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1 # 11111樂
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2 # 師說體育魔爪這包裝只能說及格,個性是足夠了,不過,擺在貨架和冰箱裡卻不怎麼醒目,也許華人就喜歡大紅大紫的緣故。如紅牛的金色,王老吉的紅色••••••另外,不醒目、不顯眼可能也是因為魔爪排面太少。
從口感上來說,個人覺得紅牛的香精味太重,而魔爪像飲料,但更像功能飲料的味道,不那麼讓人發膩。我個人更加喜歡魔爪的味道,因為含有二氧化碳,喝起來更加刺激,確實如魔爪在罐體上寫的:勁爽口感,一飲而盡。
網上有大量關於魔爪和紅牛的功能和效果對比,都說,魔爪的恢復和抗疲勞的效果好於紅牛,但在美國和中國,這兩種飲料的配方可能都不同,因此,很難判定誰的功效好一些。
抗疲勞,補充和恢復體能,是衡量一款能量飲料的關鍵。能做到快速補劑的飲料很多,如快速補充電解質的寶礦力,提神,醒腦的紅牛等。
但能夠在疲勞後快速恢復的這個點上,魔爪能否比紅牛更出色,從目前的配料表上,很難看出。快速恢復這個點,也許是紅牛所缺少的,更是魔爪“能量型維生素運動飲料”中“運動”屬性的重要體現。
從極限玩家,街頭達人,搖滾客,飛車手等“運動”人群,進行突破,其實是非常高明的消費者界定策略。
從廣泛的大眾人群進行進攻,很難撼動紅牛的市場地位,中國市場經過20多年的發展,紅牛的“能量”地位已經根深蒂固。如果還是從能量入手,從大眾人群進行教育,如:說魔爪是比紅牛更好的能量飲料,成功的可能性微乎其微。儘管,透過大力度的廣告和推廣,是可以搶的一定的市場,但要實現超越和做大,基本不可能。海飛絲和清揚就是很好的例子了。
可能有人會說,你看,東鵬和樂虎,一樣跟在紅牛後面,紅牛以前的廣告語是:累了,困了,喝紅牛;東鵬馬上拿來:困了,累了,東鵬特飲,一年也20多億的銷售額(現在改了叫:年輕就要醒著拼);樂虎更直接:提神抗疲勞!
其實,這哪是什麼廣告語的勝利,也不必罵什麼惡俗,噁心,他們是成功的,這是東鵬特飲和樂虎在模仿之後進行差異化的創新。首先是瓶裝的勝利,其次是定價的勝利,再次是渠道和市場定位的勝利(聚焦三四線市場)。
從年輕人群,運動人群進行切入和市場的突破,是一種成功的做法。
紅牛的品類是:維生素能量飲料,這個定位,已經非常鮮明,根深蒂固。魔爪的品類是:能量型維生素運動飲料,更加突出運動。也就是跟年輕、個性、野、勁、爽性相關聯。從一個細分的消費人群進行突破。
魔爪的品牌定位是運動能量飲料,從人群上更加聚焦,也更加精準。魔爪不可能去走類似東鵬特飲和樂虎瓶裝的產異化,更不能走他們渠道的差異化,至於價格,就更加不可能降低到3塊多一罐(瓶)。
一線市場,KA、連鎖店是主要市場和主要渠道。
為什麼一線快消品企業這兩年業績不那麼好看,主要因為外部市場的劇烈變化和一線市場消費的全面迴歸。
娃哈哈、康師傅的主要問題除了產品創新不足,對消費者消費心理、喜好洞察不足之外,就是對一、二線線市場渠道的控制力不夠,或者渠道和新品的錯位,當然,在營銷力上也存在有些不足的地方。
魔爪選擇一線市場,賣場和連鎖便利店作為主渠道,顯然是對的,讓年輕人,時尚人士帶動其他人群消費,讓一線市場帶動二三線市場的發展,實現人群和市場的突破。
如果還是要說有什麼遺憾,就是魔爪上市動靜太小,推廣顯得不夠。這也可以說是試探,也可以說是保守。
對老牌的飲料公司可口可樂來說,是這樣的一種穩健和踏實的營銷風格。要憑藉小眾、時尚、個性產品短時間撼動紅牛的市場地位,魔爪還有很長的路要走。
希望中國能量飲料市場,繼紅牛火爆20年之後,能崛起一個新的運動能量飲料品類和品牌。
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3 # 專業回收噴子
我只知道紅牛喝多了撒出來的尿液是紅色的。曾經連續開車14個小時,喝了9罐紅牛。到地點後,上廁所差點嚇死自己…
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4 # 多多爺爺
紅牛和魔爪都是贊助室外扱限運動,區別在於紅牛是中國產品牌,在國內運作時間長成熟一點。而魔爪剛進入中國市場,其在國外品牌知名度較大些。
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5 # 海淘你得知道小弟魔爪,挑戰紅牛
Monster 2002年於美國橫空出世,當時美國功能飲料市場霸主是紅牛,佔有率高達91%!魔爪從一開始只有10多位員工,沒幾年就成為僅次紅牛的美國第二大功能飲料,目前市場佔有率達39%,直逼紅牛的43%。
其股價更從2004年的1.36美元,暴漲到2016年的160.78美元,品牌市值增長117倍,名列過去15年全球公司股價漲幅榜第一名,魔爪是如何做到的呢 ?
