身為廣告人十幾年，簡單寫一點。

廣告人的日常——就是不停地聽取客戶AE佈置下來的工作單，然後開個創意會，確定創作方向，接下來各自分工完成各自負責的內容，最後內部進行提案。確定無修改後即提交給客戶。等待客戶反饋。如客戶有修改意見，則重複以上內容。

廣告人的時間自由嗎？——廣告人還是比較自由的，但基本上也是早九晚六，週末雙休，近幾年基本上沒有加班現象，偶爾週末客戶有活動，就去個人配合一下。

廣告人收入如何？——身為廣告人，表示收入水平一般。加之近幾年市場增長緩慢，因此廣告公司丟客戶的壓力也是非常大的。鄙人所在的公司丟掉兩個專案，也進行了部分裁員，總體前景不佳。我所在的公司是傳統的廣告設計公司。

時間所限，就簡單寫怎麼多罷。

我作為一位廣告群體當中的策劃人員，對從事廣告領域的感受如下：

廣告公司大致人員

1、策劃

每天燋頭爛額，工作內容（方案、對接、創意、提案、開會、出差、跟進、催款、資源庫更新等）

2、文案

每天愁眉苦臉，工作內容（匯稿、運營、文案、文宣、網推、構思、內勤、資料庫更新等）

3、執行

每天七上八下，工作內容（報價、材料、執行、招募、出差、製作、施工、對接、彙報、驗收、催款、資源庫更新等）

4、設計

每天焦躁不安，工作內容（平面設計、3D設計、畫面、海報、美陳、包裝、亮化、對接、出差等等）

5、其他人員還包括公關、招採，人事行政就不說了

對於我這個職位來說，總體就是忙的時候加班沒盡頭，因為出來寫方案改方案，最重要的就是催甲方定方案，與設計對接活動畫面，另外還要跟執行同事一同跟自己的活動，完完全全把控整個活動流程；

不忙的時候除了寫寫方案就是你需要不斷更新自己的資源庫，瞭解外界新鮮事物開闊自己的視野思維、沒事的時候一起到會議室開個頭腦風暴等等；

另外因為經常出差，所以基本上廣告人上班都是比較自由的，沒得上市公司或大型企業那樣拘束三點一線，團隊氛圍也很好，更像是朋友而不是分等級的壓抑感，雖然說待遇取中，但是隻要你願意在行業裡沉澱，也會有提升的；

雖然我不知道你是廣告媒介哪一塊的職業，但總體來說我感覺還是蠻不錯的，也很喜歡這個行業，有累也有快樂，付出也總會有回報，選擇自己感興趣又擅長的事業就要好好把握，好好去學習和專研！

不能說體驗，反正挺鍛鍊人的，當了兩年的學徒，現在熬上了個經理，倒是不用親手幹活了，負責指揮就行。廣告公司跟傳媒公司不一樣，傳媒公司只負責在電視或網路上做宣傳，都是坐辦公室的文職人員居多。而廣告公司是負責場外製作的。小的廣告公司只接廣告牌匾等小業務。我所在的公司在本縣城來說算是數一數二的了，承攬的專案也多，有廣告牌匾，室內外裝修，鋼結構搭建，市政工程等，這些行業內的技術，我們管理層都要學會。電氣焊之類的更是小菜一碟，技術上算是小有成就吧，。

你是不是對廣告有什麼誤解？其實你也是個廣告人

廣告人是幹什麼的？

可能第一件要做的事情，是要帶大家先體驗一下廣告人的世界，當一回廣告人，切身實地的去感受我們如何去多角度的洞察這個世界。

廣告人到底是幹什麼的？

“你是做什麼工作的”

——“廣告”

“哦，能幫我印個傳單麼”

……

每一次說起自己的職業，總是恨不得開個講座，給大家好好普及一下什麼是廣告。太多人對這個行業有這樣那樣的誤解，導致我最後只能說我是做“品牌顧問”“創意人”“策劃人”……敷衍過去，似乎這些詞聽起來還容易理解一些，但實際上，廣告博大精深，可遠遠不是這幾個名號可以涵蓋的完的。

