一個是雪中送碳，一個是錦上添花。

喬丹簽約NIKE的時候，正好是NIKE最為困難的時候，可以說喬丹拯救了NIKE，NIKE也成就了喬丹。

對於NIKE來說喬丹和科比的地位是完全不同的。

喬丹的成功離不開時代的推送，正巧趕上了NBA的全世界推廣。

喬丹在進入聯盟之前，他就成了“全民偶像”。從當時的選秀影片來看，你就知道了，當時的大夢和鮑威基本鎖定前二，所以，喬丹是眾望所歸的探花，很多球隊都想得到探花籤來選他，但是公牛不賣。

我們都知道，當時84年是一個選秀大年，奧拉朱旺、鮑威、喬丹、巴克利等等，都是NIKE想要簽下的球員。

但是那時候的NIKE不比現在啊，當時的NBA被匡威和adidas統治者，NIKE只有小小的市場份額，他們急需一個進入NBA市場的契機，NIKE當時準備了250萬美元，計劃是將這筆錢分給喬丹、鮑維和巴克利等1984年新秀。

但是耐克球探瓦卡洛，是一個喬丹的忠粉，閱人無數的瓦卡洛第一次看到喬丹在場上的表現，頓時“驚為天人”，他意識到這個小夥子蘊藏著巨大的商業價值，於是向耐克提議全力簽下喬丹，哪怕是花費250萬。

要知道當時在NBA只有賈巴爾拿過一年10萬美元的球鞋合同！

賈巴爾當時在NBA是什麼級別？

憑什麼一個新秀怎麼能拿到這麼大的球員合同，NIKE內部必然是很多人反對的。

在瓦卡洛的不斷說服下，NIKE開始重新考量邁克爾喬丹，最後為他開出一份5年250萬美元的合同。

但是你以為250萬美元就能打動喬丹嗎？

NIKE當時根本就不入喬丹的眼，NBA只流行匡威和adidas。

當NIKE開出5年250萬美元的合同後，喬丹去NIKE的展覽會試穿了NIKE幾乎所有的鞋子，依舊沒有提起他的興趣。他還是更加偏向於阿迪達斯。

但是NIKE賭贏了，adidas並沒有選擇匹配NIKE的250萬美元的大合同，就這樣放走了日後的籃球之神-邁克爾喬丹。NIKE也為喬丹送上了最好的福利：NIKE和喬丹的經紀人法爾克一起策劃日後聞名世界的“Air Jordan”的生產線，同時每賣一雙AirJordan，喬丹可以拿到利潤的25%，喬丹還獲得相應的股權。

當然NIKE為了保險，還是添加了附加條件：其中包括獲得年度最佳新秀、成為全明星、場均得分20+以及3年內球鞋銷售額400萬美元，如果喬丹未能完成這4項任務，5年合約將提前兩年終止。

也正是這些條件，促成了飛人喬丹的誕生，喬丹在新秀賽季就完美的完成了4項任務，拿到最佳新秀獎，賽季場均得到28.2分，以菜鳥身份成為全明星首發，Air Jordan只用了3個月銷售額就達到7000萬美元，很快銷售額突破1.5億美元。

其中NIKE和喬丹的“禁穿”風波，更稱得上是一次完美的營銷手段，一場比賽5000美元的罰款，換來了後來NIKE和喬丹的上億身家。

NIKE的工作人員後來回憶道：“當你告訴他們不能做什麼事，他們非要做不可。”

如今的 Jordan Brand.是球鞋行業的巨頭，擁有分成權的喬丹，僅此一項就收益巨大。僅2000年至2012年期間，耐克付給喬丹的球鞋銷售分成超過5億美元，再加上其他領域的收入，喬丹資產輕鬆破十億。

科比在商業領域確實也表現不俗，有大量的商業合同，有自己的公司，但與喬丹相比，還是差了很遠。

簡單來說，喬丹就相當於NIKE的創業夥伴，伴隨著NIKE一起成長，喬丹和NIKE早就已經是分不開的一部分，而科比只是NIKE在成長起來後，錦上添花的一筆操作。

就像在球場上一樣，科比只能無限的接近喬丹，但是不可能將他超越。

喬丹和耐克是從始至終的，一直牽手走到現在，而且能力影響力都給其生產自己的體育品牌形象，奠定了基礎～而科比是阿迪達斯轉過來的～雖然影響力也是很大，能力很強，但是商業運作上還是有些差距～

