與之相比華為、OPPO、vivo如今依舊意氣風發，不僅在國內銷量節節高升，在海外市場也是紛紛趕超了小米。那麼這究竟是怎麼一回事呢？其實答案很簡單。

因為華為、OPPO與vivo佔據了國內大部分的銷售渠道以及廣告資源。

小米作為網際網路品牌，依託網路發家，除了在網上你可能在生活中很少見到小米的廣告。但這並不代表小米不會宣傳，但是如今手機市場飽和加上網際網路手機品牌競爭激烈，投入的廣告效果甚微。從網路廣告監測系統iAdTracker釋出的月度資料中我們可以看出，雖然如今手機市場網路廣告投入在不斷增加，但是出貨量同比增長卻在不斷下降。而華為、OPPO、vivo則採取了另外一種廣告投入方式。

它們不僅贊助國內主流綜藝、娛樂電視節目取得冠名權，還請來當紅明星作為產品代言人。此外，華為OV等也已經深耕線下渠道多時，相對於網上購買，生活中消費者可以更近距離體驗和購買到相應的產品。在說爛了配置和價效比之後，如今小米也開始模仿它們的模式，大力修建線下小米之家，同時也開始邀請明星做產品代言，但小米還有很長的路要走。

先說華為吧，華為首先研發能力強，有自己的cpu加上先後入股了很多元器件的供應商，對整個供應鏈的把控會比小米強很多，後期在一些高階機器比如用上了萊卡的鏡頭，拍照確實牛，再加上世界五百強的身份和華人推崇中國產品牌，使華為越成為中國產老大。再說藍綠的ov，每年都會拿掉營業額的一部分（據說營業額可不是利潤，是營業額的5%）來鋪天蓋地的轟炸式廣告，你看到公交地鐵的廣告，還有各種綜藝節目的冠名，你就能感覺到廣告多少了，不過客觀的說廣告效應確實好，銷量自然就大，其實均攤在每部手機的廣告成本也就幾塊錢，大家不用擔心廣告費讓消費者結了賬，再加上藍綠廠的做工也確實不錯外觀漂亮，確實也能贏得很多口碑，至於效能，現在手機某些效能過生，藍綠廠就比較明白這個道理，也就不釋出最頂級的cpu啥的，因為沒貨，需要很長一段時間拉產能，所以釋出新品加上現貨鋪天蓋地的廣告能不火嗎？小米呢，我是米粉，客觀的說不是因為產能問題，小米不會耍猴，總是新品沒有現貨，不管千元機還是數字機還是note還是mix從來沒有釋出完拿錢就順利買到的，加上技術實力又沒有華為強，線下店又沒有藍綠多，只是網際網路上的口碑米粉之間的口口相傳，自然會被超越，不過小米也開始做出來cpu了，要慢慢來，也開始注重設計了，從米4開始手機就越來越漂亮了，不會像以前那麼粗獷，也會請明星代言，也注重了線下小米之家的建設，這不，今年銷量就比去年好了吧，所以不管哪個品牌都有自己的客戶群，企業想發展好必須暴露自己的漏洞，及時填補，才能長久發現，我是米粉，我喜歡小米，也希望更多的中國產廠商越來越爭氣，長久的發展，早點賣到全世界！

你的意思是小米以前很棒咯，為什麼叫被華為ov超越，你指的是技術上，還是隻看網上爆出的銷量排行榜，如果技術上我告訴你小米無法和華為比，華為的通訊製造技術是屬於實體性的，華為不做手機還是華為，小米不做手機就不會有小米。小米曾經賣得好原因有很好，①：最初以小米1來說發售前半年利用網路進行大量宣傳，以價效比，鼓吹處理器效能的好處，誘惑了很多隻能用低端機和喜歡搗騰手機的年輕人親賴，當時就把小米吹成中國產手機中的神話一樣。②：我當時是不用華為的，為什麼不是買不起其實當時華為也不貴，因為當時的華為總感覺有一種老氣但各方面效能不差，因為當時用華為的多半是以中年使用者群為主。③智慧手機的出現讓中國手機市場重新洗牌，導致當時中國產手機市場低迷三星蘋果佔有率過大價格偏高而華為中興等中國產手機當時在國內並不討好市場佔有率不高。而小米用所謂的價效比正好戳中了很大一部分用山寨機和二手機起家的使用者而這一部分使用者數量是最龐大的（學生族，屌絲族，無為族，搞機族）。為什麼小米銷量下降，重要的是手機效能過剩，使用者經濟狀況變好，更懂得有一種理性的方式去看待一件商品，選擇也不得更多元化，不論什麼時代理性的消費者是把商品質量和品質放在最前面而不是價效比。