那麼，在你的印象中，廣告是幹什麼的？

製作滿街飛舞的傳單？（好吧，我們專業術語把它叫做DM）專門在電視劇裡亂入的小影片？（好吧，我們把它叫做TVC）反覆出現像病毒一樣洗腦的口號？（好吧，我們把它叫做slogan）各種店鋪的標誌、符號和博人眼球取悅耳朵的名字？（好吧，我們把它叫做LOGO）

似乎括號裡的那些概念看起來還蠻洋氣的，可是括號前面的那些我們也無力反駁，因為確實這些內容也是我們這個行業生產出來的。

是的，這些都屬於廣告的一部分，但，不是廣告的全部，廣告不是大家理解的忽悠，而是實實在在幫助品牌理解品牌自己，甚至，是幫助你瞭解你自己的一種方式——有時候，產品和人是一樣的，從事某個行業、具備相同技能、擁有同樣學歷……太多相似性和雷同性，數不清的地產樓盤、汽車、電子產品、食品……各種各樣的有形、無形商品層出不窮，花多不豔，要想在這個世界有存在感著實有些難度，不過，好也好在產品和人一樣，都具有那個獨一無二的特點，都具有各自的經歷，都有著只屬於自己的故事，而廣告人要做的，就是洞察和挖掘到這些特別的東西然後再把這些分享給需要或是懂得的人。

廣告思維的能量有多大？

1979年，絕對伏特加剛進入美國市場時，幾乎所有人都認為這個瑞典品牌要涼涼，首先，雖然絕對伏特加是瑞典品牌，但伏特加烈酒卻是俄華人的最愛，所以人們的認知中俄國生產的伏特加才是最正宗的伏特加；再加上市場調查的反饋——好多人認為絕對伏特加的瓶身醜陋，瓶頸太短，沒有好感；而且在美國，烈酒廣告不能使用電視機或電臺媒介，這讓品牌的傳播度大打折扣。

就在大家對絕對伏特加的新處境堪憂時，著名廣告代理公司TBWA臨危受命，擔起了絕對伏特加在美國的傳播大旗。

一開始，“甲方”建議以瑞典400年傳統文化為背書，但是TBWA卻覺得這太常規，無法打動市場，TBWA認為，找到絕對伏特加的最獨到之處，將它的“性格”淋漓盡致的表現出來才是品牌被市場接受的關鍵，於是，正是大家都難以接受的瓶子和“絕對”這個名號成為了TBWA的著眼點，這就是絕對伏特加的性格——特立獨行，可以相同，又可以不同，烈性子，怪脾氣，但又絕對友好。基於這一點，瓶子和“絕對”成為了幾十年來絕對伏特加與大眾溝通的利器，廣告創意要領都以瓶子為中心，以品牌首字母“ABSOLUT”（絕對）+**，採用這種“標準格式”(瓶子加兩個英文單詞的標題)，製作了數以千計的平面廣告，雖然“格式”不變，但表現總是千變萬化，大膽借勢，領銜跨界，絕對的產品、物品、城市、藝術、節日、口味、服裝設計、主題藝術、歐洲城市、影片與文學、時事新聞等等，著名的塗鴉藝術家基斯·哈林（Keith Haring）、波普藝術畫家肯尼沙佛（Kenny Scharf）、畫家雷若伊尼曼（LeRoy Neiman）……超過 400 多位頂尖藝術家在「絕對伏特加」的瓶身上進行了藝術創作。同時，廣告將所要傳達的產品意念，與受眾心目中具有重要地位的“符號”融為一體，不斷散發出歷史、文化和潮流的永恆魅力，感染了一座又一座城市，贏得了越來越多和絕對伏特加性格一樣的人的追隨。

