泰國這個國家有毒！

無論是什麼題材

泰國廣告總是能拿捏得恰當好處

用最平凡的角色引人共鳴

不比製作 比點子

1987-1996年間泰國在世界前20大廣告業

發展最迅速國家中排名第六。

2004年第二屆亞太廣告節一口氣拿了15個金獎

基本標誌著泰國廣告在亞洲

已經和日本並列屬於第一陣容

2005年亞洲前十大廣告公司中，

曼谷擁有4個，超越了東京

第三屆亞太廣告節上

泰華人在32個影視類專案中

獲得3金2銀7銅共12塊獎牌，再次榮登亞洲榜首

廣告大師、英國倫敦薩奇公司

全球執行創意總監大衛·卓格（David Droga）

曾經說過一句話：“泰華人有點張狂！”

WARF泰國野生動物基金會公益海報

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泰國戒菸廣告

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請戴安全帽：泰國健康促進基金會公益廣告

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泰國微笑行動廣告

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本土廣告使用平民的比例達85.25%，

使用明星與社會知名人士的僅佔3.12%，

其餘廣告以動植物、神話和科幻人物為主角

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泰國廣告的崛起讓全球感到震撼

法國“廣告饕餮之夜”創辦人布林西科說：

“我認為近年廣告最具創意的國家

在東南亞地區”指的就是泰國。”

殺手鐧

殺手鐧一：無厘頭幽默

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奧美首席創意總監科恩( Korn)

在談及創意時表示:

因為泰華人面對現實逆境, 卻能以幽默超越,

從自卑、自嘲而到達觀。

"許多年前, 我們自認是未開發國家,

沒什麼值得驕傲的。

在街上跌倒了, 不會埋怨政府路不平,

就只是笑笑自己,先有苦難,

然後我們用幽默活下來。"

殺手鐧之二：溫情感動

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泰國是個佛教國家

佛家的慈悲和關懷很好的

融入到廣告的理念當中

所以這些溫情的廣告非常容易觸動人心

雖然僅僅靠“微博”印象這麼簡單粗暴的評論並不能說明什麼問題，但泰國廣告在民間和業界的成就都有目共睹，有句話是這麼誇的：“美國的特效，日本的動漫，德國的汽車和泰國的廣告”。靠著細膩情感和腦洞創意的泰式廣告讓泰國一個發展中國家，超越了眾多發達國家，在廣告界佔了一席之地。去年9月，Campaign Brief Asia 在官網上釋出了2017 亞洲最具創意代理商榜單，亞洲第一名是日本，泰國帶著發展中國家的標籤甩了新加坡、南韓等發達國家，成為第2名。

首先，泰國廣告之所以有創意，因為它走心。沒錢有沒錢的拍法，泰國廣告走不起美國的土豪路線，就走了一條符合自己國情的泰式路子-樸實而幽默的情感路線，無論是搞笑、拼腦洞的、感人的，都非常生活化，容易引起共鳴，賺到人們的眼淚。

其次，泰國拍廣告，用的演員基本都不是明星，而是平民。泰國曾經做過一個調查，泰國所有廣告中用平民來演的比例達85.25%，而用明星和社會知名人士廣告只有3.12%，剩下的都是動植物、神話和科幻人物為主角。因為用平民，才能拉近廣告和受眾的距離，畢竟並不是每一個idol的顏值都是日常生活中能見到的，而這種大眾化的面孔才更貼近大家的生活。

走心了唄。世界上的所有事，最怕“認真”二字。

泰國是個迷人的國度，泰國風情是廣大華人嚮往的。泰國旅遊業發達，相對華人來說，一塊人民幣換上5元泰銖，感覺很便宜。好多人不是說了嗎，“花同樣多得錢，就不在國內玩了，去泰國”，物美價廉，服務態度好，旅遊體驗很棒。

