從這兩部新電影的造勢動作來看，確實讓這兩部電影在風口浪尖上火了，而位元組跳動也成了人們關注的焦點。

看好者認為，當大熒幕聯合新媒體，勢必會引起新一輪影視轉型，電影方能在特殊時期追回一些損失，又能迎來掌聲，即使電影不賣座，也不會虧本。新媒體做到了抓住使用者“想要吃免費午餐”的心理，提高了使用者黏度，又能為長影片化鋪路。這種雙方共贏的好事，何樂而不為？

唱衰者認為，大熒幕的東西乃大製作，是多少人傾注大量心血才最終呈現出來的作品，就在那臨門一腳，有些人就憋不住了，率先打亂了電影市場秩序。而且以短影片發家的媒體又想走長影片，豈不是“本末倒置”？

比如徐崢就在觀眾叫好的同時，卻遭受到業內的抨擊，哀鴻一片，眼紅也好，聲張正義也罷，觀眾當個過客看過也好，當初信誓旦旦的承諾要去電影院補票也罷，時過境遷，《囧媽》的熱度似乎漸漸息影，究竟能不能上，都是個未知數。

以此來看，作為普通受眾，電影免費看，誰不支援呢？但是在整個媒體語境下，兩個吃螃蟹的人，究竟是開闢了先河，讓大家有肉吃，還是最先被螃蟹“咬死”？只能靜觀其變。

繼《囧媽》之後，位元組跳動又開啟了夯實長影片賽道的重要舉措。

對於業界人士而言，《囧媽》和《大贏家》講述了什麼故事並不重要，大家更關心的這兩部電影以外的故事。畢竟位元組跳動以及片方這樣的舉措，太過於驚世駭俗，打破了電影產業固有的執行模式，也在某種程度上給線上影片產業帶來衝擊或者帶來新的可能。

這段時間，我先後接受《吳曉波頻道》《子彈財經》兩家媒體採訪，就位元組跳動合作《囧媽》《大贏家》兩部電影所引發的一些話題，談了我的一些觀點和看法。

今天就把主要的幾個問題， 以及我的回答分享出來。

問題1、電影《囧媽》《大贏家》和位元組跳動合作，你怎麼看?利好誰，不利於誰?

答：《囧媽》《大贏家》的線上首發，可以說是非常時刻遇上非常知己。

對於位元組跳動來說，線上首播這種熱門喜劇，直接獲得的利益是使用者活躍度的提升，並且吸引大量新使用者下載各類App。

對於片方來說，相當於位元組跳動兜底了它們本來因為疫情要承受的損失，算是不幸中的萬幸。尤其是像《囧媽》這樣的表現不符合預期的片子，如果沒有位元組跳動，直接上院線可能會因口碑不佳導致合作伙伴大虧。

對於電影院線來說，則是利益受損的一方。在電影上映之前，電影院自身也做了大量的宣傳和準備工作，投入了不小的資源和資金。關於片方的“臨時倒戈”，預計院線後續將在法律層面進行維權，挽回損失。

問題2、中國電影票房增幅逐年走低，相反的網路大電影以及整個網路影片產業卻走出了快速增長的曲線。未來大電影的網路首發會是一種常態嗎?

答：2019年，電影院線票房約為640億左右，優酷、愛奇藝、騰訊三家相加也差不多達到了這個資料，且增長勢頭更猛。

哪怕沒有這一次新冠肺炎疫情，未來一定會有越來越多大製作的電影選擇網路平臺首發，這是趨勢所在。

這個趨勢的核心原因在於“無限貨架”模式，在這個模式中，讓各種各樣的差異化的內容服務到不同的使用者。對於網際網路平臺來說，能夠服務到各型別差異化的使用者，就能探索更多商業可能。

問題3、如果沒有這一次合作契機，位元組跳動會做長影片嗎?還是說這種合作模式只是非常時期的非常舉措?

