使用者對iPhone的大肆追捧，在iPhone X身上發揮的淋漓盡致，有使用者笑言，購買iPhone 8沒趕上排隊的坑，這次買iPhone X全趕上了。

10月27日下午3點01分，iPhone X預售，場面異常火熱，到處可見大家爭搶購買iPhone X的火熱勁兒。不過，從朋友圈的反映來看，目前很少有沒有排上的。按照以往購買新iPhone的邏輯，要麼是官網宕機，很久打不開Apple Store，要麼就是顯示已售完。但這次比較奇特，就是似乎所有人都買到了，這是怎麼回事呢？

有網友反映稱，其跟好友購買的差距只有三分鐘，但朋友的發貨時間是11月3日，而他的發貨時間卻是12月2日，發貨時間相差了四五週的時間。即使到了11月27日晚上甚至第二天早晨，依舊可以從Apple Store上選擇購買，但系統會顯示大概的發貨時間。

顯然，使用者又入了蘋果的坑，這應當算是蘋果新發明的營銷套路，即不限制使用者的購買時間，但從發貨時間差來彌補其供應鏈上的不足，有了足夠的發貨時間，蘋果當然能跟上製造的節奏。

以往華為、vivo、OPPO、小米等廠商的營銷套路是瘋狂搶購，比如“一分鐘搶光XXX臺新機”、“X秒鐘搶光X臺新機”，中國產機們喜愛用搶光來顯示出自己新機的熱賣程度，並以此吸引更多使用者來購買，對於新機，大部分使用者都輪不上第一批，在幾秒鐘甚至幾分鐘內，官網或者官方商城會以非常快速的速度顯示“不好意思，已售完”。然後，使用者又得等待一週的時間，然後又是搶搶搶，搶不上，再繼續下一輪搶，正常情況下，使用者要想買到中國產機廠商們新機的手機，得一兩個月後才能“不是特別費力”的情況下買到，基本上第一個月別想買了。

中國產機們為了營造手機銷售很火熱的假象，還發明瞭一種“VIP碼”，即讓擁有這些“VIP碼”的人能夠優先搶到購買，而實際上普通使用者要想擁有這種“VIP碼”是比較困難的，也就是說，除了搶手機，還得搶“VIP碼”，中國產機們的套路確實深。

但說實話，這個套路跟蘋果比，還是差了點意思。從iPhone X的預售就可以看出來，蘋果根本不從前臺讓使用者買不到，而是充分給予所有iPhone使用者購買的權力，只要有錢，就可以大肆購買（官網顯示，每個賬戶限購2部），徹底放開購買權，讓使用者在購買權上是平等的。

從昨天下午的情況來看，Apple Store並未出現長時間的宕機，只是有的使用者開啟時間從3點01分——3點10分不等，有了一些時間的延遲，購買完成後，開啟訂單詳情會出現網路錯誤，但重複開啟的話，依然能夠開啟。面對這次iPhone X的預售，蘋果還是做了充分準備的。

在iPhone X發售之前，外界一直盛傳蘋果的供應鏈跟不上，首批iPhone X的數量有限，但蘋果並未明確回覆，並稱iPhone X的供應沒有問題。蘋果聰明就聰明在，用後續發貨時間的延遲，來彌補供應鏈的不足，五週到六週的時間，足夠蘋果的供應商造出一批新的iPhone X給使用者發貨，而只要使用者需求存在，蘋果的這個延遲發貨策略就能一直玩下去。

還有一點就是，蘋果用發貨時間差，掩蓋了iPhone X的另一大弊端——貴。iPhone X 64GB售價為8388，256GB的售價為9688，比蘋果以往的旗艦機均價貴了2000元左右，可徹底的放開購買權卻讓使用者無形中把“貴”的印象給抹去了，並隨之加入到搶購iPhone X的大軍。須知，在iPhone X發售之前不少使用者都吐槽蘋果的新機貴，甚至在iPhone 8、iPhone 8 Plus身上也未看到使用者的瘋狂，並且iPhone 8 Plus還陷入了爆裂問題的陰影。可一旦iPhone X真正開始搶購了，使用者絲毫不覺得其價格貴。

僅僅是開放使用者的購買權，這個看起來一點兒也不高明，但從iPhone X來看，蘋果的這一做法，還是很厲害的。華為、vivo、OPPO、小米等手機廠商其實也可以學習蘋果的這種策略，放開購買權，大家不再搶搶搶，而是等著發貨就行，如果使用者真正是急用的話，肯定會去買現貨，這個線上下實體店比較有優勢，真正線上購買的，並不會亟需使用，這就意味著使用者是有時間等得起的。

華為、vivo、OPPO、小米們現在已經有非常強的知名度、品牌聲譽，使用者如果想買的話，是會直接購買的，並不會把它們當做騙子，只要安安心心等著收貨就行，一個月，足夠廠商們備貨了。學蘋果，路還長著呢。

不是我貶低中國產手機，蘋果的營銷套路，中國產手機學不來。且不說小米、OV不行，即使是中國產第一品牌華為也不行！！！

我以最近上市的iPhone12為例，這部手機發布之後打破了手機圈的兩個固定思維。第一，買手機不配備充電頭，美其名曰環保。第二，iPhone12只能經過經銷商的渠道賣出去，如果沒有授權，經銷商賣個第三方平臺就要罰款。看到iPhone12的營銷套路，大家有什麼看法呢？那麼我就拋磚引玉說下自己的觀點。

小米4釋出的時候，雷軍就詢問消費者取消充電頭可否？本來只是一句試探，卻不想網路一片罵聲，自此以後，小米就沒提起取消充電頭一事。

6年後，也就是2020年，iPhone12釋出。這款手機有一個創舉，那就是取消充電頭，用蘋果官方的話講，取消充電頭有利於環保。可是蘋果官方店卻有20W充電頭，售價149元。打著環保的幌子節約成本，試問這樣的營銷套路，中國產手機做得到嗎？

不管是小米手機，還是華為手機，只要經銷商手中有貨，那麼它就能提供給給第三方平臺。手機廠商樂見其成，因為這可以提升自家手機的銷量。而經銷商也可以節省時間，直接賺取差價。

可是蘋果卻不想這樣做，iPhone12一上市，蘋果官方就宣稱不讓經銷商把iPhone12售賣給第三方平臺，如果違反蘋果的規則，那麼就罰款40萬一臺的違約金。前段時間拼多多的百億補貼iPhone12戛然而止就是最好的證明。

上述兩點放在中國產手機上，那都是毀滅性的打擊，試問華為、小米、ov敢學嗎？那麼問題來了，蘋果為什麼敢這樣做呢？

雖然華為、小米等廠商在國內有著很高的銷量，其認可度也很高。但在國際範圍內，蘋果手機的認可度要遠高於華為、小米。正是這種認可度讓蘋果有恃無恐，即使做出一些難以置信的營銷，消費者也願意買單。

說到iPhone，那就繞不開IOS和A系列晶片。雖然蘋果手機這幾年創新不足，但憑藉這兩項優勢，蘋果手機依然穩居高階市場首位。換言之，不是蘋果手機有多優秀，而是其他手機起點太低，畢竟過了10年，有哪款手機有自己獨有的作業系統？有哪款手機的晶片效能超過A系列晶片？正是這兩大優勢讓蘋果高枕無憂，即使它有些出格的營銷套路，消費者也願意購買它的產品。

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