華為和ov在手機業務上超過小米，在現階段是必然，而不是偶然，首先是華為，本身在全球通訊業中就是技術老大，有自己的處理器，基帶，和徠卡合作研發手機攝像技術，和京東方合作開發手機螢幕，自己研發快閃記憶體，有全球最強的手機訊號發射和接收的實驗室等，在手機技術領域華為確實是沒有幾家公司可以抗衡的，同時華為有自己的手機工廠，在品控和工藝上做的相當不錯，成為中國手機界老大當之無愧。然而ov藍綠兩兄弟一個在手機照相領域做的不錯，一個在音訊方面做的不錯，而且都有自己的工廠，雖然他的配置不高，但品控都做的不錯，加上ov線上下的實體店是鋪天蓋地，廣告更是見縫插針，無處不在，真正懂手機的人不多，好看是華人買手機第一選擇，很多人在買手機時還是喜歡去實體店看實物，這是華為，小米目前都無法做到的。在回後頭來看小米，雖然小米在手機系統和處理器上小有建樹，但比華為還是有很大差距，在銷售上還在利用傳統的網上銷售和飢餓營銷模式，要大規模提高銷量，還是有些困難。雖然小米的高階機配置都很高，價格卻不高，銷量還是上不去，主要有以下幾個原因：第一是小米沒有自己的工廠，由別人代工，品控無法及時把控，人家做的好壞自己都得收貨，所以不敢大規模生產囤貨，只能以飢餓營銷模式做期貨交易，很多消費者是沒有耐心等的，自然會選擇別的品牌。第二就是小米本身就不是國內或國際頂尖的手機企業，不是很多硬體供應商第一選擇，在硬體上的短缺也是造成小米產能不足的主要原因之一。

綜上所述，華為和ov超過小米就不足為奇了，小米應該技術研發和實體店上多些投入，再現當年的風采。

既不敵華為的研發能力，也不勝ov的鋪貨和渠道。為發燒而生，但是越來越流於同質化，初心感覺被帶跑偏了，最不可思議的就是用別人用過的吳老溼，話題度難道就是這樣來的嗎？

1、可能還是更瞭解華人的需求和消費者的習慣吧，其實這四家手機廠商都可以算的上是中國的驕傲了！小米確實是遇到了一些問題，頻頻的質量品控問題、產品外觀沒亮點、單純的堆配置、飢餓營銷等等，可能在15、16這兩年消費者對小米的熱度大大下降吧。

2、華為專注於口碑營銷，走向高階，國內品牌華為的溢價能力最強我想沒人反對吧，限量版定製版分分鐘賣一兩萬還有人搶著要。做便宜容易，做貴難！！！

3、OV一向定位明確就是自拍，就是大規模傳統媒體廣告、就是明星代言、就是抓住了中國的消費者的習慣和喜好！然後線下的服務做的好，售後完善，手機質量過硬，其實華人還是很在意服務和購物體驗的....

4、小米提高產品競爭力還是有希望的，小米堆配置，其他網際網路品牌也堆配置不就很容把你的蛋糕分了嗎？況且一加的口碑還要比小米好。

多上點黑科技、質量品控在上一個臺階、線下的佈局完善點小米還是能夠重回巔峰的。

前些年在國內意氣風發的小米手機在去年乃至今年的業績都不大理想，從以往的小米手機看來，當初小米手機的誕生確實是顛覆了當時的智慧手機市場，超高性價比的小米手機以其優勢在智慧手機市場中撕開了一道口子，僅僅幾年就成為了最熱門的手機之一。而如今小米手機卻被後起之秀OPPO、vivo趕超，在銷量上的差距也開始拉大。

