低端市場主打價效比，靠出貨量來拓寬市場，打響品牌知名度。首先來說，蘋果目前在市場佔有率不低，品牌知名度就更不用說了，沒必要出低端手機，其次，低端手機沒高階手機利潤高，最根本的是，蘋果從一誕生起就走的高階路線，如果在推出低端手機就不可能還叫蘋果了，對此可以參考國內各廠商

蘋果是一個比較追求完美，極致的公司。因此蘋果到目前為止，都是出的相對於世面上手機來說效能上乘但也比較貴的手機。

蘋果在前些年也出過低端手機，名為Colorful系列，主打個性化，多彩，給消費者更多的選擇，其背殼是塑膠材質，與之前的金屬材質以及現在的玻璃材質有很大的不同。因此，其價格也相對比較低。但市場測試下來，銷量不是特別好，消費者不是很買賬。

現階段，蘋果為再專門推出低端機，而是將每年新品後的前幾代產品當做低端機售賣，價格相對於當季產品來說，會有不小的降幅。這樣，蘋果將重點放在新機型軟硬體配合的極致化上，這樣既保證產品適應性能的優秀，又保證了其利潤的最大化。

iPhone是美華人設計的。在美國這個手機就是一個低端產品。由於匯率與文化差異，在我們這邊看是奢侈品。

美華人平均工資在4000美元上下，一部iPhone最高配1000多美元，普通無鎖的大約500美元左右，合約版200美元。你可以對比下紅米手機，在它設計的地方，定位就是紅米手機的價格。他們的工資相當於人民幣15000-23000之間。

在我們國內賺4000人民幣左右，我們覺得500多的紅米手機，買一個不心疼，1000多一臺的小米手機有點斟酌一下。換位思考下，設計師身處的環境，差不多就是這樣子。

蘋果公司沒有采用機海戰術，每年也就推出那麼幾款，低端就是隔代機器，即使隔代的iPhone他的效能也遠超同價位的機器。

把低端機賣出天價就叫沒有低端機了？不過慕洋犬洋奴才就是這個邏輯！蘋果那麼多低端機，但是賣的是天價，蘋果公司牢牢的抓住了華人崇洋媚外的自卑心理，慕洋犬洋奴才就認為蘋果手機沒有低端機了

IOS系統流暢度和生態圈最受人青睞，如果出低價手機，勢畢會在硬體上縮水影響使用者體驗，而蘋果需維持高階品牌形象，保證利潤最大化；正如LV為什麼不出幾百塊的包包賣多一點？

高階嗎？所謂的高階都是相對的，透過前期（很多年）的營銷，它的市場佔有率已經擺在那了，無論是智慧化終端的發展，還是APP軟體的開發，最終面對的還是客戶群。尤其它還擁有自己的系統，不對外開放的系統，壟斷即偽高階！可是它真的鶴立雞群嗎？不想舉例，畢竟還有很多腦殘果粉，仁者見仁吧！

產品定位不同，市場策略和定價機制也不一樣。蘋果，華為，小米，360……他們的產品定價，甚至可以反過來思考，為什麼360不出過萬價位的手機？

每個品牌有自己的市場定位，蘋果定位的就是高階路線。很多人購買蘋果就是因為它的高階，能夠體現購買者地位，如果蘋果推出千元低端機，反而這部分人就不買蘋果手機，這像曾經的8848手機，那麼貴還是有人買，人家買的不是手機是面子。還有一點蘋果公司為了自身利益最大化，推出低端手機高階機和老款手機的銷量會受到較大的影響，這也就影響了蘋果公司的利潤率。

下面我從幾個方面詳細分析下蘋果為何不推出低端手機。

每個品牌都是自己的市場定位和目標人群定位，蘋果走的是高階路線，為了維護自己的高富帥形象，不會推出低端手機。如果推出低端手機它的高富帥形象可能也就崩塌了，對於蘋果公司而言這是得不償失的。這樣的例子有很多，例如格力空調，奧迪寶馬等汽車品牌，還有最近比較火的戴森品牌。它們和蘋果類似都是走的高階路線，定位的目標人群也是中高收入人群。

大家有沒有發現，蘋果手機雖然每年釋出的手機型號非常少，但是在銷售的型號卻有很多的，就像現在2014推出的iphone6系列還在銷售，這樣算下來蘋果手機的產品線還是非常豐富的。這就是蘋果比較厲害的地方，擁有近6年連續生產的iphone6的研發和產線投資成本會被均攤的非常低，假如2014年iphone6的生產成本是2000元到了2020年成本可能就只有1200元了（這點做生產製造的都應該能理解，因為物料和代加工費用是逐年降低的）。老款手機能為蘋果手機帶來大量的利潤，蘋果不會傻到推出低端機而損失這部分利潤的，所以蘋果推不推出低端手機還是從自身利益最大化考慮的。

隨著中國產手機的崛起，從2019年9月釋出的iphone11系列來看蘋果手機已經降低了售價，這些都是為了維護它的市場佔有率和利潤率，高的市場佔有率能為蘋果在APP Store和周邊產品上帶來高額的利潤（例如：耳機和購買軟體），也有利於維護它的品牌形象，再高階的品牌也需要消費者認可和使用的。