愛屋及烏，就覺得泰國什麼都好，但是真得好嗎，真要在那裡遠沒有在國內生存的好。聽過一句話，“國外是好山好水好寂寞，國內是髒山髒水好快活”。泰國廣告有創意，因為走心了，其實一定也有好多別的沒有創意的廣告，只是沒有機會展示罷了。

華人有的時候就是有點妄自菲薄，其實國內好多廣告也是很有創意的。前幾天看見一個車位廣告：“租金再少也是消費，車位再貴也是資產”，我感覺就是挺有創意呀。只要走心了，咱們的創意更多，因為咱們大華人傑地靈。

泰國的廣告的確很搞笑，主要是這樣的廣告片很容易吸引人們的視線，形成更好的傳播效果。我們的廣告宣傳片應該多學學泰國，既達到了很好的宣傳效果也給民眾帶來了歡樂，比腦殘的抖音強。只能說明廣告創意好。

關於泰國廣告，此前也有很多研究和直接從事這方面的業務工作，收集有泰國近30年間各個時期大量優秀主流的泰國電視廣告（TV Commercials）。先簡單談談泰國廣告為啥有其獨具的特色創意。

1. 泰國民族的思維方式，是更直觀具體的，不像我們華人的思維很深邃，他們腦子裡更多的是形象思維的成分為主，而華人思維更多以抽象思維為主。換言之，你跟泰華人用邏輯思維，語言表達方式討論事情，他們更難理解，他們很難達到華人那樣的思維深度，那些不是泰華人思維的強項，他們更多習慣和擅長用直觀熟悉的、與生活貼近的看得見摸得著的東西、事物和道理來交流。打個很簡單比方，你如果跟泰華人講，地球是圓形的，那就比告訴華人這個事很費勁！因為那是需要抽象想象力的，是需要“抽象思維”的。相比而言，華人更具抽象思維力，按泰華人的思維方式來講，他們就會說: 我看到的地球就是平面的東西，因為那最直觀。所以，泰華人的根本思維方式是從事物的最直觀表象出發來運動的。因此，語言思維和邏輯思維對泰華人來說，不是他們的強項，他們的強項是用事物的形象來思維的！正因為是用簡單直觀的形象思維方式，所以註定了他們的“說教”，都是以直觀形象、用實際動作畫面來表達，而不是像我們更多的用語言文字、用抽象看不見的東西來表達。

2. 所以，泰國廣告更多的是用形象畫面、用生活中直觀、熟悉、易懂的事件來說事、來宣傳廣告，傳達簡單直觀和直白而又生動和深刻的寓意，而我們國家的絕大多數廣告，盡都是“說辭”、是一大堆語言文字的東西來宣傳或講道理。泰國的廣告思維方式，即用形象思維的畫面、實際事件場景等來設計廣告，自然給人感覺生動新穎，易懂，更讓人樂於接受，給人留下印象更深刻和持久的；而中國式的語言文字堆砌式的廣告和說教式的，自然很費解，給人印象不會深刻持久，接受度也不會更好！圖畫影像直觀的東西，永遠比語言文字抽象的東西，讓人更加易懂和更易於、樂於接受！

3. 以上兩點是最根本的東西，泰國廣告之所以創意特別，當然還包括他們專門的“廣告創意學 Creatitve ”的各種獨到的理論、方法和技巧，但都是基於以上關鍵核心的東西，今天就暫不多談，有興趣的朋友，歡迎隨時聯絡我們再做相關方面更深入專題探討。

因為泰華人本來就比較樂觀的心性，集合這各國文化的匯合，在泰國可以看到佛教在民眾心中第一位置，同時泰國還有各種燈紅酒綠，和佛教有著完全不同的一種氛圍，卻能很好的融合在泰國民眾的生活中。在泰國當地就能看到更多天馬行空的廣告創意招牌等。泰華人還喜歡各種色彩的搭配，從房子外牆顏色，服裝服飾，再到各種生活用品，可以看出泰華人的心中充斥著各種色彩。