重點看鞋！！喜歡的互相關注～

講個故事吧：

美諧村，是這個世界最大的村，在美諧村，有著種不完的地，而最大的地主就是老耐，他的發家史，要從三十多年前說起。

那個時候，老耐剛剛開始種地，這時村裡來了個小夥子阿丹，阿丹很健壯而且很勤快，老耐很欣賞他，於是和他簽訂了長工合同，在老耐的苦心經營和阿丹帶頭還有一眾長工短工的辛勤努力下，老耐包下了更多的地，他逐漸成為了美諧村最大的地主，老耐看著自己的地，看著阿丹和工人們一起在土地上勞作，覺得很是感激阿丹，於是送了一大塊地給他，並命名”阿丹“，這可是美諧村第一次有地主把地送給工人，全村轟動，而阿丹也以加倍的努力回報老耐。

老耐的地越來越多，他請的工人也越來越多，這一年，他請到一個很棒的小夥子阿布（阿比不好聽），阿布很不錯，不僅把任務做好，還幫其他人種地，老耐對阿布也很好，他給阿布加薪，升職。

一天，地主婆阿瓜（吃瓜群眾的瓜，不是甜瓜）問老耐：”你那麼喜歡阿布，為什麼不送塊地給他呢？就像阿丹一樣。“

老耐撫了撫發圓的大肚子，悠悠地說道：”當年我還是小地主的時候，遇到了阿丹，他跟著我一起打拼，我們一起努力，終於成為了美諧村第一大地主，阿丹是所有人都服的，所以那個時候我除了送地，真不知道還能拿什麼去獎勵他。“

老耐頓了頓，指了指面前屬於自己的大片的土地，繼續說道：”而阿布，則是將我們的事業發揚光大，而且，你看現在，還有阿詹、阿杜、阿文、阿羅……那些小夥表現都很好，我要是送地給阿布，其他人都會要的，所以，怎麼重獎都可以，就是不能送地了。“

眾所周知，喬丹對與籃球運動的發展尤其是Nba聯盟的推廣起到了無與倫比的作用。上世紀八十年代，在北美商業體育聯盟，Nba的影響力遠遠不如橄欖球，冰球和棒球，甚至與與網球運動在商業推廣方面也有差距。喬丹的橫空出世，出神入化的籃球技藝，如探囊取物般的得分能力，與生俱來的領袖氣質，剛毅堅強的意志品質，加之帥氣的外表，一時風頭無兩。在籃球場上如神一般的存在！

於此同時，當野心勃勃的耐克提出5倍於阿迪達斯價格簽約喬丹，這一體育史甚至於商業史上經典的案例拉開了序幕。耐克公司的崛起速度另人驚歎，更另阿迪達斯和匡威悔之不已。隨著喬丹取得成績越來越輝煌，耐克公司也名聲大噪。可以說沒有喬丹，就沒有耐克的今天。正是因為喬丹，耐克得以快速發展，用極短的時間站穩腳跟，以至於後來完成除足球領域外幾乎所有體育分類領域對對手的超越。而耐克創立的喬丹品牌，也成為了幾十年來子品牌的優良專案。喬丹本人也享受著耐克的終生合同和利潤提成，達到了雙贏的局面。

可以說耐克和喬丹的合作，也是一個時代的產物。相比於喬丹，科比所處的環境則發生了很大改變。且不說兩人籃球技藝誰勝誰略，在影響力來說則不可同日而語。喬丹第一次退役後，nba一時不知所措。收視率低迷，關注度大跌，商業利益大幅縮水。甚至於第二次退役後又付出，坊間傳言就是因為聯盟的極力挽留和盛情相邀。為了將喬丹的退役所造成的影響降至最低，導演了一出雙簧。聯盟也製造了喬丹接班人這一永恆的話題。反觀科比，退役可以說對聯盟的影響有限，詹姆斯和杜蘭特們的存在讓聯盟能夠平穩過渡。

而對於耐克而言，於科比聯姻時，此時已不同於此時。耐克已經成為了世界第一大體育用品公司，雖然推出了科比系列，但同時還有詹姆斯，杜蘭特等等甚於其他領域的眾多代言人。對於他們而言，科比系列所佔的銷售體量對其業績的影響那可以說已經很小很小了，完全沒有必要去單獨創造一個品牌。同時也可以讓喬丹這個品牌獨一的存在！