今非昔比 國美東山再起難度不小

近年來，每每有黃光裕提前出獄的訊息出來，資本市場總是躁動不已，國美系的股票紛紛被炒作。但一個尷尬的問題是，即便黃光裕真的迴歸國美，面對著今非昔比的行業格局，其東山再起的可能並不大。

首先，如今的零售江湖，已經不是國美當年的線下佔據主導的格局。無論是阿里還是京東，其零售體量早已超過國美數倍。據知頓整理的公開資料顯示，在營業收入方面，2018年，京東集團以3623億元的營收，同期，阿里巴巴營收也達到2269億元（阿里巴巴GMP為4.82萬億元)，但國美2018年營業收入只有643.56億元。

從淨利潤角度，國美差距則更大。2018年財年阿里巴巴淨利潤達到614.12億元，京東集團淨利潤也到達35億元，國美則虧損48.87億元。

其次，即便從家電行業這一垂直領域的銷售來看，國美已經遠遠落後於老對手蘇寧，也被京東與阿里超越。據知頓整理的公開資料顯示，2018全年，中國家電市場全渠道銷售規模達8104億元。其中，蘇寧電器以22.1%的市場份額位居第一，國美僅以7%的市場份額排名第四，落後於京東（14.1%）和天貓（9.1%）。

分渠道來看，蘇寧無論線上和線下均排名行業前2位，顯示了其在家電領域的實力。其中，蘇寧線上市場份額為30.1%，僅次於京東的38.9%，位居第二。線上下方面，蘇寧則以17.5%的佔比位居第一。但國美僅僅線上下還有一定優勢，以9%的市場份額排名第二，但其線上市場份額僅有3.5%，不僅遠低於京東與蘇寧，也與第三名天貓（24.9%）完全不在一個數量級。

線上銷售的軟肋，也就是目前國美最為尷尬的地方。但隨著網際網路流量紅利的消失，電商流量正在向頭部平臺聚集。在阿里與京東贏家通吃的先發優勢越來越明顯，拼多多以黑馬姿態緊隨其後的電商格局之下，即便是黃光裕本人親自操盤，恐怕也難再將乾坤扭轉。

儘管如此，資本市場似乎無法忘記那個善於打價格戰的“價格屠夫”黃光裕。或許，這只是資本市場的一廂情願，亦或是資金藉助訊息的短期炒作。

有訊息稱；黃光裕已經出獄，壓抑數年之久的國美股東激動不已，期望著重塑輝煌，導致昨晚國美的股價一路飆升。網友問，對未來電商有什麼影響，我覺得近期最好的出路是要選擇入駐天貓，京東和拼多多電商平臺，助其推廣全國的線下體驗店，才是正道。

因為，目前國美全國的線下商場大概2500多個，每個城市都有其線下商場，有這個特點，不論站隊天貓或者京東或者拼多多，都能幫助其，在全國的電商大家電，提升份額和客戶佔有率。

今年的618年中大促已經結束，天貓銷售額6982億，京東銷售額2692億，天貓一直想把京東遠遠的甩在身後，而京東也一隻想追趕天貓，來平分大家電市場，而，各家在全國的各個城市都有體驗店，但是都是小門面，沒有起到太大的助推作用。而又各自想用某種機會和某些力量來扭轉這樣的局面。

好了，機會來了，如果黃光裕入局，加入天貓，把國美商場變成線下的天貓商城，無疑在大家電市場成為絕對的第一。

如果國美加入京東，把國美商城作為京東的線下商城，就會大幅提升京東的市場佔有率，以後，國內的家電市場就是天貓和京東平分。

如果以後天貓和京東在家電市場火拼，第三名的蘇寧就會被遠遠的甩了三條街。

對電商行業有什麼影響很難說，畢竟僅是以前是個商業奇才，可知江山自有人才出。但是長期監獄裡，會不會與社會脫節？還是會退出江湖？東山再起？這些都是猜測。

資本市場已經開始髮套了，所有有關的個股直線拉漲停。

不可否認，從中國改開以來商業歷史來看，是個弄潮兒，當年成績也屬實牛逼。但是也只能說是時勢造英雄吧，和馬雲等人一樣，那個年代他看準了他成了，後來的時代二馬看準了二馬成了，僅此而已。

我身邊有很多領導，都是當初主辦他這個案子的，也瞭解到很多的內容。是個有能力有魄力的人，但是江湖氣也太重了。現在的江湖不是以前的了，以前看重的是人情事故，現在看重的是美元歐元人民幣。

如果國美真的行，早就行了，黃在獄中也遙控指揮了這麼多年。不過效果肯定沒有親力親為來的好，能維持現狀也屬實不易。

未來會怎麼樣？資本市場奉勸各位韭菜就別進去了，人民都喜歡吹古貶今，喜歡把一些過去牛逼的人奉為傳說。似乎黃出來就是天選之子，吊打一切。資本最喜歡這些，有噱頭就有熱點，有熱點就有人追，弄個黃光裕概念股，連續拉幾天，割點韭菜，也許這就是黃出獄最大的作用了。

硬說發展，國美以零售起家，當前要想堅持主業，要不再造一個淘寶、京東、拼多多，這不現實，流量為王的時代，黃也許能利用自己最後的這點流量直播帶個貨也許不錯，但是估計放不下身段吧。畢竟想當初氣吞萬里如虎，一腔豪情，王者歸來？

最好的結果，也許是專注主業，做好品質，能從蘇寧口中撕下一塊本屬於自己的肉，就很不錯了。