有統計顯示，在中國集團公司的平均壽命為7~8歲，中小企業的平均壽命只有2.9歲，由於中國90%以上的企業是中小企業，即使推算據此推算，中國企業的平均壽命約為3.5歲，或許這些消失的企業各有緣由，但無法盈利這個病症卻是其中的首要因素。創辦公司從事經營的根本目的就是為了賺錢，而公司盈利與否也是一家公司經營成敗的標誌。所以對企業管理者來說，利潤最大化是始終不渝的追求目標，

如何開辦一家賺錢的公司？創業初期的艱難時期如何度過？怎樣讓公司良性運作步入正軌，資金週轉不順，唱怎麼辦？管理和用人不到位怎麼辦？公司不盈利怎麼辦？這些問題無時無刻不在困擾著每一位初涉商海的人，而這些問題正是決定一家公司能否生存，進而能否賺錢盈利的關鍵。

縱觀世界上許多成就卓越的成功商人，無不擁有一套完整系統的創業戰略，具體可行的經營方案以及獨特的賺錢門道。倘若經營者不能掌握經營用人管理，提高公司競爭力等技巧，一家公司是難以在市場競爭中求得生存與發展的。

在此跟大家分享下十條定律

定律1，一定要有強烈的賺錢慾望，要愛金錢，這句話說的一針見血，如果不愛錢就抓不住財富，只有對錢有慾望，財富才會逐日增加，錢，怎麼會呆在不愛錢的人手中！因此，創業者與其對錢欲說還羞，倒不如心存賺錢的慾望，讓他心甘情願地跑進你的口袋。

定律2，創業之前必須具備相關的經驗與知識，創業不僅需要創業者具有良好的性格特徵和靈活的商業頭腦，更重要的是具備商業經營的相關經驗與知識。 創業者一定要隨時補充專業知識，積累豐富的行業經驗，尤其是經濟管理知識的積累，如經濟學知識、統計學知識、市場營銷知識、管理學知識和金融學知識等。

定律3，經營者要對失敗有一個理性的態度，經營本來就是一種風險非常高的事業，作為合格的創業者，不能因為可能會遭遇失敗就不再前行。戰勝了失敗後就會發現沒有過不去的火焰山。

定律4，科學的市場調研是創業成功的關鍵。創業初期創業者在做任何決策前，都應該進行科學的市場調研，充分了解將要一展拳腳的行業的獨特規律以及發展趨勢。如果創業者不深入進行市場調查，而只是憑經驗、憑感覺，或者人云亦云、盲目跟風，這種不經過調查分析所做的決定，容易導致創業失敗。

定律5，初創業初期，儘量把雞蛋放在一個籃子裡。在很多老闆的思維當中，多元化經營是迅速做大做強的一個捷徑。我們雖然不能說多元化策略一無是處，但對創業者而言卻不是一件好事，因為這樣非常容易導致資金、資源、精力分散，在任何一個領域投入力度不夠，與理想漸行漸遠。

定律6，盤活資本，不讓金錢在銀行裡過夜，財富的積累需要儲蓄，但如果一直儲蓄不想投資，那麼活錢就會變成死錢，你雖然不會為沒錢的生活而憂慮，但你也永遠不可能成為富翁，因為錢就像水一樣，只有流動起來才能創造出更多的價值。

定律7，公司要想賺錢，一定要先讓客戶賺錢。

鐵律8，抓住重點客戶，封殺劣質客戶。

鐵律9，懂財務是避免公司倒閉的保障。

鐵律10設立預算制度，利潤是被要求出來的。

企業的盈利能力，是指企業利用各種經濟資源賺取利潤的能力，它是企業營銷能力、獲取現金能力、降低成本能力及規避風險能力等的綜合體現，也是企業各環節經營結果的具體表現，企業經營的好壞都會透過盈利能力表現出來。企業盈利能力分析主要是以資產負債表、利潤表、利潤分配表為基礎，透過表內各專案之間的邏輯關係構建一套指標體系，通常包括銷售淨利率、成本費用利潤率、總資產報酬率、利息保障倍數等，然後對盈利能力進行分析和評價。盈利能力分析指標是財務分析的核心，是所有者最為關注的，也是企業經營者和債權人必須關注的。對於企業獲利能力的反映，要力求客觀、全面、準確。本文針對盈利能力分析指標中的缺陷，提出了一些改進與完善的觀點和具體操作方法。現金流量企業的盈利水平，是衡量企業經營業績的重要指標；也是投資人正確決定其投資去向，判斷企業能否保全其資本的依據；債權人也要透過盈利狀況的分析以準確評價企業債務的償還能力，控制信貸風險。所以不論是投資人、債權人還是企業經營管理人員、都日益重視企業盈利能力的分析。在盈利能力分析中，全面領悟分析的內容，正確掌握分析的方法至關重要。

【關鍵詞】 盈利能力 財務分析 企業經營 利潤

中圖分類號：　　　Ｇ71　　　文獻標識碼：　　　Ａ　　文章編號：ISSN1004-1621（2014）07-048-03

企業盈利能力能夠評價一個企業的經營業績·管理水平乃至語氣它的發展前途，對企業關係重大。企業盈利能力分析指標是財務分析的核心，是企業所有者最為關注的，也是企業經營者和債權人必須關注的，盈利能力分析現已成為企業以及其他相關利益群體極為關注的一個重要內容，而對於企業獲利能力的反映則要力求客觀、全面、準確，理清企業盈利能力分析的思路和主要方法對於一個企業的發展有著極為重要的作用。

一、企業盈利能力分析思路

（一）企業的盈利能力

企業盈利能力是指企業獲取利潤的能力。利潤是企業內外有關各方都關心的中心問題,利潤是投資者取得投資收益債權人收取本息的資金來源,是經營者經營業績和管理效能的集中表現,也是職工集體福利設施不斷完善的重要保障。因此,企業盈利能力分析十分重要。

