升級與變革時代的“新睡眠經濟”▲▲▲

由於中國消費升級，中國的產業結構正在發生變革。來自國家統計局、國家發改委、上海社會科學院的統計資料顯示，2015-2017年經濟發展新動能指數的年均增長幅度在28%，三新經濟（新產業、新業態、新模式）增加值佔GDP的比重到達15.7%，2018年中國數字經濟增速已經達到17.65%，中國的產業結構正在升級。

而支撐產業升級的消費趨勢，也在呈現出新的景象。

第一，消費群體結構年輕化。根據知萌諮詢機構連續釋出的2018年和2019年《中國消費趨勢報告》顯示，1.74億90後與1.47億00後所組成的年輕消費族群正在成為消費市場主力，“年輕當道”不僅僅是貢獻的年輕人消費力，年輕人的“後喻時代”也讓年輕人的潮流在影響中年人、老年人，甚至很多睡眠產品的購買主體成為了年輕人，這是整個睡眠產業需要深入去思考的。

第二，悅己消費愈演愈烈。為什麼大家越來越關注睡眠和“健康”，因為大家越來越“愛自己”，悅己消費和體驗消費成為主流，品牌倡導健康的生活方式也會打動他們，資料顯示，有53.6%的消費者會為品牌倡導的生活方式買單。

第三，消費者認知升級，對於精粹品質的產品越來越看重。調查顯示，65%的消費者喜歡更具匠心和專業化的產品和服務，這就需要品牌創造出新的消費意義，從同質化的功能性的睡眠產品的競爭到“睡眠解決方案”成為整個產業的突破點。

因此，我們今天講睡眠經濟，源自於產業升級、科技創新和新消費人群三股力量的推動，“新睡眠經濟”時代到來。

“睡眠經濟”的興起，也從一個側面提醒我們，睡眠問題應當得到全社會的更多關注。

從國際精神衛生和神經科學基金會將每年的3月21日定為世界睡眠日，到“睡眠醫學”在國內成為獨立學科，越來越多的國內醫院將睡眠中心設為獨立科室，

再到科技引領“睡眠經濟”邁向高質量的發展階段，人們逐漸認識到，科學看待睡眠困擾、形成更多的合力，才能讓“好好睡一覺”不再那麼難。

輕資產模式的特點[1]

　　(一)投入小產出大。

　　作為輕資產模式的典型，凡客誠品2007年以最初的475萬成立，不到4年創造出市值32億美元的成績，不得不引起驚歎。當然，這得益於良好的市場細分，同時市場空間足夠大。

　　(二)產品必須具有高附加值。

　　由於在輕資產公司一般都是需要透過迅速佔領市場的同時獲得市場認可。而傳統品牌都是在透過數年積澱在公眾心目中留下印象。所以，輕資產模式下的公司在產品方面必須要有自己的特色，並且有高附加值，才能得到社會的認同。

　　(三)品牌價值要高。

　　品牌價值是一個企業的靈魂。塑造一個好的品牌需要多年的時間，而輕資產模式下的品牌在很短的時間內就可以讓一個企業廣為人知。而品牌知名度打開了並不代表該產品具有很高的品牌價值。

在以上的分享關於這個問題的解答都是個人的意見與建議，我希望我分享的這個問題的解答能夠幫助到大家。