微博註冊使用者已經以億計算了，這樣一塊明星、大V與粉絲活躍互動的社群，已經成為廣告商盯上的肥沃熱土。許多微博主都有上萬計的粉絲，而微博營銷就是把這些粉絲型別分門別類，透過關鍵字的方式整理出來，在將博主聚在一起，搭建傳播平臺，透過平臺迅速實現廣告投放。

需要發廣告時，透過廣告公司建立的平臺釋出廣告，而微博平臺又透過博主將興趣愛好相同的粉絲匯聚成一個群體，並向這個群體釋出符合其興趣的廣告。廣告主僵住打的商品廣告需求找到微博平臺，支付酬金，平臺選擇部分博主進行廣告投放，並設計廣告文案。博主在適當的文案下選擇時間將廣告發布，根據瀏覽量或者交易資料獲得廣告報酬，粉絲就會看到廣告了。

簡單來說，首先是廣告主提廣告需求，平臺根據廣告內容進行分類，再尋找博主，針對博主賬號定位、內容、粉絲型別等建立資料庫，最後制定相對應的合適的廣告文案，再根據粉絲活躍時間段，投放廣告。在廣告內容風格上，需要緊貼博主風格，才不會招致粉絲反感。

一般來說,能夠引起粉絲關注廣告的,基本都是一些內容型微博的博主,如果釋出的廣告極具內容性,就能立見成效。這需要微博內容的策劃具有很高質量,類似軟廣告植入等，要讓廣告不像廣告而成為極具內容性的資訊,否則即使釋出出去也無法引起粉絲的注意。

但是，在微博中釋出的廣告數量過多,會引起粉絲對他的厭惡以致放棄關注,這將使微博受到影響。因此,微博主廣告投放的頻率,需要受到平臺的嚴格把關和控制 。