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1 # 聚小成
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2 # 使用者3280504551579
運營的核心可以用六個字來概括:拉新、留存、促活,非要在加上一點的話,就是盈利。無論我們拉新、促活、留存,都是在講使用者,而盈利不用說也就出自於使用者。
使用者在購買的過程中會產生一系列複雜、微妙的心理活動,包括對商品、價格、服務等各種各樣的問題一些想法。這些心理活動對使用者是否買單有著決定性的影響。因此,懂得重視和研究顧客的心理活動是運營人員的必備課之一,方便運營工作者根據不同的使用者心理,制定出對應的運營方案。
我們在做運營時必須要揣測各種使用者心理(實用心理、偏好心理、求美心理、求新心理、求利心理、從眾心理、自尊心理、疑慮心理、攀比心理),每一個使用者必不是單一的使用者心理,而是幾種使用者心理的綜合體。作為母嬰行業的工作,發i西安很多寶媽不但有求利心理,還有攀比心理,我們店用微鈴小程式建立拼團活動,用原價高,拼團價低的方式吸引使用者參與,效果很不錯。我認為我們也是使用者,使用者和使用者之間心理是相通的。以己之心,度人之心!真正的揣測使用者的心理,分析使用者的需求,切實可行的去解決使用者問題,心理顧慮。
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3 # mL292
從去年開始,很多運營者就已經開始盯住小程式這個啟用使用者的手段了,可以說小程式是移動應用的先驅了。小程式作為輕應用,依託微信手機客戶端龐大使用者群體,引流已不是難事。特別是微信坐擁9.63億月活使用者,而小程式背靠微信現有流量。如今,小程式的總訪問量已上億,每日註冊量高達50萬。正所謂青出於藍而勝於藍,小程式的前途不可限量!在做市場調研的時候,也瞭解到很多供應商也在專注於小程式,比如微鈴專注於母嬰行業開發母嬰營銷小程式,獲客寶小程式專注於家裝和餐飲等領域,可以發現,現在小程式已經成為各行各業的營銷手段,為我們運營除了基本的運營渠道外,需要深入瞭解和使用小程式進行運營了。
大多數消費者不會記住太多接觸的資訊,但卻會記住支援他們態度和信念的資訊。由於選擇性保留,消費者可能會記住自己喜歡的產品的優點,而忘記競爭品牌的優點,我們來了解一下消費者的心理好採取合適的方法營銷。
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第一點:面子心理
華人有句俗語:給別人面子就是給自己面子。對於在淘|寶的店鋪也好,還是獨立的網站也好你的面子在哪裡?就是在於你的店鋪的整體佈局、整體風格,是不是能夠跟你的整體形象搭配(顯赫的抬頭)、內容(穿著名牌)、服務(交際禮儀),這些都是的你面子,所以你要把這些做到位。因為華人對面子尤為重視,面子功夫做到了商品也就賣出一半了。
第二:從眾心理
華人喜歡熱鬧,在網上的氣氛怎麼烘托,就是以數字說明,這樣才能到達從眾的目的。比如淘|寶商城為什麼每家店都要做爆款,就是要引起顧客的從眾心理。
第三:權威心理
什麼是權威?國字號、有認證、國外授權、媒體專家提到的。
先是權威鑑定,權威不權威,肯定往下看,那就是機會。比如一個簡簡單單的刮痧板會有五種認證,僅僅是檢測性質的認證,還可以更多:比如專家說、明星說、知名人物之類的。
第四:佔便宜心理
記住,佔便宜心理並把東西賣的價格低廉的意思。而是說把10元的東西包裝秤價值100元的,再給他減掉50,讓他感覺享受了五折的優惠。
第五:朝三暮四心理
這個心理不好把握,或者叫後悔心理,買過之後感覺不值怎麼辦?主要靠增值服務。在做產品的時候要有針對性,特別是銷量比較好的單品(包退包換)。還有,規定一個時段內,銷完就沒有了。運用的再好一些的話,可以根據資料制定活動。
第六:價位心理
也就是定價的藝術了。要注意“以中間線為基準線”,上可升下可降。上升價格要突出一份價錢一分貨好貨不便宜,下降要突出物美價廉價格下降品質沒有下降,服務依然有保障。
第七:炫耀心理
把讓顧客炫耀的資本羅列出來,你炫耀的資本也就是顧客炫耀的資本,顧客不知道炫耀的點在哪裡,你就要教給顧客。
第八:草根心理
我們都是普通人,都有想成為明星的夢想,你需要把他的潛質激發出來。怎麼讓人消費了還成為其他人關注的焦點?兩個字:分享。這一塊網站先行一步的就是凡客了,重點可以關注下凡客達人。
第九:攀比心理
所謂的攀比心理,其實就是跟身邊的人比較,拿在你們賣產品的同時就要有一種攀比心裡,我家的就是比他家的貴,但是我家的貴的就是好。或者是說我家便宜不假就是價效比高,貴有貴的道理,便宜又有便宜的益處。
第十:懶人心理
每個人都很懶,電子商務的尤為重要,所以說對於電子商務購買要簡單支付要簡單,退貨要簡單,所以這才有了貨到|付款,衣服可以試穿,不合身直接退貨免費退換等等。