首先，使用者對商家的廣告是有一定的防備心理的。但是在微博上，由於各種資訊比較多，而微博又是一個互動娛樂的平臺，使用者這種心理會有所下降

超過十萬家企業擁有微博賬號，透過微博釋出資訊，能夠讓粉絲瞭解前沿產品動態，掌握企業最新資訊。如果有潛在消費者對產品感興趣，會透過進入企業網站或者線下消費等方式進一步購買。

新媒體時代，使用者的時間更加碎片化，使用微博的使用者有使用微博獲得資訊並與他人交流的需求，他們會不定時地瀏覽微博，而活躍時間段的廣告投入能夠最大限度地利用使用者時間閱讀廣告，獲得精準投放的效果

一般來說，廣告與博主的內容風格相近，由於對博主的認同可能會影響到對廣告商品的認同心理，發生情感的遷移，因而取得良好的成果，避免浪費。

當企業微博活動資訊越豐富時,消費者對產品的信任程度必然會越高,同時消費者購買行為會受到微博活動的影響

透過微博與使用者進行互動,不但能夠提升消費者對產品的認知度,在互動階段還能夠了解到消費者的各種實際需求,並收集消費者對產品不滿意的觀點與想法,在不斷最佳化產品質量的同時,還有助於企業售後服務水平的提升。同時,當企業與微博使用者間的互動頻率越高的情況下,消費者對產品的信任程度必然也會提升,影響消費者購買行為的同時能夠提升產品的銷量。