我舉個例子，首先就是院線的宣傳那些電影，要錢嗎？

肯定要的，每個電影院都是他的廣告，全國幾萬個電影院，這部開銷應該不小！

2.城市媒體，主要城市，就是路演的城市，公交站牌，地鐵，廣場都是廣告

3.網路媒體的曝光也算，網路媒體推薦位的廣告，比如，你看文章西遊伏妖，下面就有

西遊伏妖的訂票，那就屬於網路媒體的廣告！

4.路演城市的釋出會，那場不要錢

上面只是簡單的列舉了一些，電影的宣傳說實話，有實力的費用都高的嚇人，

西遊伏妖，算很一般了，不算特別高！

據《西遊·伏妖篇》片方公佈的資料，電影的製作成本為4.4億元，其中宣發費用為1.2億元，宣發費佔到總成本的四分之一強。大家都知道，電影最花錢的兩大塊是演員片酬和後期費用，都可能佔到總成本的三分之一，而宣發費一般人都比較陌生。很多人會理解，宣發，不就是給記者的車馬費嘛，1.2億的車馬費……這，這，小編小記們，拿錢拿到手軟啊。

實際上當然不是這麼一回事。宣發，包括宣傳和發行，宣傳成本一般包括海報和預告片及花絮製作，硬廣告、影院終端物料、傳統媒體和新媒體推廣、地面活動、首映式等。發行成本主要包括複製製作費用，影院公關與談判費用等。嚴格來說，影院的票房分成也是發行成本的一部分。至於記者的車馬費，在總的宣發成本中佔比，千分之一都不到。

宣發費1.2億高不高呢。如果跟好萊塢的宣發費用相比，那是小巫見大巫。好萊塢影片的宣發成本平均佔到總成本的30%至50%，如《鋼鐵俠3》、《復仇者聯盟》這樣總投資超過2億美元、面向全球電影市場發行的超級大片，宣發費用一般都會佔到總成本的50%左右。事實上，面向全球觀眾的好萊塢大片，其總體的宣發營銷費用很少會低於1.5億美元，有的甚至高達3-5億美元。

不過羊毛出在羊身上，票房回報總是十倍於宣發成本，通常情況下，1億元的宣發費，票房必然超過10億。根據權威統計資料，2015年中國電影票房440億，而當年的電影宣發市場為38億元。換言之，1塊錢的宣發費，獲得12塊的電影票房收入。

電影宣發，跟賣牙膏、賣手機之類產品的宣傳、營銷本質並無不同，通常分為軟、硬兩個手段。“軟”指軟文、植入、口碑、品牌，“硬”就是硬廣告。最花錢的當然是硬廣，雜誌封面、網站廣告欄，大家都比較討厭硬廣，可是硬廣來的直接，暴力，受眾多，強姦一樣直接插入，你躲無可躲。

已經有相當多的中國電影宣發費都以億元計算，甚至佔成本高達一半。2012年上映的《泰囧》拍攝成本預估為3000萬，宣發費用也投入了3000萬。若非如此高成本的宣發，你何以看到超好口碑、12.7億超高票房的《泰囧》——宣發才是電影的命門。2014年投資5億的電影《西遊記之大鬧天宮》，宣發費用1.4億元，票房過10億。

本文作者tianword給電影做過宣發策劃，也執行過宣發，不是按軟硬分，而是按線上、線下、影院三大渠道（或影片網站如愛奇藝）分類。

通常來說，“線上”成本是“線下”成本的十分之一，而“線下”宣傳成本又是給影院成本的十分之一。西遊伏妖的線下活動可謂不遺餘力。2016年11月，《西遊伏妖篇》預告片釋出後，主創在北京舉行“王終見王”新聞釋出會，接著舉辦主要演員訪談。12月，在京舉辦“乖乖打怪”主題釋出會，周星馳攜影片主演吳亦凡、姚晨、林允、王麗坤，以及歌手譚晶亮相。曝光宣傳主題曲。2017年1月，周星馳、徐克等主創又在香港舉辦“西遊派西柚”活動。1月16日，主創人員則開啟了全國性路演活動，路演地點包括北京、上海、南京、廣州、成都等一系列大型城市。每個路演都是一場大型的新聞釋出會，演員亮相，邀請記者報道，你想想，大家飛來飛去，這交通住宿都不是一筆小數字。但是相比在地鐵、公交、道路高炮、機場等地方做的戶外廣告，路演費用也不算什麼了，以廣州地鐵而言，廣告的起步價就是24萬元，——這個數字多不多呢，這相當於廣州萬科一年的媒體廣告預算總額。

據新媒體“數娛夢工廠”稱，為了爭取排片率，《西遊·伏妖篇》的發行方向影院方承諾，只要影片首日排片率達到40%，就給影院一定的發行費。據稱，2017春節檔上映的7部影片，但凡具有競爭力的片子，都在向影院買排片率。而按照各個片方的排片要求，《西遊·伏妖篇》40%，《大鬧天竺》30%，《功夫瑜伽》和《乘風破浪》各25%，《熊出沒》12%，《健忘村》10%，加起來已經將近150%，根本排不過來。影院陣地的宣傳之所以花錢，因為它既要線上佈局，又要準備大量的線下物料，有的宣傳方甚至把影院進行主題裝修，以契合電影風格。

有人說，周星馳、徐克的電影就是票房保證，看電影就是衝著他倆的名字去的，還用得著做宣發嗎。其實不然。檔期就那麼少，你不做宣傳，觀眾就去看了成龍、王寶強的電影，時間一過去，人們只會去網上下載了。明星效應只是宣發的一部分，即便打明星牌，也得耗費大量的人力物力，君不見，去年還在流行“我們欠星爺一張電影票”，今年卻變調了，“星爺的影票我們還了”。口碑任自然發酵，總是三天熱，熱乎勁一過就會迅速反轉，網民變臉很快，換句話說，大家都不是那麼容易忽悠的。

總體來說，宣發費上億的電影還是屈指可數的，三分之二的電影宣發費用不過區區數百萬。中國2016年製作的院線電影總計944部，其中故事片772部，但是你聽過的電影超過20部嗎，你看過的超過10部嗎。絕大多數電影，因為宣發的不給力或者無效果，都被淹沒了。

甚至還有相當多的電影，票房只有幾萬元（舉幾個例子。劉璇、湯鎮業主演的《看見我和你》，總票房2萬元；八一電影製片廠的《生死36小時》，票房也是2萬元；曹雲金《不離不棄》投資3000萬，首日票房15萬元。），而其投資則高達幾千萬乃至上億元，成本、投入嚴重不成比例。而仔細分析一下這些電影，發現其投資大部分花在了演員片酬身上，而宣發成本幾乎忽略不計。這種不重視宣發只管拍電影的投資人，哭死在廁所也沒人知道。（文/tianword）