《蠢蠢的死法（Dumb ways to Die）》一開始只是想作為一次全球通用、宣揚火車安全的公眾服務，但沒想到它卻成了史上最成功的一個廣告。Youtube上的《蠢蠢的死法》廣告短片達到了1億5千6百萬的點選量，另外官方還在itunes上釋出了兩款遊戲和一首單曲，於是墨爾本軌道交通（Metro Trains）和McCann Melbourne廣告公司決定進一步調整計劃，將教育和娛樂融為一體，同時又保留兩者特點。
今年的澳洲PAX遊戲展覽會上，墨爾本交通軌道兒童部主導策劃了一個《蠢蠢的死法》活動，讓人們以手遊的VR版本《DumbVR》去體驗其“蠢蠢的”死法。誰能想到一個曾獲得過PSA獎的小遊戲經過4年之後能成長為今天的模樣，展會上《蠢蠢的死法》的CEO Leah Waymark也分享了她們團隊的設計歷程。
Leah說道：“在最初時，我們的目的真的只是想要做一次宣傳活動。當時存在這樣一些問題，我們的工作人員目睹了身邊的人在火車站做一些很危險的舉動，很可能帶來不堪設想的後果，於是我們向代理公司提供了一些問題簡報，然後他們帶著一些設計概念來與我們商談，在排除了一部分之後，他們又給我們提供了這一個想法，一個我們認為合適的想法”。
“當時我們所針對的目標人群是那些自認為毫無畏懼的14-25歲青少年，我們發現儘管我們希望他們能夠注意安全，用一張張的警示海報告誡他們哪些是不能做的，而這才是我們要解決的問題。由於這個年齡層的人群總是從電子世界中瞭解資訊，所以我們覺得要打入他們的群體，也得透過電子資訊傳遞的方式。當然，《蠢蠢的死法》之所以能成功靠的不僅僅是傳播渠道，更多的是它能夠透過有趣的娛樂內容，在吸引使用者的同時達到教育他們的目的”。
“在它的歌曲中，直到2分20秒之前的部分都沒有提及任何列車安全內容”。Leah解釋道：“很多人都對此感到疑惑，但其實這是我們有意設定的。我們希望讓整首歌都變得愉悅，如果你能用它娛樂聽眾，那麼人們自然也會不知不覺地記下那些安全資訊。可以說我們是用這種方式給人們灌輸安全資訊，而不是讓人們更加疏遠”。
從優先級別考慮，娛樂性遠遠比教育和收益重要，而Leah一直都是向著這個目標前進。事實上，這種想法與Metro Trains一開始傳達給McCann Melbourne的基本概念相似。Leah表示：“我們曾說過不想舉辦那種讓人擔驚受怕的安全教育活動，更不想直接拖著個屍體袋出去嚇人，這些往往都是家長比較關心的，而不是我們針對的青少年”。
不可否認，《蠢蠢的死法》雖然是透過清新可愛的卡通形式展示，但其中確實有大量的暴力場景，但這並不是重點。如果遊戲沒有照著Leah的想法去創作，最後展現出來的可能會是一個截然不同的作品，想必影響力不會這麼大，初體驗也不會這麼好，也許也不會這麼正面積極。
“其實McCann Melbourne第一次在會上與我討論那首曲子時非常驚訝”。Leah解釋道：“歌曲的初版做得非常和諧，當時我從頭到尾看了3遍，而他們則一直坐在那看著我、等著我的反饋。我告訴他們雖然這個版本很好，我也喜歡，但是對於那些角色，如果想要讓它們有意違規對抗列車，那結果不該只是纏點繃帶或者被送去急救。我們需要融入更多的暴力元素，應該讓它們可以被大卸八塊”。
隨著《DumbVR》的推出，Leah對於這個品牌的未來也有了一個大計劃。Leah說道：“對於我們來說值得慶幸的是，5年過去了，我們還在成長、我們還在進化、我們還能娛樂大眾。我們推出的兩款遊戲一直在努力地更新和增加新元素，而且第三款也在推出的計劃中。我希望今年能夠先推出推出第三款的測試版，然後明年就可以正式發售了。另外我們也會推出推出它的VR版。我們所做的這一切只是為了告訴大家，《蠢蠢的死法》依然活躍著”。
《蠢蠢的死法》其核心理念是全領域的安全警示，而不只是列車交通安全方面。對於Leah來說，它代表著一切安全問題，也是一股改變傳統安全活動達不到警示效果的力量。
Leah表示：“我們也曾在世界不同領域試著透過《蠢蠢的死法》傳播安全警示的資訊，也收到了各個地方各種行業的反饋和建議，在很多公共場所或者娛樂場所都會有人做出一些愚蠢而且危險的行為，我們希望《蠢蠢的死法》能夠在各個領域都做到最好的宣傳”。
他們深信這一方目標能在多個方面指引他們的品牌和決策，事實上這也確實創造了一些有益於人們的東西。比如年輕人已經把《蠢蠢的死法（Dumb ways to die）》當做一個通用的詞彙來警告身處危險境地的他人。
想要體驗《蠢蠢的死法》的玩家們均可在iOS App Store和Google Play上免費下載遊戲，單曲也可在iTunes上暢聽。
原文編譯自：Finder
原標題：Four years on, Dumb Ways to Die aims to be “the safety champions of everything”
