我理解的心理賬戶可能指的是供給並維持人們正常生活的心理能量。

例如從小得到家長適度的愛的孩子。這樣的孩子在被家長愛的時候。他的心理能量就會充足一些。當未來遇到了挫折和困難的時候。童年儲蓄的心理能量有助於幫助他重新面對挫折。

根據精神分析客體關係理論:如果一個嬰兒在出生後得到父母適度的愛。這個嬰兒便會認為媽媽是好的，自己也是好的。這樣的嬰兒在長大進入社會後，就會覺得自己對社會有益，社會也對自己足夠包容。這樣就能更加容易的做出成就。

反之，如果一個嬰兒出生以後沒有得到父母的愛，這個嬰兒就會覺得媽媽不好。之所以媽媽對自己不好，可能是因為自己也不好。嬰兒成長後進入社會，便會覺得社會對自己充滿了敵意。而且自己也不能為社會創造價值。那麼這樣人生就會充滿坎坷。

這就是所說的心理賬戶。賬戶儲蓄越高。未來生活的越容易。

心理賬戶是芝加哥大學行為科學教授理查德•塞勒在大概30年前提出的概念。塞勒認為，人們在決策時都有兩套演算法，一套是經濟學演算法，一套是心理學演算法。經濟學演算法裡，一句話理解心理賬戶：想讓消費者買單，你需要給他一個更容易說服自己的理由。

在運用心理賬戶時，有三個方法：

第一、概念替換，從不太容易付費的賬戶，比如消費賬戶，引導到相對容易付費的賬戶，比如禮品賬戶；

第二、創造收益，讓使用者更關注自己的進項收益賬戶；

第三、專案打包，把消費者不太願意接受的費用，打包到一個他習慣付費的賬戶裡。人們絕對理性，每“一塊錢”都是可以由等價物替代的，只要絕對值相同。而在心理學演算法裡，每“一塊錢”就不一樣了，“錢從哪來，花到哪去”，每“一塊錢”都是專款專用的。生活中，影響你消費決策的，實際上更多的是非理性的心理學演算法，也就是我們今天說的心理賬戶。