但是與此同時，對比中國廣告，在微博搜尋的結果卻是如此強烈代入的廣告，給人一種非常不舒服的感覺。

那是什麼讓泰國廣告做得那麼精緻並且富有創新感呢？下面來聊一聊泰國廣告做得那麼別具一格的原因吧？

首先，泰國曆史經濟發展的原因，推動泰國廣告業的發展。在上個世紀八九十年代是泰國經濟發展的蓬勃發展時期，泰國一躍成為亞洲四小龍之一。在泰國經濟發展迅猛的時候，尤其是房地產得到了飛速的發展，於是房地產為了用廣告吸引客戶來買房，對廣告進行大額投放；當時，光廣告製作費就可以達到七八百萬人民幣了，吸引著大批的年輕人投身於廣告業，推動著廣告業的發展。這一批的人才為泰國後來廣告業的發展奠定了一個堅實的人才基礎。

其次，泰國金融危機，促進了泰國廣告業內部的深耕！自從1997年，泰國開始出現影響亞洲的金融危機，有許多房地產和中小企業紛紛走向破產和倒閉；於是對廣告的投放和需求逐漸萎縮，製作成本和經費大幅度地縮小；與此同時，泰國廣告業競爭壓力加劇，廣告業為了生存，不得不提高作品的質量，提升自身的創意，做出優秀的作品。於是，泰國的廣告變得越來越優秀，甚至開啟了“學霸”模式，拿獎拿到控制不住自己，世界著名廣告獎項戛納廣告節、oneshow等都不在話下。現在，除了日本外，泰國廣告憑藉精心製作和平民創意的代入感幾乎橫掃整亞洲無敵手！

再次，泰國廣告走本土佛教文化和平民化相結合的路線，貼近現實生活，大眾接受度高。泰國作為“千佛之國”，深受佛教影響，喜歡和平，追求信善美，平等互愛，孝敬長輩等文化深入人心，這種細膩的文化能夠很容易被捕捉到並放大到廣告業中，讓大眾所認同。泰國廣告所採用的平民演員高達85%以上，明星鮮有看到，許多平民都是現實生活中能夠看到的角色和人物，這樣的大眾化面孔能夠拉近和觀眾的距離，提高觀眾的接受和認同度。

此外，在平民化的基礎上，泰國廣告已經摸索出自己的廣告模式。泰國廣告很多劇情都是讓人感覺無厘頭，剛開始很難引起人們的笑點，感覺會很平淡，但是劇情的中後段基本上都會以泰國幽默的形式，讓人感覺主人公從剛開始的自卑、自嘲乃至自棄，轉變成樂觀和逆境逢生的感覺，整個廣告畫面非常具體化和溫暖，引人入勝，讓人看完後，會有感動和回味感，彷彿看了一部微電影一般。下面就給大家介紹幾部泰國廣告的典型作品：潘婷、TDAC電信、LINE廣告、丘爺爺的故事、一個賣照明燈的故事等。

最後，泰國廣告深受西方文化的影響。自從十九世紀以來，基本上整個亞洲都被西方殖民者統治著，作為唯一一個有著高度獨立的國家——泰國，雖然沒有被西方殖民過，但是泰國傳統文化受到了來自西方文化的衝擊，在二戰時期到現在，泰國文化逐漸和西方文化相融合，逐漸形成了一種多元文化，這間接地體現在泰國的廣告創造中，既有東方文化的含蓄溫婉，也有西方文化的樂觀幽默與熱情奔放，所以能夠被全世界接受和喜愛。

綜上所述，泰國的廣告做得別具一格的主要原因有泰國曆史經濟發展的原因，推動泰國廣告業的發展、泰國金融危機，促進了泰國廣告業內部的深耕、泰國廣告走本土佛教文化和平民化相結合的路線，貼近現實生活，大眾接受度高、在平民化的基礎上，泰國廣告已經摸索出自己的廣告模式、泰國廣告深受西方文化的影響。

用有趣的角度看世界，做最有態度的旅行家。