既然是捐款，捐了沒？捐了！官方發出公文展示了，說到做到！我就佩服這樣的民營企業。你管他什麼營銷手段，老百姓受益了。就怕髒子怡那樣的，捐款牛逼吹了，臉也露了，名聲也有了，然後就沒有然後了

現在是中超間隙期，中超各隊都很平靜，沒什麼新聞爆出。但是最近關於恆大的新聞很多，吃瓜群眾的議論也非常大。

先是有女記者爆出恆大購買了多特蒙德前場大將奧巴梅揚，一下子激起了球迷的熱情。接著有訊息爆出是恆大"抬價"20%，從國安手中搶購了"美羊羊"。再接著足協發文，將嚴厲調查惡意抬價行為。恆大還算反應迅速，立刻宣告:絕沒有抬價競購德甲俱樂部的球員，也會嚴格遵守足協規定，進行球員轉會。真是你方唱罷我登場，熱鬧一場接一場。

恆大的熱鬧還沒有結束，這個時候突然又爆出了恆大60億元"精準扶貧"畢節的新聞，各種軟文鋪天蓋地的發出來。恆大還嫌不夠，又有恆大老闆許家印的講話影片突然流出來。許老闆也是誠意懇懇:"恆大的一切都是黨、國家、社會給的，我們要回報社會。"

這一切的一切，都像是劇本，提前寫好了的。恆大看似捲入了一場危機之中，但恆大透過危機營銷，及時闢謠處理了危機，順勢還爆出恆大做慈善，響應國家號召搞"精準扶貧"，恆大的形象在危機之後不但沒有降低，反而提升了一個檔次。尤其是恆大老闆許家印的講話，更是把恆大集團提高到了民族氣節的高度，讓人高山仰止。

這一切，恆大內部不會認為是營銷，但更勝營銷。而且恆大集團這麼多年的市場運作，是一家非常成熟的企業。他們要想玩危機營銷，那還不是輕車熟路。

我們都知道恆大投資過女排，投資過足球，實際上恆大集團早就是走的體育營銷路線。

早在2004年，恆大就舉辦過橫渡珠江活動，國際龍舟賽，以及贊助世界男子乒乓球巡迴賽，這是恆大最早涉足職業體育界的營銷活動。2005年，恆大冠名女子乒乓球世界盃比賽。2008年，更是獨家贊助乒乓球世錦賽。

假如恆大在媒體做廣告，可能要付出上億元的代價，而聘請郎平，僅僅是年薪500萬元。可以說，恆大以幾百萬成本換來上億的回報。而恆大的業績也比上年翻番。

2010年，恆大開始涉足足球，聘請李章洙，引進鄭智，郜林，孫祥，高價引進獵豹穆裡奇，更是瞬間引燃中超。

以後，更有包機打亞冠，客場送球迷球票，後來還有保利尼奧回巴西國家隊比賽，恆大派出專機接保利尼奧等事件，可以說無一不是一種體育營銷的套路。

於是，在恆大七連冠中超，兩奪亞冠的同時，今天的許家印老闆也成為了福布斯中國富豪第一人。廣州恆大更是成為了中國最成功的地產集團。

奧巴梅楊事件也許也是營銷的一部分，全華班更是，無論奧巴梅楊來或不來，全華班能否達到預期目的，恆大都已經贏了。一個奧巴梅楊，能讓全國媒體關注，球迷關注，足協宣告，體育總局宣告，甚至央媒也發文章關注此事，即便奧巴梅楊來不了，免費廣告效果都有了。

而全華班，可以說一直到2020年以前，都會讓恆大成為焦點。

回到捐款做慈善公益問題上，恆大的不但是體育界的王者，做公益也同樣是領先者。

恆大公益事業主要分民生、捐資助學、扶危濟困、振興體育和繁榮文化5個方面，排除民生、振興體育和繁榮文化兩項。捐資助學和扶危濟困兩項主要以慈善捐款為主。

自恆大集團成立以來，就一直堅持做公益事業，2011年，恆大向中國扶貧基金會捐贈3000萬元，用於扶持貧困大學生。5.12汶川地震發生後，恆大成為南方第一個捐贈1000萬的企業。雅安地震發生後，廣州恆大又向地震災區捐款2000萬用於救災，而在玉樹地震救災過程中，恆大則捐款500萬。

蘭州自來水汙染事件中，恆大第一時間調撥1200萬礦泉水，總計達6000萬元。截止到2014年，恆大共捐款23億人民幣。

許家印也因此長期名列福布斯慈善榜，2012年和2013年，更是名列慈善榜第一人。

2015年後，恆大對貴州畢節市進行精準扶貧，計劃用5年時間捐款110億，截止到2018年1月，已經捐款60億。這筆資金將幫扶畢節市百萬人口穩定脫貧。

如果說，捐款做慈善也能算是有目的的“營銷”方案，那麼搞足球的土豪有的是，都來點這樣的營銷吧！

奧巴梅楊事件也許也是營銷的一部分，全華班更是，無論奧巴梅楊來或不來，全華班能否達到預期目的，恆大都已經贏了。

首先，最先爆出奧巴梅揚被恆大截胡的是北京國安的跟隊記者宋詞。然後話題是被國安炒熱的，恆大延續了一直以來對轉會緋聞不肯定，不否定的政策，直到話題被京媒越炒越熱，全國各地媒體加入，足協扛不住壓力，分別向恆大和國安致函要求說明，於是恆大在官網上釋出了自建隊以來第一個有關於緋聞外援的公告，而北京國安方面，至今未在公開渠道釋出對這件事情的說明。所以，奧巴梅揚這件事，可以排除是恆大炒熱點。

