最新《財富》公佈京東營業收入成功超越了網際網路巨頭阿里巴巴和騰訊，你怎麼看？

2018年的中國《財富》500強排名顯示，京東排名第十七，阿里巴巴排名第二十四，營業收入差了將近整整 1000 億。

很多人感到奇怪，為什麼京東能夠比阿里巴巴高出這麼多，這一年，難道京東發展得這麼好嗎？要知道，過去的一年當中，京東可是負面新聞不斷。特別是劉強東性侵案，更是對京東產生了極大的影響，為什麼反而超過阿里巴巴了呢？

我只能這樣說，這種變化，不是京東變得更好了，而是阿里巴巴變差了，阿里已經逐步暴露出發展的疲態，其內涵並不深的問題，開始被時間逐步推到了肉眼能夠看得的地方，而不是過去只有用顯微鏡才能看到的地方。

事實也是，在世界各國都在強調實體產業重要性的情況下，網際網路經濟也一定需要適應實體經濟發展需要而發展，而不是一騎絕塵，更不是用虛擬經濟衝擊實體經濟。即便網際網路巨頭們用盡一切辦法去說服各方，認為網際網路也是實體經濟，仍然無法從心底讓輿論和公眾認可。網際網路對實體經濟發展有幫助，這一點誰也不能否認。但是，網際網路經濟過度發展，就會對實體經濟產生傷害，這也是現實。為什麼發達國家在發展網際網路經濟時，十分慎重，原因也在於此。

恰恰是，我們在發展虛擬經濟方面，有點放得過寬過鬆了，以至於網際網路巨頭們創造的所謂財富，也與網際網路一樣，有點虛。財富榜揭示的，實際也是這種景象。所以，對京東與阿里巴巴在財富榜地位的變化，不要太過看重，意義並不大。

我認為對京東是否超越阿里巴巴和騰訊這個問題，不能僅僅只從營業收入這個單一的指標去評價，而應該分別從各公司對國家、對社會、對顧客、對合作夥伴、對員工、對股東等多方面所創造的價值多少進行綜合評價和考量。

1、對於國家，該公司是否能夠依法納稅，為國家創造足夠多的稅收收入；

2、對於社會，該公司是否能夠幫助社會更好的解決勞動就業問題、民生問題；

3、對於顧客，該公司是否能給顧客帶來更優質、更實惠的產品？或者為顧客帶來更好的消費體驗？

4、對合作夥伴，該公司是否能給合作伙伴帶來更好的收益？是否能更好的促進行業持續、健康發展？

5、對於員工，是否能給員工更高的工資？更多的福利？更好的工作環境？更大的成長空間？

6、對於股東，是否能給股東創造更多的收益？更好的回報？例如：市值如何？增值如何？

綜上，僅以營業收入來評價京東是否超越阿里巴巴和騰訊是沒有任何價值的，評價一個公司是否有價值？核心是，是否能為人們追求美好生活創造長期、持續的價值。

笑掉大牙。

京東營業收入比阿里高，是因為兩家公司模式不同。

舉個容易理解的例子。

京東自營賣一臺電腦，1萬塊，營收一萬。

阿里上一個店，賣一臺電腦，1萬塊，阿里提成8%（假設比例），800塊，阿里營收800。

這兩個一個是產品銷售額，一個是服務費，

有比較空間嗎？

阿里的營收大部分是利潤，

京東的大部分是成本。

差距還是比較大的。

但是，不得不說，京東產品比阿里便宜並且服務好太多了。

除了少數新奇特在阿里買，

剩下的都選京東。

這很好理解。阿里巴巴是一個單純的平臺，提供撮合作用，在阿里巴巴平臺上的交易量，是沒有計入阿里巴巴的營收的。這些交易量，絕大部分是阿里巴巴旗下的各個平臺上的買家賣家間的交易額。

淘寶和天貓則提供一個平臺，不過多幹預平臺自身的管理。不過自營模式比較渠道數量少，物品種類少。

阿里巴巴集團2018財年收入2502.66億元，2019財年收入達3768.44億元人民幣，歸屬於普通股股東的淨利潤為258.3億元。

京東是以自營業務為主的，大部分京東商城上銷售額，都是計入京東的營收。說白了，京東有點像中間的批發商，或者說是渠道商，代理了無數的品牌。因為京東走的是重資產道路，物流也堅持自建，物流倉庫全部自己運營，很多物品都存放在京東倉庫內。