《蠢蠢的死法（Dumb ways to Die）》一開始只是想作為一次全球通用、宣揚火車安全的公眾服務，但沒想到它卻成了史上最成功的一個廣告。Youtube上的《蠢蠢的死法》廣告短片達到了1億5千6百萬的點選量，另外官方還在itunes上釋出了兩款遊戲和一首單曲，於是墨爾本軌道交通（Metro Trains）和McCann Melbourne廣告公司決定進一步調整計劃，將教育和娛樂融為一體，同時又保留兩者特點。
今年的澳洲PAX遊戲展覽會上，墨爾本交通軌道兒童部主導策劃了一個《蠢蠢的死法》活動，讓人們以手遊的VR版本《DumbVR》去體驗其“蠢蠢的”死法。誰能想到一個曾獲得過PSA獎的小遊戲經過4年之後能成長為今天的模樣，展會上《蠢蠢的死法》的CEO Leah Waymark也分享了她們團隊的設計歷程。
Leah說道：“在最初時，我們的目的真的只是想要做一次宣傳活動。當時存在這樣一些問題，我們的工作人員目睹了身邊的人在火車站做一些很危險的舉動，很可能帶來不堪設想的後果，於是我們向代理公司提供了一些問題簡報，然後他們帶著一些設計概念來與我們商談，在排除了一部分之後，他們又給我們提供了這一個想法，一個我們認為合適的想法”。
“當時我們所針對的目標人群是那些自認為毫無畏懼的14-25歲青少年，我們發現儘管我們希望他們能夠注意安全，用一張張的警示海報告誡他們哪些是不能做的，而這才是我們要解決的問題。由於這個年齡層的人群總是從電子世界中瞭解資訊，所以我們覺得要打入他們的群體，也得透過電子資訊傳遞的方式。當然，《蠢蠢的死法》之所以能成功靠的不僅僅是傳播渠道，更多的是它能夠透過有趣的娛樂內容，在吸引使用者的同時達到教育他們的目的”。
“在它的歌曲中，直到2分20秒之前的部分都沒有提及任何列車安全內容”。Leah解釋道：“很多人都對此感到疑惑，但其實這是我們有意設定的。我們希望讓整首歌都變得愉悅，如果你能用它娛樂聽眾，那麼人們自然也會不知不覺地記下那些安全資訊。可以說我們是用這種方式給人們灌輸安全資訊，而不是讓人們更加疏遠”。
從優先級別考慮，娛樂性遠遠比教育和收益重要，而Leah一直都是向著這個目標前進。事實上，這種想法與Metro Trains一開始傳達給McCann Melbourne的基本概念相似。Leah表示：“我們曾說過不想舉辦那種讓人擔驚受怕的安全教育活動，更不想直接拖著個屍體袋出去嚇人，這些往往都是家長比較關心的，而不是我們針對的青少年”。
不可否認，《蠢蠢的死法》雖然是透過清新可愛的卡通形式展示，但其中確實有大量的暴力場景，但這並不是重點。如果遊戲沒有照著Leah的想法去創作，最後展現出來的可能會是一個截然不同的作品，想必影響力不會這麼大，初體驗也不會這麼好，也許也不會這麼正面積極。
“其實McCann Melbourne第一次在會上與我討論那首曲子時非常驚訝”。Leah解釋道：“歌曲的初版做得非常和諧，當時我從頭到尾看了3遍，而他們則一直坐在那看著我、等著我的反饋。我告訴他們雖然這個版本很好，我也喜歡，但是對於那些角色，如果想要讓它們有意違規對抗列車，那結果不該只是纏點繃帶或者被送去急救。我們需要融入更多的暴力元素，應該讓它們可以被大卸八塊”。
隨著《DumbVR》的推出，Leah對於這個品牌的未來也有了一個大計劃。Leah說道：“對於我們來說值得慶幸的是，5年過去了，我們還在成長、我們還在進化、我們還能娛樂大眾。我們推出的兩款遊戲一直在努力地更新和增加新元素，而且第三款也在推出的計劃中。我希望今年能夠先推出推出第三款的測試版，然後明年就可以正式發售了。另外我們也會推出推出它的VR版。我們所做的這一切只是為了告訴大家，《蠢蠢的死法》依然活躍著”。
《蠢蠢的死法》其核心理念是全領域的安全警示，而不只是列車交通安全方面。對於Leah來說，它代表著一切安全問題，也是一股改變傳統安全活動達不到警示效果的力量。
Leah表示：“我們也曾在世界不同領域試著透過《蠢蠢的死法》傳播安全警示的資訊，也收到了各個地方各種行業的反饋和建議，在很多公共場所或者娛樂場所都會有人做出一些愚蠢而且危險的行為，我們希望《蠢蠢的死法》能夠在各個領域都做到最好的宣傳”。
他們深信這一方目標能在多個方面指引他們的品牌和決策，事實上這也確實創造了一些有益於人們的東西。比如年輕人已經把《蠢蠢的死法（Dumb ways to die）》當做一個通用的詞彙來警告身處危險境地的他人。
想要體驗《蠢蠢的死法》的玩家們均可在iOS App Store和Google Play上免費下載遊戲，單曲也可在iTunes上暢聽。
原文編譯自：Finder
原標題：Four years on, Dumb Ways to Die aims to be “the safety champions of everything”