能提出這個問題，可以看出，企業就沒有對這個新產品進行系列的策劃包裝，常規來講，已經到了廣告製作過程，這個新產品的相關策劃已經完成。那麼一個新產品要經過幾個環節才可以上市呢？

一、首先，要進行新產品品牌形象的塑造，包括：新產品定位，目標客戶群定位，新產品命名，新產品VIS（視覺形象識別系統）設計。

二、完成VI後，就會對新產品進行具體的包裝設計，包裝設計的風格要遵循VIS的規定，在確定的風格下完成。

三、在進行以上兩條同時，就可以思考新產品的核心宣傳推廣語（SLOGAN），比如農夫山泉的“只做大自然的搬運工”，將農夫山泉取源於天然水而非自來水的差異性生動的體現出來。這個SLOGAN的作用相當於產品攻破消費者心智的一個尖，非常重要，一字萬金都不為過。

四、在完成以上環節後，進入宣傳廣告製作過程，那麼就要根據承載的廣告主體來體現新產品的風格特性等，比如是路牌等平面廣告，就要用心構思一幅能夠體現新產品獨特性的創意表現，在風格及色彩上要注意與VI規定的一致。如果是影片等廣告，那麼內容的創意相當重要了，萬變不離其中，目的就是體現新產品這個與眾不同的點，當然，前提是你要將此點提煉出來。

品牌宣傳要記住的是：品牌只存在於消費者的心智裡，而非商家的想象中，品牌不是你認為你是什麼，而是消費者認為你是什麼，這需要專業的人去做專業的事情。

企業可從六個方面突出新產品的差異性，具體內容如下：

一、透過品類創新來突出產品的差異性

廣告的目的就是透過傳播產品的差異化同時在消費者心智中建立認知、拉動消費和培養習慣等，而傳播產品的品類創新是突出產品差異化最好策略之一。例如美好時光海苔的成功就在於品類創新，他就創立了海苔這個品類，海苔是什麼？其實就是我們日常吃的紫菜。還有如好想你創立棗片，喜之郎的果凍等等，這些都屬於品牌類創新，它們透過廣告傳播品類創新，來實現產品的差異性， 從而樹立該品類的第一品牌。

二、透過挖掘產品賣點突出產品的差異性

所謂獨特的賣點就是給消費者一個不一樣的消費和購買的理由。這樣的案例太多了，如王老吉涼茶的“怕上火喝王老吉”，“農夫山泉有點甜”，舒膚佳的“有效殺菌、呵護全家”等這些都是很好的賣點，同時彰顯出了產品的與眾不同。

三、透過提煉產品機理來突出產品差異性

提煉產品機理一定要合乎原理和科學性，因為產品的機理不僅是產品賣點支撐和依據，也是建立消費和傳播信任證明性東西，同時又是突出產品差異化的關鍵因素。因此，在此方面一定要注意它的合理性、邏輯性及科學性等。例如盛田手工粉條為什麼好吃因為它原漿粉做的；白象大骨面為什麼說營養在裡面？因為它是大骨頭熬湯；王老吉涼茶為什麼會去火？因為它是草本植物飲料有去火中藥成分，等等。

四、透過改造產品名稱來突出產品的差異性。

產品有個好名字是產品和品牌成功的關鍵，也是建立其差異化的關鍵，很多成功的產品和品牌都能印證這一點。如水井坊，它如果不叫水井坊還叫全興，而捨得不叫捨得還叫沱牌，恐怕他們就很難在眾多酒水產品中脫穎而出，也很難賣出比之前高出幾倍，甚至幾十倍的價格。

五、透過產品包裝創新來突出產品差異化

透過產品包裝創新來突出新產品差異性的案例也舉不勝舉。如洋河藍色經典酒，一改傳統酒類包裝的大紅大紫、金色等暖色調風格，而大膽採用天藍海藍色格調，而一舉成名。還有香飄飄奶茶很多女孩子都愛喝，其實奶茶在內蒙是很普通的地方產品，家家戶戶都會做，就這樣以產品，香飄飄只是改變一下包裝，而創新使用方便杯包裝，居然賣出比普通產品高出十幾倍價格，而且市場十分火爆。這就是包裝差異化的魅力。

六、透過使用價值創新來突出產品差異化

這方面我們應向國外的兩個品牌學習，它們就是立頓茶和雀巢咖啡。立頓用中國的特產茶，透過提供茶的使用方便的價值卻賣出了中國所有茶銷售額的總和；雀巢也是透過是產品的價值，將咖啡變成一衝即飲的三合一咖啡，卻能買到世界各地。產品還是那個產品，只是透過產品使用價值這一差異性而取得巨大的推廣成功的。中國有個感冒藥叫白加黑，也是透過產品的使用價值的差異化這一創新，使它在競爭激烈的感冒藥市場中迅速崛起。

另外，還可以突出技術創新、服務創新等來實現產品的差異性，在這裡不一一介紹。

從以下三個方面來回答這個問題。

第一，為什麼要有差異性？

差異性需要在目標消費群體的心智空間中佔有絕對的地位，也就是說客戶在購買同類產品的時候的第一選擇就是我們，而且是絕對的第一選擇。

差異性是針對競品而言的，所以差異性是我們在精確的掌握了競品的情況之後才可以產生。

差異性就社會而言是一個彌補，就是在現有品牌系列中，尋找一個缺失或者一個漏洞，然後把它補起來。

第二差異性如何產生？

從品牌的角度來理解就是一個價值主張，突出我們的獨特性，強化我們的賣點。它起源於公司的使命願景和核心價值觀。

從產品的角度上來理解，就是把產品的功能或者優勢中某一元素提煉出來，讓社會和消費者知道我們產品是什麼。

第三差異化如何呈現？

從聽覺上而言，提煉出一句話出來，朗朗上口。再配上音樂聽起來 扣人心絃。

從視覺上，透過色彩搭配動畫圖案，讓消費者過目難忘。

當然請個明明星或者網紅代言一下，無論是視覺還是聽覺的衝擊都能夠達到良好的效果。