要大力進軍海外的決心，可以說這一戰略與海爾在國際市場的佈局不無關係。

而且美的的海外收入增長也較為明顯。今年1~6月份，美的集團海外收入為313.3億元，同比上升14.77%，佔總營收比例提升至40%。但是總量仍不及海爾。

可以看出，美的受到海爾業務量擴增的刺激，感受到了危機，但是一直跟在海爾後面則很難超越，或許美的的“撒網”時間還短，讓海爾一時搶了先機？

這裡科普一下白色家電的概念，它是指可以替代人們家務勞動的電器產品，主要包括洗衣機、空調、電冰箱等，因為早期這些家電大多是白色外觀，所以叫白色家電。

目前中國大陸是世界上最大的白色家電生產基地，佔了60%以上，海爾、美的、格力是中國白色家電市場的三大巨頭，同時也是世界白色家電市場的巨頭。海爾在白色家電市場的競爭能力是非常強的。早在2009年12月，世界著名的消費市場研究機構歐洲透視（Euromonitor）就釋出了資料，海爾在世界白色家電品牌中排名第一，全球市場佔有率5.1%，這也是中國白色家電首次成為全球第一品牌。而根據2016年釋出的全球大型家用電器品牌零售量資料顯示，海爾大型家用電器2016年品牌零售量佔全球市場的10.3%，居全球第一，這是自2009年以來海爾第8次蟬聯全球第一，同時，冰箱、洗衣機、酒櫃、冷櫃也分別以大幅度領先第二名的品牌零售量繼續蟬聯全球第一。就算到了今天，根據360營銷學院2017年的資料，海爾在冰箱行業的品牌流量佔比也是遙遙領先於其餘品牌，獨佔鰲頭。

那麼海爾到底有多領先呢？中怡康資料顯示，海爾冰箱市場份額達到31.14%，提升3.33%，是第二名的2.5倍;洗衣機市場份額達到29.46%，增長2.04%，是第二名的1.7倍，其他產業線市場份額也有不同程度上升，實現“強者恆強”。而中怡康最新1-9月資料顯示，卡薩帝整體均價超行業近3倍，高階冰、洗、空市場佔據絕對第一地位。其中，卡薩帝冰箱10K+市場份額達到30%，滾筒洗衣機10K+市場份額達到49%，空調16K+份額達到了47%。業內專家認為，這些優勢資料足以看出海爾在高階市場的引領地位，10年高階品牌運營進入回報收割期。海爾海外業務收入507億元，市場關心的GE Appliances三季度實現收入342億元，歸母淨利潤18.8億元。值得注意的是，海爾家電業務全球收入近100%為自有品牌，無疑讓中國大小企業增加了“出國”的信心和勇氣。

美的在剛剛釋出的財報中只體現了海外市場的營收，但是空調的銷售比例並未做任何提及。所謂攘外必先安內，銷售和研發應該同步。一個企業的發展，尤其是家電企業的發展，還是應該著眼於創新，白色家電的未來終會向智慧硬體發展，而智慧硬體更多的未來是在智慧的內容上。

實際上，美的這麼多年致力於海外銷售，放在產品研發和創新上的比重少之又少。格力的董明珠就曾怒懟美的是竊取別人研發的騙子。

Copy這件事要有一個度，單純模仿別人的東西難免有捉襟見肘的一天，抄襲者永遠只得皮毛，無法領會精髓。

家電企業的核心不是銷量，是技術的革新。

美的要想超過海爾，著實還有很長的一段路要走。

其實，我們需要的是真真正正的創新研發。需要的是快速取代歐美日韓等國，成為世界家電的製造中心、創新中心、潮流中心。一個真正有長久眼光的企業，是不會一味跟本國的競爭對手較勁的，而是勇於跟美國西方的先進水平較勁，跟這個快速發展的時代較勁。雖然從短期來看，注重創新會使得每年的利潤少了一大塊，但如果沒有創新投入，企業早晚會被淘汰，會走下坡路，這無異於殺雞取卵。中國要在世界佔據一席之地需要品牌的崛起，同樣中國家電要成為世界的中心也必須要擁有世界級影響力的品牌。中國企業的科技形象在國外有不足，無非是因為缺乏高階人才，隨便山寨別人的產品而不受到制裁。這是我們的企業最需要改變的，而想要改變國際形象，中國的龍頭企業更應該起帶頭作用。要做能發出世界聲音的家電，要做攻破世界級課題的家電企業，讓家電最大限度的為人服務，讓人最大程度上享受生活。這樣的情懷，我在海爾身上看到了。然後美的，並沒有！

前兩年我買了個美的的空氣清淨機，剛用一個月，就發出巨大的噪音，打服務電話給客服，居然叫我自己把那麼大個空氣淨化搬到城裡維修點去，他們不上門服務，氣得我直接把那臺空氣清淨機扔了。質量差就算了，服務態度跟上行不行啊？從這事以後，任何家電，我絕對不再買美的了！

半年前我用的美的空調，不到半年出現不製冷情況，打客服電話了，維修人員絕口不問空調什麼故障，開口就要上門費百元以上，現在越來越沒有職業道德了，我現在用海爾了，而且家裡的家電都是海爾的，什麼毛病沒有，不知道比美的好多少倍，美的還想超過海爾？省省吧，學都學不來！

我家買的美的冰箱。第一個月主機板壞了。換個主機板用了幾年。然後不製冷了 給售後打電話維修。說是主機板壞了。加佛。一共四百五。那就修吧。來回來用幾天還那樣白花錢了。 繼續打售後維修。人家說冰箱早停產了。沒有主機板。我就問那我的主機板怎麼換的。工作人員就不說話了。客服一直是下發到維修點。 最後我疲憊了就那樣吧。 花了4200買個海爾的 用著挺好，真的比美的好很多，最基本的就是比美的靜音。

夏天買了美的空調，我搬家時弄斷了銅管，打電話讓美的的人來維修，約好兩次時間都爽約，後面來一句，你自己牛X能拆就自己裝了，投訴後過來一看說要換銅管，加雪種，拆機費什麼的一算六百六，其他費用我認，我說銅管焊接一下就行，他堅持不行，說你要這麼弄也行，以後不保修，出事不管。當面投訴後又說破列可以保修了。我覺得海爾的售後永遠不會這麼對待消費者。

在青島，你會看見很多海爾空調外機，走到哪裡都能看到很多，但是你在廣州，美的生產基地所在的北滘鎮的老百姓家裡有幾個用美的產品的？所謂得民心者得天下，美的拿什麼跟海爾爭？

沒什麼可比性吧，可能大家只是看了挺多美的的廣告宣傳的，就以為美的的銷量也是超級高，但是從他們的年報什麼的資料可以看出，和美的等普通企業相比，海爾的銷量還是遙遙領先的，也可以說是沒什麼白電企業能超越海爾的，目前是這樣哈，後期咱們可以一起見證海爾還能不能一路過關斬將