如果從交易量上來看，京東比阿里巴巴差遠了。要知道，2019財年阿里的中國零售商城成交總額為57270億元。

沒錯，是5.7萬億元。 阿里巴巴的財年是從2018年4月1日，到2019年3月31日。

從活躍使用者數量來看，京東也是遜色於阿里巴巴。截止2019年3月31日，京東過去一個財年（時間跨度副與阿里巴巴一樣）活躍使用者為3.1億。

截至2019年3月底，淘寶天貓移動月度活躍使用者達到7.21億，是京東的一倍還多。

《財富》的排名，是根據營業收入做的排名。京東基本上在平臺上產生的交易，都納入了自己的營收。阿里巴巴的營業收入，主要是廣告費、服務費以及交易佣金等。

這連個平臺不是同一個型別。 騰訊是一家社交平臺，主要營收來自遊戲，於他們倆家又有巨大差別。遊戲這玩意，雖然營收當量可能比不上大電商的營收，但利潤率奇高。

很多人很詫異，最新《財富》公佈的中國企業500強中，京東的排名比阿里和騰訊都靠前。京東排名第18位，阿里排名35位，騰訊排名33位。

不過，其實我們也可以看出單純營業收入評判一個企業是不對的。京東的市值只有阿里的1/10，盈利只有阿里的1/23。京東是一個自營的企業，因此很多現貨收入都可以計算為營業額。京東2019年收入是4620億元，而阿里的營業額只有3452億元。天貓和淘寶平臺，由於只是平臺，所有的交易額並不計算為營業收入。而現在考量一個平臺的價值則用的是GMV，並不是單純的淨營業額了。

像沃爾瑪一直牢牢佔據世界財富500強的首位，2018年營業額是5003億美元。但是沃爾瑪價值並不很明確，像亞馬遜、蘋果、微軟，三家高科技企業市值都突破了1萬億美元。世界上最賺錢的公司卻是蘋果公司。

《福布斯》雜誌在排名的時候就更加的複雜了，它要綜合考量銷售額、利潤、總資產和市值。

《財富》評選要求企業資料必須公開，因此榜單多是以上市公司為主，非上市公司由於不公開資料資訊很難統計。所以很多企業並沒有入選《財富》500強：

第二，中國菸草。中國菸草2018年的營收超過了11556億元，上交國家財政總額是10000.8億元。

因此，《財富》的標準是不是老了呢？自有大家評判。

京東營業收入超越了阿里和騰訊是早晚的事情，這個並不能說明其商業模式比阿里和騰訊更好，因為京東的商業模式是自營+平臺的，所以他的營收看起來會非常的大。而阿里巴巴是純粹的平臺，自己只是抽取佣金和相關的服務費用，所以營收上是無法和京東相比的。

2018年京東、阿里巴巴和騰訊的營收分別是4620億元、3452億元和3126億元，在《財富》中國500強的排名分別是17名、24名和27名。

1、2018年京東的財務情況

2018年京東集團營收4620億元，同比增長27.5%，淨利潤為-25億元；2018年全年GMV（商品成交總額）1.7萬億，京東的GMV是包含了自營的營業額（這個算是京東自己的營收），以及第三方交易的商品額（第三方在京東開店的交易額），因為京東已經不披露自營的交易額比例了，所以我們也無法得知其自營目前的具體運用情況。在京東4620元的收入中，其中淨服務收入459億元，同比增長50%。

2018年末京東的活躍使用者數量為3.053億，去年同期活躍使用者數2.925億，同比增長1280萬。

2、2018年阿里巴巴的財務情況

2018年阿里巴巴營收3452億元，淨利潤為640億元。並且實現了單個季度過千億（1173億）

2018年年末，淘寶移動活躍使用者達到6.99億，較2018年9月增長3300萬；天貓的活躍使用者數是5.52億。

根據2018年財報（自然時間為2018年3月31日），截止到2018年3月末，在過去的12個月當中，阿里巴巴平臺的GMV為4.82萬億，其中淘寶GMV為2.69萬億，佔比55.8%；天貓GMV為2.13萬億，佔比44.2%。

根據2019年財報（自然時間為2019年3月底），截止到2019年3月底，在過去的12個月當中，阿里巴巴平臺的GMV為5.73萬億（8530億美金），同比增長19%。其中淘寶GMV為3.115萬億，天貓GMV為2.6萬億。

淘寶和天貓的增速都在放緩，2019財年淘寶和天貓的GMV分別從2018財年的22%和35%下降到16%和22%，天貓的增速放緩更加明顯。

在2019財年的新增活躍使用者總超過70%是來自於欠發達城市，這個得益於淘寶的下沉。

這個也意味著中國網際網路的紅利已經從一二線城市轉向了四五線城市，這些欠發達的地區是網際網路最後的紅利。也是各大網際網路企業爭奪之地，而京東由於客戶定位較高階，同時物流無法覆蓋到這些區域，導致新增使用者數量遠遠小於淘寶和天貓。