華為、OPPO、vivo能夠超越小米其實並不是偶然，而是有其必然性的。先不說華為手機的研發能力在國內是最強的，有著很強大的研發團隊，在研發經費上的投入即使放眼全球也沒幾個能夠比拼。而vivo手機已經著手在全球設立七大研發中心來提高自己的研發實力，今年在MWC亮相的DSP影像最佳化技術和超聲波指紋解鎖技術都是其研發實力的體現。

在手機的品質方面，華為、OPPO、vivo這三家的手機質量是目前國內最好的了，可以說它們的手機質量已經是中國產的頂尖水準。特別是OPPO和vivo這兩家的手機還是採用的自己的工廠進行生產，有著很高的檢驗規格，對手機的質量有著很嚴密的把關，因此手機質量很有保障，自然人們也就願意購買。

另一個方面就是如今的手機同質化問題了，像小米手機一直主打的價效比策略確實能夠吸引到不少人。但是如今的智慧手機已經不需要很高階的效能就能夠完全滿足於大多數的消費者的需求。因此大部分的消費者更加註重於手機其他方面的功能，而小米手機依然執迷於價效比策略，沒有去研發出能夠體現出差異化的功能。要知道價效比的策略是最容易被模仿的，如今這麼多主打價效比的手機品牌，小米手機已經沒有很大的價效比優勢了。

相對比之下，華為手機主打商務功能，在商務功能上有著很好的應用，成為商務人士購買手機的首選。而OPPO、vivo則是主打的拍照功能，在現如今年輕人都喜愛拍照的前提下，開發出拍照效果足夠出色的手機，透過手機拍照的效果吸引了無數人購買，滿足了有拍照需求的消費者，迎合了消費者需求的轉變，因此銷量自然節節攀升。

最後在手機的供貨方面，這是最重要的一點。小米手機歷來堅持的飢餓營銷模式可以說是阻礙其銷量的最重要的障礙。當然這也是小米手機的一種策略，畢竟小米手機每次都是首發的旗艦處理器，如果不適當的控制產能，那麼前期高昂的成本不是能承受的了的，因此要控制產能來控制成本。相比較之下，華為、OPPO、vivo這三家的手機就沒有飢餓營銷的策略，銷售時都有充足的備貨，保障消費者能隨時買到稱心如意的手機，從現貨的方面就能保證消費者不會流失去轉而購買其它能夠替代的手機品牌。

從這些點看來，小米會被超越也就是很正常的事了，畢竟如今的消費者已經不是很看重價效比了，再高的效能如果你用不著那有什麼用呢。

其實在去年小米就已經被超越了，今年的話只能說是華為、oppo以及vivo這三家領先小米多少的問題，目前這三個品牌被並稱為中國產三巨頭，加在一起的國內手機市場份額已經超過了一半以上，不僅領先了小米，更是領先了曾經的國內大頭蘋果和三星，並且不僅是在國內，在整個全球的市場都在大幅的發展，緊追這兩個品牌，可見中國產品牌的進步是很大的。

之所以他們能領先，只要還是得益於對產品的專注以及對技術的研發，例如vivo對於研發的力度還是很大的，目前主攻為三個方向，人工智慧，5G以及拍照，其中北京vivo 5G研究院主攻5G相關技術，杭州的主攻拍照和人工智慧，而主攻底層技術和專利儲備的研發中心，則專門設在了聖地亞哥和矽谷。目前vivo在全球共設立10個研發生產中心，包括國內的北京、南京、重慶、杭州、深圳、東莞，國外的雅加達、新德里、矽谷與聖地亞哥。目前7座城市的研發中心已經陸續開始投入使用，北京5G研究院也已經初步完成。

而華為和oppo在這方面都有著各自的優勢，例如華為的自主晶片，以及oppo的閃充專利等等，這些都是網際網路品牌所不具備的，也是小米有所欠缺的地方，並且小米的發展方向由手機而轉變到了多樣化的智慧產品，專注度上是不及vivo、oppo以及華為三個品牌的，這也不難解釋為何這三家能一直領先於小米。