其次是捐款事件，其實熟悉恆大的網友都知道，恆大定點幫扶貴州省畢節市大方縣已經不是第一年了。只不過這些年恆大俱樂部的新聞壓蓋了恆大在其他專案上的所有新聞。根據網上爆出的貴州省的感謝函，和許家印的講話錄影時間，恆大有動機在“引援問題”造成重大負面影響的情況下，主動曝光恆大公益事業。但這是正能量事件，很快廣大自媒體以及以人民日報為首的多家官媒紛紛轉載，我想官媒轉載倒不是收了恆大的錢，一是前段時間全國上下被洗做頭髮的弄的烏煙瘴氣，需要新的正能量的新聞關注點。二是，這確實是一件好事，而且契合中央扶貧精神，而且恆大是目前爆出來的第一家不是捐款了事而是真正意義上的“進村，入戶，到人”的精準扶貧。中央也是希望更多的社會力量參與補充進來吧，畢竟全面脫貧不是一件容易的事，單靠政府，不管是進度還是社會成效都不會達到政府和社會共同參與的成效。

說是營銷也沒問題，畢竟老許是一個地地道道的商人，商人為了自己有毛病嗎？別管老許捐錢出於什麼目的，捐了就是做了好事。老許是一個商人，捐款是做善事，不捐也沒毛病。

皮帶做的每件事 都是有目的 甚至是陰險的 他這麼做無非是攫取政治利益 而且恆大集團的文化就是作秀 捐了 必須公告 許家印的政治野心之大 堪比當年胡雪巖

這裡有很多為恆大歌功頌德粉飾齷齪勾當的恆大球迷，他們昧著良心在這裡回答問題！而事實是什麼樣的呢？首先是恆大之前種種飛揚跋扈的行為已經引起了公憤各種違規各種挖角各種破壞市場規律加上許家印本人從政的願望與政府部門走的太近，中央從反腐方面考慮肯定要杜絕政府官員與商人之間過蜜的關係所以許家印嗅出了一些味道準備收縮資金不再大力度在足球這個專案上招搖，但是考慮到自己的中超霸權可能在資金收縮後受影響就和足協商定限制外援的上場問題以防止其他球隊購入大牌球星還給這個政策找了一個冠冕堂皇的理由那就是為了青少年的發展重視青訓，殊不知這就是拔苗助長毀滅聯賽的做法，足協不幹正事兒這種政策也敢出臺完全就是唯恆大的命令俯首聽命而置中國足球的良性發展於不顧。但是其他球隊由於沒有像之前的恆大那樣買高價外援從各個球隊高薪誘惑球員加盟而實力有限，準備在轉會市場上取得突破，這裡北京國安兩個月前就接觸奧巴梅揚在談判接近尾聲即將簽字時恆大突然跳出來加價20%，這一抬價行為使得國安的引援前功盡棄事後被媒體披露出來在網路上引起雙方爭議，兩隊球迷各執一詞。恆大認為自己早就進行了引進奧巴梅揚的操作不存在抬價一說，而國安則認為就是恆大的漢奸行徑使得自己無法引進了不想競爭抬價致使外華人從中得利而自家中國的球隊利益受損，不幹這種有損國家利益的事情！事後足協發聲說關注此事，再後來人民日報發言直批恆大的齷齪勾當，恆大在此情況下不得不發言說自己不會高價引援2020年全華班，自己也從來沒有接觸奧巴梅揚的轉會但事後德國媒體兩次報道奧巴梅揚正在考慮恆大的報價，這一言行不一的舉動使人們更加看清了恆大丑惡嘴臉，引起了官媒的注意這下恆大有些慌亂趕忙宣佈向貧困地區捐款60億元，這完全就是一個套路，在恆大幹了這樣的齷齪勾當後被人民日報批評企圖花錢行善解決此事，這完全就是一次恆大的危機公關！只是這能不能解決問題還要拭目以待！

新華社第二天就發了評論，提出了“恆大模式”，並且強調：“恆大模式”具有極其特殊的中國式意義。文章說企業該如何回饋社會，恆大提供了一個鮮活的樣板企業與政府該有怎樣的邊界，恆大也做出自己的探索身逢這樣一個偉大時代，每一個企業都應該思考如何鑄就自身的偉大。如果說是營銷的話，這也太成功了吧？

這個問題顯然是黑恆大的，與國安高層“委曲控訴”恆大截胡奧巴梅楊的目的一致。

恆大連續七年拿中超冠軍，創造了中國足球奇蹟，平了世界足球俱樂部連勝紀錄，於是國安高層忌妒心爆炸，忍俊不住要公開黑一把，刻意將恆大推到風口浪尖。“在球場上打不過你，也要搞得你身敗名裂！”可惜這位高層太業餘了，把國安積怨統統暴露於世。第一，國安是首都“禁衛軍”，他看中的人其它隊都不能“覬覦”。第二，國安這些年成績差，都因恆大“截胡”“加價”破壞。（典型的生意不好怪櫃檯！）沒想到的是，京媒馬上配合這位鱉腳高層，向恆大興師問罪，開創中國宣傳和與論導向新奇葩。

這使很多球迷質疑:有人天天“吊打”恆大，卻無人“追究”國安高層誣陷呢？