（二）企業盈利分析

1.利用盈利能力的有關指標反映和衡量企業經營業績。企業經理人員的根本任務,就是透過自己的努力使企業賺取更多的利潤。各項收益資料反映著企業的盈利能力,也表現了經理人員工作業績的大小。用已達到的盈利能力指標與標準、基期、同行業平均水平、其他企業相比較,則可以衡量經理人員工作業績的優劣。

2.透過盈利能力分析發現經營管理中存在的問題。盈利能力是企業各環節經營活動的具體表現,企業經營的好壞都會透過盈利能力表現出來。透過對盈利能力的深入分析,可以發現經營管理中的重大問題進而採取措施解決問題,提高企業收益水平。

我們對企業盈利能力的分析將從以下幾方面進行:

1.與投資有關的盈利能力分析

與投資有關的盈利能力分析主要對總資產報酬率、淨資產收益率指標進行分析與評價。

2.與銷售有關盈利能力分析

商品經營盈利能力分析即利用損益表資料進行利潤率分析,包括收入利潤率分析和成本利潤率分析兩方面內容。而為了搞好利潤率因素分析,有必要對銷售利潤進行因素分析。

3.上市公司盈利能力分析

上市公司盈利能力分析即對每股收益指標、普通股權益報酬率指標、股利發放率指標以及價格與收益比率指標進行分析。

指標

企業盈利能力分析可從企業盈利能力一般分析和股份公司稅後利潤分析兩方面來研究。

企業盈利能力一般分析

反映企業盈利能力的指標,主要有銷售利潤率、成本費用利潤率,資產總額利潤率、資本金利潤率、股東權益利潤率。

(一)銷售利潤率

銷售利潤率(Rate of Return on Sale)是企業利潤總額與企業銷售收入淨額的比率。它反映企業銷售收入中,職工為社會勞動新創價值所佔的份額。其計算公式為:

銷售利潤率=利潤總額/銷售收入淨額×100%

該項比率越高,表明企業為社會新創價值越多,貢獻越大,也反映企業在增產的同時,為企業多創造了利潤,實現了增產增收。

(二)成本費用利潤率

成本費用利潤率是指企業利潤總額與成本費用總額的比率。它是反映企業生產經營過程中發生的耗費與獲得的收益之間關係的指標、計算公式為。

成本費用利潤率=利潤總額/成本費用總額×100%

該比率越高,表明企業耗費所取得的收益越高、這是一個能直接反映增收節支、增產節約效益的指標。企業生產銷售的增加和費用開支的節約,都能使這一比率提高。

(三)總資產利潤率

總資產利潤率(Rate of Return on Total Assets)是企業利潤總額與企業資產平均總額的比率,即過去所說的資金利潤率。它是反映企業資產綜合利用效果的指標,也是衡量企業利用債權人和所有者權益總額所取得盈利的重要指標。其計算公式為:

總資產利潤率=利潤總量/資產平均總額×100%

資產平均總額為年初資產總額與年末資產總額的平均數。此項比率越高,表明資產利用的效益越好,整個企業獲利能力越強,經營管理水平越高。

(四)資本金利潤率和權益利潤率

資本金利潤率是企業的利潤總額與資本金總額的比率,是反映投資者投入企業資本金的獲利能力的指標。計算公式為:

資本金利潤率=利潤總額/資本金總額×100%

這一比率越高,說明企業資本金的利用效果越好,反之,則說明資本金的利用效果不佳。

企業資本金是所有者投入的主權資金,資本金利潤率的高低直接關係到投資者的權益,是投資者最關心的問題。當企業以資本金為基礎,吸收一部分負債資金進行生產經營時,資本金利潤率就會因財務槓桿原理的利用而得到提高,提高的利潤部分,雖然不是資本金直接帶來的,但也可視為資本金有效利用的結果。它還表明企業經營者精明能幹,善於利用他人資金,為本企業增加盈利。反之,如果負債資金利息太高,使資本金利潤率降低,則應視為財務槓桿原理利用不善的表現。

這裡需要指出,資本金利潤率指標中的資本金是指資產負債表中的實收資本,但是用來作為實現利潤的墊支資本中還包括資本公積、盈餘公積、未分配利潤等留用利潤(保留盈餘),這些也都屬於所有者權益。為了反映全部墊支資本的使用效益並滿足投資者對盈利資訊的關心,更有必要計算權益利潤率。

權益利潤率(Rate of Return on Equity)是企業利潤總額與平均股東權益的比率。它是反映股東投資收益水平的指標。計算公式為:

權益利潤=利潤總額/平均股東權益×100%

股東權益是股東對企業淨資產所擁有的權益,淨資產是企業全部資產減去全部負債後的餘額。股東權益包括實收資本、資本公積、盈餘公積和未分配利潤。平均股東權益為年初股東權益額與年末股東權益額的平均數。

該項比率越高,表明股東投資的收益水平越高,獲利能力越強。反之,則收益水平不高,獲利能力不強。

權益利潤率指標具有很強的綜合性,它包含了總資產和淨權益比率、總資產週轉率和(按利潤總額計算的)銷售收入利潤率這三個指標所反映的內容。各指標的關係可用公式表示如下:

股東權益利潤率=利潤總額/平均股東權益=(總資產/平均股東權益)×(銷售收入/總資產)×(利潤總額/銷售收入)

為了反映投資者可以獲得的利潤,上述資本金利潤率和股東權益利潤率指標中的利潤額,也可按稅後利潤計算。

股份公司稅後利潤分析

股份公司稅後利潤分析所用的指標很多,主要有每股利潤、每股股利和市盈率