最後要說的就是渠道方面，vivo、oppo以及華為都是深耕線下的品牌，都有著眾多的線下店，以及大量的生產工廠，能有效的保證手機的產能以及供貨量，並且還能做到及時的售後，能為消費者提供更好的服務。

傳統手機廠商的優勢：完整成熟的線下經銷渠道。

這是小米，一個網際網路手機企業所不能匹敵的。

小米自己佔據網際網路第一手機品牌這個寶座，還有價效比、發燒友的加持，激發了網際網路使用者的熱情。但僅限於網際網路使用者。在小米推出了價格更低的手機之後，才逐漸進入線下使用者的視野。

為什麼這麼說？非網際網路深度使用者怎麼買手機？你指望他們像米粉一樣在網上去搶購麼？太麻煩了。直接去經銷商、實體店、專賣店，買一部直接用就OK了。他們這些人對飢餓營銷是嗤之以鼻的。對於他們來說，手機的用途不會那麼複雜，手機的效能不是那麼在意。要麼能用就行，要麼符合大眾口味即可，要麼就是看大家都用什麼口碑效應，要麼就是被經銷商售貨員的各種忽悠所左右。

網際網路即便再發達，什麼東西都透過網上對比、瞭解，甚至是排隊去購買手機，也只是一小部分使用者的行為。

因此，像華為、中興、O、V這些品牌，由於線下渠道做的風生水起，他們的體量如果只靠網際網路是幹不過的。

本來想要長篇大論，而且也打下很多字，但是發現越說越多，越說越長，不是辦法，得，還是長話短說吧。

小米，為發燒而生，主打價效比，結果到現在不見發燒，價效比也不明顯，除了手機出了一堆周邊。論技術，研發，品牌影響力比不上華為，論渠道，又不如OV，所以市場的反饋也是清楚。

不過有一頭不得不服，就是營銷啊，所以網上有那麼多教徒般的鍵盤俠也是很牛逼啊，米軍的戰鬥力和組織性名不虛傳，之前回答的時候就受到圍攻，不管說什麼，對還是不對，就一句懟：你是海軍！

對，這是個酒香也怕巷子深的時代，所以營銷很重要，但是最後怎麼也得酒香吧？！

成也價效比，敗也價效比，在前幾年手機動輒四五千五六千的時候小米這時候的價效比體現了出來，而現在主打價效比的手機已經不止小米一家，而小米除了價效比其他的基本找不到亮點，或許也可以講其他的方面宣傳不足的原因！

不知道題主說的超過是哪方面的超過？資料是哪方面的資料？

如果說銷售額的話，確實，雖然618銷量最高，但銷售額的話小米現在連榮耀都打不過了 ，我覺得主要小米的銷售量高主要是因為低端機比較多，但是明顯華為榮耀的價位更高。

不管是華為榮耀還是OV，能夠取得現在這個成績證明他們的定位是準的，同時也比較注重使用者體驗。

小米現在越來越被業界看衰，其實還是跟小米一開始的定位有關，小米的口號是“為發燒而生”，本來就是衝著參差不齊的低端機和高階機中間的市場去的，一開始反響特別好，但後來小米在千元機之外又想推高階機，這時候的使用者卻不買賬了，因此現在小米想開啟高階機的市場就不容易了。

小米公司是家網際網路公司，不以做手機為最終目標，小米手機高配低價(高階機)目的是為了擴大小米品牌的影響力。華為，0v則不同，實體廠家以做手機營利為目標，主要精力財力集中在手機制作上，效果不一樣。

說真的雖然小米價效比高但是我不會買，ov優先華為斷後，什麼一加兩加就算了雜牌子拿出來不好跟別人介紹反正他們都沒用聽說過，小米在我們這裡也可以叫做雜牌子，因為在我們這邊是十分罕見的畢竟在網上買手機的很少！實體店店的現貨一般都過時了！

線下還是購機的主力市場，這個小米差距真有點大。ov專賣店那叫一個多，華為專賣店現在也不少還有金立。還有體驗現在ov華為等跟上來了（也就是ui），以前miui和fltme厲害，現在其實差距沒那麼大。線上買機的人太精了，而且以男性使用者居多，侷限了小米購機人群。女性使用者中老年使用者抓不住啊