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1 # 江陰百事通
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2 # 車懂會
根據小懂對奇瑞的理解,主要的問題在於產品沒有充分聚焦,導致開發資源分散,最終沒有能夠形成自己的核心車型。
對於品牌支撐而言,核心車型的打造非常重要,例如一個車型的銷量如果能夠達到年銷量十萬以上,那就會在馬路上形成較大存在感,由存在感而提升品牌是最直接的。
我們現在可以記得的奇瑞車型還停留在QQ和旗雲,這兩個車型可以說是那個時代的核心車型。但是從東方之子開始,奇瑞的產品線和品牌線就陷入了極度的混亂,品牌分設了幾個子品牌,而產品線也伴隨著子品牌的分設,在多條戰線上作戰,極大的分散了本來就很薄弱的開發資源。最終導致沒有出現一款叫得響的核心車型。雖然TIGGO還是不錯的,但這個也主要是借了SUV的東風,各個自主廠家都是在SUV領域發力,尤其長城這樣的品牌,更是非常專注於SUV,奇瑞的比較優勢就全部失去了。
汽車公司重要的是品牌力,而對品牌力形成支撐的是技術力,與技術力關聯的是資源投入,而資源總是不足的,需要集中資源辦大事。
因此奇瑞在發展過程中,沒有抓住從QQ這樣的小車一步一步集中精力向上走的機會,而是想全部的戰線全部開花,最後資源分散,導致出現了一連串的車型失敗。失敗一款車型,就要損失掉數以億元,而市場機會和時間機會的損失更大。於是奇瑞就開始了這多年的不溫不火。
奇瑞要走出這種狀態,還是要集中精力,在優勢車型上突破,適當關注SUV,以及接下來的七座家用車型,可能是市場機會。
其實不管是奇瑞還是中國產的很多其它車型,很多都是“叫好不叫座”,原因很多,但是總結一點很簡單:
產品更新沒有系統化,現在銷量不錯的比如吉利的EMGRAND EC7EC7,也是經過更新換代好幾次了,不僅如此,你可以看到很多合資品牌的國內可能只有幾款車型,比如:Accord,CAMRY,Passat等等,都是一款車型不斷的更新換代,產品不斷完善,也就是我們經常聽到的:第九代Accord,第八代CIVIC之類的廣告,其實發動機車型就那麼幾款,但是奇瑞等產品線沒有形成系統化之後,導致的後果就是類似於我們看到之前的htc的手機一樣,型號很多,沒有集中火力推自己的主打車型,最後的就是每款車型研發經費、廣宣投放等費用高於車型的利潤。