而抓住這個機會的拼多多也以更快的速度在崛起。

3、中國B2C市場的交易份額

2018年第四季度中國B2C市場交易份額中天貓居首位，佔據61.5%的市場份額；京東以24.2%的市場份額佔據第二位。

4、京東未來的重心是營收還是利潤

是利潤，網際網路的紅利正在接近尾聲，在2018年的時候京東的活躍使用者曾經出現過負增長，所以交易額的高額猛進已經過去了，阿里巴巴也是往欠發達城市下沉，但是京東的成本明顯要高。

營收增長放緩已經無法改變，那麼關注的焦點就到了利潤的改善上，提高毛利率，把利潤做上去可能在未來顯得更加重要。

看了提問我以為看錯了！

之前雖然一隻關注國內各網際網路公司的營收狀況，但並無細看過2018年京東的營收資料，印象中也一直是虧損狀態，而對於阿里和騰訊能記住的核心就是每年幾百億的利潤。所以看到京東營收超過阿里和騰訊還是覺得挺意外。

前面又去看了一下京東2018年的財務資料，的確京東去年4620億元營收，超過了騰訊的3127億和阿里的3768億元（2019財年營收）。雖然對京東營收超過AT這兩家網際網路巨頭感到意外，但並不覺得京東是正真的超越了騰訊和阿里，也不說明京東的模式徹底盈了。

1、營收不是重點利潤才重要：企業要想可持續性的生存和壯大，是需要有資金為來維持的，說白了就是需要賺錢的。但是京東在盈利這塊一直如履薄冰，2018年全年淨虧損為25億元，而2017年為淨利潤1億多，整體情況上並不樂觀。否則今年京東不會做出大的調整，針對快遞員進行裁員，要求攬件業務。

而在融資方面其實京東也沒多少路可以走了，畢竟在上市前已經拿過了無數輪的資金，而現在雖然上市了，但去年劉的事情讓股價經歷了暴跌，好在現在回來點了。

總體來說京東現在盈利能力不行，資本市場融資能力也不行，這樣的情況下營收資料超過騰訊阿里又能如何！沒錢的情況下，很做事就沒法去做沒法佈局，反之看看騰訊和阿里，淨利潤就是幾百億了，因此京東在資本實力上就明顯不如AB這兩家。

2、業務佈局不如AT：騰訊和阿里現在的業務範圍非常廣泛，並且能獲取收入的來源也是相當之多，騰訊除了遊戲業務外，網路廣告業務也非常賺錢，此外還有微信、移動支付這種稱霸一方的領域，剩下還有針對AI等。阿里除了電商基本盤外，各種佈局就更多，移動支付、零售、物流、雲服務、晶片產業等等均能看到其身影。

而京東雖然在金融、物流等方面也是佈局，但顯然是比不上這兩家，尤其是快遞業務虧損嚴重，已經拖略了整個集團的業績，要不然今年也不會做大調整。這其實也從側面說明了京東當前的模式並無贏下當前在電商這塊和阿里的競爭，只能說還能保持不輸。

綜合來說看企業的資料不能只看單一的營業，這並不是說這資料不重要，而應該是綜合的來看財務資料，要從整體來看。如果單看營收資料，聯想去年光PC業務就3000多億了，可以管用嗎？聯想在國內的地位明顯不如騰訊、阿里，在手機領域也是一敗塗地，當然人家PC業務好歹2018年也算盈利了幾百萬，比京東虧損要強。

可是，我們似乎只看到了營業收入方面，在利潤方面，在前一百多名中，只有京東是虧損的，虧損達到了24.91億元。單純的從這裡，我們已經能感覺到了，京東雖然整體營業收入突出，可是利潤的虧損，卻讓我們想起拼多多的崛起。

有人說拼多多衝擊著淘寶市場，我卻認為，拼多多影響最大的，實際上是京東市場。截止2018年年底拼多多年度活躍使用者為4.18億，超過京東3.05億的年度活躍使用者，成為中國第二大電商平臺。

而劉強東的美國一行，又碰上了仙人跳，雖然此事不知對錯，可是對於京東的影響卻不小。這裡帶來的絕對不是正面的影響，負面會更多一些。

現在看來，京東如果不有所改變，這種虧損估計還會有進一步擴大的可能。我們也期待，京東在未來的新零售市場，或者其他方面，有更進一步的可能。