絕對邁阿密

絕對曼谷

絕對大蘋果（紐約）

絕對北京

絕對奧克蘭

絕對洛杉磯

一群廣告人為打造這個秉持“總是相同，又總是不同”的品牌性格貢獻了聰明才智。

後來絕對伏特加一度成為美國名列第一的酒類品牌。而很多購買它的人也都是因為它的“性格”。

透過絕對伏特加的故事，我們想說明，其實每一個廣告人都在為打造一個又一個“絕對伏特加”而努力，把打造一個又一個有生命力的品牌當做自己的作品和夢想。

用廣告思維重新理解你自己

其實我們更願意把廣告稱作為溝通，如何與不同人溝通，如何與不同的生活方式溝通，如何與不同的需求和觀點溝通，如何，與這個世界溝通。

我們的工作更多時候都是在洞悉產品，洞悉消費者，然後在兩者之間建立一種溝通機制。前面所說的那些“誤解”，不過是廣告主們執行廣告傳播時的手段，往往和廣告這個行業的性質關係甚微，不過一個好的廣告和品牌表達形式，要靠品牌主和廣告人以及其他各方資源通力完成，所以各環節思維是否均能協調一致也決定著一個品牌的走向和層次的高低，但廣告人在這些環節中扮演著導演的角色，去把握整個品牌如何完美演繹出打動人心的故事。

當然，想要敏銳洞察，要具備一針見血的能力，在這背後，需要我們投入大量的心血，具備大量的知識，擁有超群的創意，足夠的生活領悟，廣闊的見識，夠硬的專業技能，融洽的團隊，不停的頭腦風暴，不停的革新新行業領域知識……

當然，作為一個為你自己服務的“廣告人”，並不需要這麼複雜。不管你承不承認，我們每個人都是一個品牌，即便你不想向任何人推銷自己，但至少要活出自己。我們並不希望把每個人都拉進廣告這個“坑”，更多的是希望用我們的思維和方法論幫助到你解決一些生活困惑。

比如，你到底是一個怎樣的你；如何讓你把現在的事情做得不那麼循規蹈矩；如何用全新的思路解決問題；如何看待你所處的環境；如何表達自己的真實聲音；如何讓自己發光發亮……

你瞭解自己這個品牌麼？你準備好用我們的視角和方法打造真正屬於你自己的世界了麼？

那麼，

再次認識自己之前，我們需要你先忘掉自己

電影《太極張三丰》中張無忌在幫助張三丰對抗玄冥二老時，張三丰當場緊急傳授張無忌太極打法，張三丰說，你要想學會太極，就該忘掉之前所學的所有其他功夫，太極更重心意而非招式，張無忌鎮定思索，就地頓悟，用張三丰傳授的口訣痛打玄冥二老。

生活又何嘗不是如此，要想全新的看待它，就必然要先暫時清空自己記憶裡的各種其他路子，否則太多的已經理所當然的思維只會讓自己變得更加迷茫。同時，像太極一樣，重內而不重外，廣告思維也是如此，想什麼不重要，重要的是怎麼想。太極有很多招式，廣告思維亦然，眾多功夫的第一式皆是練心，而非出拳，所以我們首先要談的是心態，而非做事。

我們經常聽一個故事，一個教授去找禪師求法，一進門就跟禪師說他所理解的關於參禪的見解，禪師邊幫他倒茶邊聽他說話，直到水溢位水杯燙到了禪師，教授大叫你怎麼把水倒出來了，禪師淡定的說，你看，你就像這杯水，杯中水裝滿了自然裝不下新東西。

很多時候我們所吸取到的知識都是來自於所從事的工作或是生活的周遭或是從小到大的成長環境，對於事物的理解各有各的看法，能夠清空自己也並非易事，所以這就涉及到一個詞“語境”，我們究竟應該在怎樣的“語境”中去談我們自己？

主要是靠思想吃飯的，還有點會看門道，對什麼事都要有思想定位，就是這種思想定位決定能吃上什麼飯。