想要明白這個，你就需要先搞明白，在新媒體的環境下，內容是如何進行傳播和被消費的。

1.快速且雙向

新媒體時代的資訊傳播速度可謂是來也匆匆去也匆匆，生命力極短，短到僅僅有1天，少數稍好的也就2-3天。經常一個熱點出來，上午同事都在聊，下午開始幾乎就很少有人談起了，到了第二天就已經翻篇了。

造成這種現象的本質原因是傳播率得到了質的飛躍，傳播介質從紙質到網頁再到社交，傳播成本越來越低、傳播率越來越高，使得資訊可以像“病毒”一樣迅速蔓延。“獨家”的優勢地位沒有了，“高效”“優質”變得越來越重要。

而且相比傳統媒體，新媒體的資訊傳播是雙向的，可以得到及時的反饋。紙質和早期網頁時代，資訊生產出來、傳播出去，基本上就已經完成了整個過程。多少人看、什麼樣的人在看、看後有什麼感想、喜歡不喜歡，基本不得而知。

應對策略（具體方法，以後我們會單拿出來詳解）：

1.追熱點：熱點事件有著自帶流量的特點，你既可以消費熱點本身，也可以借他之勢。

2.快處理：“天下武功，唯快不破”，熱點就像一塊蛋糕，同等條件的人來分它的時候，先來的必然有更大的機會拿到大塊的。我痛苦的發現，每次我看到熱點準備寫稿件的時候，看到有些文章已經閱讀過十萬了。想要做到第一個發，幾乎也是不可能的，但是你可以儘量的提高處理的速度，爭取擠進第一批。

2.隨機且碎片

應對策略（具體方法，以後我們會單拿出來詳解）：

1.抓眼球：文章標題和開頭一定要做到吸引人。

2.舒適體驗：排版清晰簡潔，閱讀舒適，減少使用者壓力；文字流暢，提升完讀率；邏輯條理清晰，鎖定注意力；加入音訊或影片，提供多樣化體驗。

3.大眾且社交

應對策略（具體方法，以後我們會單拿出來詳解）：

1.讓使用者參與內容生產：你提供選題，向用戶徵集內容，最後完成篩選、整理、加工。

2.讓使用者參與內容分發：每個人都有自己的社交圈，鼓勵他們分發你的內容。

使用者閱讀心理

新媒體時代使用者閱讀心理：更快、更多、更有趣；高效、舒適、差異化；

1更快、更多、更有趣

在社交的時代，每個人都藉助社交來展示自己已獲得滿足感。面對訊息，要麼想做個訊息達人，什麼都早知道；要麼做個有逼格的，什麼都知道；再有就是做個有趣的，人天然的對有趣的人有好感。

應對策略

1.給使用者最快的：幫助他們成為各自圈子裡的訊息達人。只有這樣他們才願意去轉發，否則朋友圈資訊都滿天飛了，想發也都不好意思了。想象一下，大家都討論完這件事了，你進屋跟大家說“哎，發生XXX事了”，大家看著你尷尬的笑了笑，這是一種什麼樣的體驗？所以，要快！

3.給使用者有趣的：沒人願意看乾巴巴的東西，用有趣的語言搭配有趣的配圖，讓使用者看了愉悅，自然願意展示給他的圈子。對於有趣，沒有人可以抵抗。比如：《經濟學原理》和《牛奶可樂經濟學》你更願意看哪個呢？

2高效、舒適、差異化

新媒體時代，資訊是爆棚的，明顯的生產大於需求。在這種情況下，資訊過多，而每個人擁有的時間是固定的。所以提高使用者效率是最好的解決方案，要麼單位時間內提供給使用者更多的資訊，要麼在資訊量不變的情況下更快的獲取。在這基礎之上如果還能利用排版、配圖來提高閱讀舒適，甚至能讓使用者展現自己很具差異化，那你就具備了在眾多內容創造者中脫穎而出的潛質。

1.定位

不斷的問自己：我要為哪個細分人群服務？我能解決哪一個細分需求？需求要具體，而不是模糊的。儘量是一個細分的垂直領域。

挑幾個例子分享給大家：

頂尖文案-“分享全球頂尖創意文案，激發你的靈感創造力，專業文案人學習交流平臺。”

筆記俠-“碎片化時代，給你係統化的學習！”

清單-“買對東西，就是省錢！”

實技-“實技你能輕鬆掌握！工作、學習、生活，從此變身達人！“

2.形式及產量

結合內容形式和團隊的能力確定產量，以便穩定的優質內容輸出。並不是每天推送就是好的，每天都有大量的內容產出，重要的不是量而是質。如果你仔細觀察會發現，有很多大號每週更新一會也不會妨礙留住使用者，甚至還有像“咪蒙”這樣不定期推送的也一樣能成為大號。

內容的4中形式：圖、文、音、視。

文字：優點-製作成本低，效率高，適用廣泛

缺點-門檻低，競爭激烈。使用者容易閱讀疲勞。

圖片：優點-接收資訊直觀、舒適。

缺點-資訊量有限，門檻略高。

音訊：優點-節省使用者時間，容易形成風格，使用者粘性大。

缺點-製作成本和門檻略高，不易搜尋和查閱。

影片：優點-體驗好，表現力強，市場稀缺。

缺點-成本高，製作週期長，需要多人團隊配合。

可以選擇一種形式，或多種形式結合來做。比如：為你讀首詩-音訊+文字+圖片。Papi醬-影片+文字。

確定了內容形式，再結合自己團隊的能力來確定合適的產量。

內容的來源主要有原創、採訪、整合、約稿、轉發，等等。無論你選取那種來源，都需要確定自己的風格以便嚴格的對來源進行篩選。所謂風格就是你的賬號以定要人格化，選定一個最能讓你目標使用者接受的風格，利用人物的設定、語言特點、內容風格、價值取向，等手段，把形象武裝到牙齒，一步步鑿實在使用者心中的定位。讓使用者可以輕鬆的區分你和別人有什麼不同。

1是賬號權重，很多人說權重無所謂，其實並不是這樣的，這裡因為一些原因，我也不方便多說，簡單的說，權重是會影響閱讀的。

2是質量分數，這個其實是很明顯的，指數是評判一個賬號好壞的最直觀的東西，想要更好的提升閱讀，從目前的幾個角度去提升就比較好了。

3就是問題的關鍵的，抓住使用者的注意力了。這個就是文章的寫作部分，我們接下來說。

那，如何寫出能抓住使用者注意力的文章呢。方法我覺得還是有三個。

第一個就是文章的質量度，這個度就是一篇文章的好壞，包括標題、文章結構、措辭嚴謹度等等，都是評判一篇文章好壞的關鍵，當然，圖片的位置，高畫質度，也是很重要的。