首先呢，任何工作的成就都是經過長期歷練而成的，作為一名職場菜鳥文案，你可以將寫出爆款作為你的目標，然後尋找一個適合你的正確路徑，就如日本的壽司之神小野二郎所說的：職人就是將自己的全身心投入到工作中去，每天重複，每天精進，每天想著如何到達巔峰，但巔峰在哪裡？卻不知道。

所以，作為一位從事策劃行業近二十年的職場老人，給您分享下我的一些經驗及體悟：

產品一旦到了推廣環節，面對市場，猶如打仗，即是打仗，就要制定你此次戰役的目標是什麼？是新品牌閃亮登場，進行形象塑造；還是老品牌的維護市場之舉？抑或就是進行一場節假日促銷？目標不同，你創作的出發點和調性就截然不同。

優秀的文案在創作時，不管是對企業還是對產品，都會深入思考這家企業/產品最本質的是什麼？它的存在於世間的使命是什麼？這個使命是否不可替代？由深及淺，由裡至外，最終，靈光乍現下，自然呈現，這個過程就像禪宗的頓悟過程，當它出現時，你就會認定“就這句了”。

現在是一個去中心化的媒體環境，廣告主往往一輪廣告下去，也激不起多大的浪花。如何才能快速的打破現有的競爭格局，後來居上？是每一個文案在進行創作時都應該思考的問題，你的文案要更簡潔更有力，能夠迅速的抵達消費者的心智。

那麼如何將你的文案打磨成“尖”呢？

1、使用者思維，當你開始考慮產品上市的問題時，就把你認為的你的產品一切的優勢暫且放在腦後，僅僅站在消費者的角度去思考：“我的產品最能滿足消費者什麼需求？”

2、產品特性，產品區別於其它同類最顯著的特徵是什麼？

3、場景感，使用者在使用我的產品時的場景。

一條優秀文案的創作，一定是將這三點結合後深入思考的產物。要站在使用者的角度表達出消費者在使用產品時第一時場景感，清晰的訴求出產品的特徵。

在此，再談一談，文案創作的禁忌：千萬不要簡單的模仿大品牌的套路！你所接手的如果是一個不被大眾所知的品牌，那麼，你在創作時就不能玩大品牌的調性，因為大品牌做什麼，已經眾所周知了，做廣告只是為了提醒消費者它的存在，而新品牌就不一樣，消費者甚至都不知你是幹什麼的，你有什麼優點等，這時候，你就要結合你要達到的目標來做文案，比如眾所詬病的腦白金廣告，為什麼有效果，因為它有著很明確的目的：送禮就送腦白金！其實在腦白金上市之初，它的推廣是以系列科普的形式給大家普及“褪黑素”是什麼？它有什麼作用的。

我們看看下面的案例，來更好的理解這一點：

大家看後就不明白作者想要表達產品什麼，是想表達產品的技術很偉大嗎？偉大在哪裡就不知道了。

如果換成這個呢？

這個呢？感受就不一樣了吧。

消費者之所以在眾多選擇中購買一個產品，一定是這個產品所表現的特性觸動了消費者內心深處的追求，而多數情況，消費者自已並不清楚，但當這個產品呈現在他/她面前時，他/她就會很明白：這就是我想要的！而這個觸點就是眾多文案們要打磨出來的“尖”。