字型要大，聲音要大

廣告的字型要加粗加大，如果是影片、音訊，那麼音量就要加大。音量越大，說的事兒就越重要。學會訊號能量原理，就要學會字型加粗加大。如果是快消品的廣告，就要把包裝的比例放大。字型加粗而見者遠，音量加大而聞者彰，君子性非異也，善於放大訊號能量也。

色彩要純，反差要大

就是儘量地用對比色，用純色，用專色。訊號能量最強的顏色，就是交通標誌和警示訊號的圖形和色彩，都是訊號能量最強的，也是華與華最願意用的。

影響範圍更廣更貴的媒體

媒介越貴，效果就越好。

廣告就是必須廣，把廣而告之改成精準投放，只投給目標消費者，這叫窄告。窄告無效，因為訊號能量不夠。傳播不只是到達率，還有傳達率。除了傳達率之外，還有到達的訊號的能量。

壓倒性投放：廣告要“廣”

兵法的原則就是壓倒性的投入，我們要的是成功，而不是把廣告費省一半回來。

今天的學習首先看下大部分的廣告都在追求什麼？有三種：

第二種，就是所謂追求高雅的品味。整個廣告裡面都是為了顯示出自己的高雅，也是忘記了商品的訊號。因為把產品的包裝放的大大的，就覺得不高雅了。所以，一定是把產品放在一個小小的角落裡。

第三種，就是所謂的追求精準投放。華老師認為這是窄告，不是廣告。精準投放往往會導致它的訊號能量不夠強。

華老師的得到課程

那麼我們應該怎麼做呢？

·字型要大，聲音要大

廣告的字型要加粗加大，如果有影片、音訊，那麼聲音一定要加大。

我們經常說一個人，聲如洪鐘，如果你發言的聲音像蚊子嗡嗡的，那就是給大家催眠，也沒有人在意你說什麼。

·色彩要純，反差要大

就是儘量地用對比色，用純色，用專色。

那些顏色訊號能量最強呢？其實很簡單，就是交通訊號標誌的圖形和色彩，都是訊號能量最強的，也是華老師最願意用的。

·影響範圍更廣更貴的媒體

華老師引用了經濟學的廣告訊號論，說訊號必須夠貴，否則訊號無效。媒介也是，媒介越貴，效果就越好。廣告還有一個性質，就是必須要廣。

·壓倒性投放：廣告要“廣”

兵法的原則就是壓倒性投入，我們要得是成功，而不是把廣告費省一半回來。