貝索斯在建立亞馬遜的第一天，就將公司定位成一家“科技公司”。2007年11月19號，貝索斯在紐約Kindle釋出會上提醒聽眾：紙質書在幾千年前也是一個“高科技產品”。幾千年後的今天，能否將這項“高科技”再向前推進一步，是他一直思索的問題。

亞馬遜在推出每項產品、服務前，都會從三個角度評定：1) 選品 - 是否更豐富？2）價格 - 能否更低？3）便利 - 能否更便捷？ Kindle在這三個方面給出了完美的答案。

1）選品：網上書店較之於實體書店，最大的優勢就是更豐富的選品，也就是所謂的“長尾”。Kindle將這種“長尾”效應進一步發揚光大。所有的紙質書，不管曾經多暢銷，總有一天會面臨停止印刷的命運。但是Kindle電子書永遠不會停印。

3）便利：從購買方式上講，Kindle電子書幾乎可以在任何地方任何地點購買，而且10秒鐘後即可得到。從閱讀體驗來講，你可以在電子書上隨意做筆記、搜尋相關類容，視力不好可以放大字型等。從便攜性講，你在旅行中若有一個Kindle，基本上就有了一個”隨身圖書館“。

有人說有了Kindle電子書，Amazon就不需要和出版機構合作了。這完全是個誤區。事實上，有了電子書，Amazon與出版社的合作至少和從前一樣重要。幾個原因：

2）出版社通常會給釋出的新書提供附加值，比如內容整合、編輯、宣傳等，Amazon有理由願意和他們合作。

3）亞馬遜有一項服務叫”自我出版“ （以前叫DTP，現在叫KDP- Kindle Direct Publishing）。個人作者和出版社都可以直接在這個平臺上釋出電子版書，Amazon為他們提供銷售平臺。

這個問題其實很有意思，我們換個說法吧Jeff Bezos （亞馬遜創始人）為什麼要做Kindle？

其實Jeff Bezos做Kindle是一件很自然的事兒，這份自然上有多個原因：