答：位元組跳動的使用者已經達到一定級別，理論上來說可以進入任何使用者有需求的行業。除了已經佈局的資訊、影片、企業辦公領域，還將佈局電商、遊戲等，透過資訊流和社交網路帶動各種服務，搶佔網際網路多個風口。

長影片有著至少上千億級別的市場，以位元組跳動的發展野心來看，這塊蛋糕沒有理由不切。所以，即使沒有《囧媽》和《大贏家》，位元組跳動也一定會做長影片。

問題4、 位元組跳動做長影片，以後會以自制為主，還是採買為主呢?

答：自制費時，採買費錢。

自制還是採買，這兩種策略都可以，各有優缺點。在實際的操作中，相關平臺要根據不同時期的策略，有所偏重的進行選擇。優酷騰訊愛奇藝三大長影片網站，他們既大量採購內容，也大量自制內容，二者兼顧，只是每年比例不一樣。

問題5、怎麼看待長影片的變現問題?畢竟之前的《慶餘年》超前點播引發了廣泛質疑，這個行業還能躺著賺錢嗎?

答：長影片行業最主要的變現方式有兩種，第一是廣告，第二是使用者付費。前幾年肯定是廣告佔據大頭，但從去年以來，愛奇藝和騰訊影片使用者付費佔比正在接近甚至超過廣告，這個變化是行業非常積極的一個訊號。

會員收入超過廣告收入，同時也意味著消費覺醒時代的到來。隨著移動網際網路和社交網路全面滲透到我們當下生活的方方面面，我們的消費者更願意從“受眾”變成“參與者”，他們希望透過決策行動來影響到所消費的平臺所生產的內容。而使用者付費收入超過廣告，也是使用者覺醒倒逼市場的體現。

至於《慶餘年》超前點播這個事情，我單獨寫了一篇文章《慶餘年超前點播惹爭議背後:數字化增值服務亟待被理解》做過分析，這裡由於篇幅問題，不再繼續重複分析了。

問題6、位元組跳動目前看來發力長影片才剛剛開始，體量上似乎對優Actyon構不成威脅，那它的優勢在哪裡呢?

答：雖然位元組跳動現階段長影片的內容不多、體量不夠大，但它相比優Actyon最直接特徵在於“免費”二字，這看起來是讓三大巨頭最難受的地方。當然這是前期開啟市場、吸引使用者的一種舉措，如果真要規模化、常態化做長影片，也需要找到可行的盈利模式，目前看來最主要的兩大方式就是廣告和使用者付費(會員)。

對於位元組跳動來說，優勢不是“免費”，而是“演算法”。將來有望透過以獨樹一幟的“演算法”優勢，把內容和使用者進行精準連線，提高影片內容的分發效率，而這一點，是真正讓三大巨頭難受的地方。

這次大贏家我也是一邊幹活一邊看完的，孟和堂我超級喜歡，很喜歡他的相聲這次演的也非常好，很喜歡。

所以，我相信有很多人和我一樣支援位元組跳動，我認為位元組跳動肯定會做好長影片的。

你好，我是劉高興，很高興回答這個問題。首先呢，我是支援影片在位元組跳動旗下APP免費上映的，並且我要感謝位元組跳動公司，能讓我們在疫情當下，在家就能看到院線電影。我是一個普通的觀眾，所以談到的都是不涉及商業利益的方面，單從普通觀眾層面，能在家裡就看到影院電影，真的很開心。無論是大年初一的《囧媽》還是近期剛剛上線的《大贏家》都是非常出色的好看的電影，能在家中就觀看到，還是令人挺興奮的，有人說觀影體驗沒有電影院好，但終究有勝於無嘛，位元組跳動給我們提供了這麼好的平臺，我們就應該知足珍惜吧，同時也要感謝電影的製片方，可以有如此魄力開創了電影線上首映的先河，我在這裡僅代表個人向你們表示感謝，並且會一直支援下去！ 好啦，我的回答完畢，謝謝觀看，再見