蘋果最新公佈的財報：蘋果二季度收入454億美金，按年增長7%。IPhone 7和IPone 7+銷售增長維持兩位數，軟體服務收入73億美金，增長22%，公司毛利率38.5%，淨利潤87億。APP Store收入是Google Play的兩倍；iPad上季度銷量增長15%，達到1140萬臺，其中有一半iPad是消費者人生第一個iPad，新iPad在美國教育市場表現出色，按年銷售增長32%，超過100萬臺；MAC電腦銷售在中國和日本上季度打破銷售記錄，總收入增長7%；Apple Watch銷售上季度增長50%。強勁的財報一扭之前連連下跌的頹勢，財報發後股價大漲6%：

值得注意的是，蘋果的現金儲備又創了新高！截至第三財季末的現金儲備從第二財季的2568億美元增至創紀錄的2615億美元，較去年同期增加13%。2615億！！！蘋果2615億美元的現金儲備，比英國和加拿大兩國外匯儲備之和還多，能夠買下3.4個百度、4個京東、6.5個網易、1個多的沃爾瑪。7823億美元的市值，手握2615億現金，二季度收入454億美金，何其榮耀！

但是就算是上帝也有打盹的時候！中國作為全球第二大市場，智慧手機領域不論深度還是廣度，都還有巨大的發展空間。蘋果卻在如此重要、不容有失的核心市場遭受滑鐵盧，讓人不禁擔心，蘋果是否會步入三星在中國的後塵？ 全球科技市場分析公司Canalys7月25日釋出的報告顯示，上個季度，蘋果手機在中國的市場份額持續下滑，跌至第五，而中國產手機份額達到驚人的87%。 而根據蘋果最新的財報：在大中華區營收為80億美元，比去年同期下滑10%。中國市場成為蘋果公司經營資料中可以說是唯一的裂縫，有人說，有裂痕的地方，Sunny才能照耀進來。但也有人說過，裂痕是崩塌的開始。蘋果公司在中國區域的戰略會如何變化？如何應對？我們拭目以待！

然而，在iPhone X開始接受預訂後，這種現象出現了逆轉。雖然蘋果公司（AAPL）並未向外界透露iPhone X的銷售情況，但分析師透過供應商的供貨情況與預訂情況推斷iPhone X的銷量遠遠好於預期。蘋果方面也對外宣稱預訂確實高於預期。蘋果股價也因為火爆的銷售推動上漲，於美國當地時間10月30日觸及168.07美元/股，報收166.72美元/股，為2014年6月9日拆股以來的歷史新高，總市值達8611億美元。

但火爆的預訂也給蘋果帶來了供應鏈上的壓力，早在10月23日，蘋果公司COO傑夫·威廉姆斯於臺灣會見郭臺銘，外界普遍預測二人將探討將IPhone 8產能轉移至iPhone X。目前，鴻海精密是iPhone X獨家組裝廠商。從iPhone X出貨情況上看，蘋果很好地解決了量產的問題，首批iPhone X到貨時間由之前的11月17日提前到11月3日。

據瞭解，iPhone X的設計採用了OLED螢幕，即有機發光二極體，該螢幕比傳統LCD螢幕有著更好的發光效果，但是也帶來了“燒屏”的現象。燒屏也稱殘像，即畫面不正常地出現在螢幕上無法消失。不久前Google（GOOG）釋出的手機Pixel 2XL就是採用了OLED技術後出現燒屏現象。雖然蘋果在新推出的作業系統iOS11中加入防燒屏功能，但效果怎麼樣還得使用者使用過之後才知道。