紅牛當了老大好多年,期間有不少小弟發起挑戰:紅線(Red Line)、紅魔(Red Evil)、樂虎... 走的是模仿路線,連起名都是學紅牛去的,都在強調更好喝、更提神,結果全都被打趴!
而魔爪從一出道開始,就深明大義,死守小弟爭霸江湖的三大鐵律:
1 必須尊重現實,承認老大的江湖地位
2 因此絕不能正面搏殺,要繞到背後下黑手
3 要比大佬更敢闖敢殺,才能搏出位
所以魔爪在品牌賣點、使用者群體、視覺形象的定位上都徹底差異化,悍然發動營銷“側翼戰”。把自己定位為“年輕的運動功能飲料”,同樣是耍酷,一定要比紅牛更大膽、更前衛。
紅牛口號喊了很多年,聽累了紅牛的口號,大家耳熟能詳:累了渴了喝紅牛。而魔爪一開聲,就吼了個超勁爆的Unleash the beast!(釋放野性 ) ,成為美國年輕人流行的“超越極限”、“狂野不羈”的亞文化代言人。
如同古惑仔,最愛叛逆紋身,魔爪從“顏值”上顛覆同類品牌的視覺形象:從包裝到海報,永遠和黑夜、幽靈、野獸為伴,設計得像鬼屋一樣!
看起來雖然有點怪怪的,但在貨架上的一大片審美疲勞的飲料罐中,絕對夠炫!別家功能飲料的活動寶貝都長這樣:
而魔爪家的美眉卻長成這樣:
紅牛財大氣粗,喜歡砸錢大作電視廣告,贊助電視直播頂尖汽車賽、Golf球賽。魔爪本錢少名氣小,玩不起大的,咋辦?沒關係,哥從極限運動入手,搶佔更細分的小眾使用者群。
贊助極限摩托、極限滑板、重金屬搖滾,總之要比別家玩得更癲更猛!一舉贏得了極限玩家和派對動物的高度認同。
拼內功:魔爪內含的安呢基是紅牛的5倍,征服了渴望立竿見影效果的萬千猛男。紅牛這下嗑藥小心了!【彩蛋,為了對抗魔爪,紅牛也推出了高含量的藍色紅牛,又需要的哥哥們看好,就是下圖這個罐子,和金色版本含量不同哦!】
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6 # 蒼狗AUS
沒什麼區別 。 就是 百事和可口 芬達 雪碧一樣,除了口感,實際上一個東西。 其實這些東西 在超市有個單獨分類:Energy drink 。 品種當然不止這兩個。滿滿的擺滿貨架。
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7 # 使用者50864164842
區別就是魔爪帶氣 類似可樂的打嗝 很爽 媽的 喝了魔爪 我再也不想喝紅牛了 魔爪比紅牛要提神多了 實話 不信去喝試試
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8 # Rattlehead
我個人第一感覺,每當我看影片見帶紅牛帽子的,就知道準備開始玩兒命了;看帶魔爪護腕的,就準備開始甩頭了……
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謝邀,以下是個人理解:所謂的紅牛運動和魔爪運動,就是紅牛和魔爪分別贊助的體育運動,要說真正的區別,是指兩種飲料的區別吧,運動跟個人身體素質有關,紅牛是提神醒腦的維生素飲料,魔爪飲料也就口感和紅牛相似吧,畢竟紅牛還是暢銷好,很多愛運動的人都喜愛的,魔爪不出名,個人看法,勿噴!