當越來越多的華人參與到馬拉松、登山、晨跑、夜跑等運動中時；中國的運動鞋服市場正進入新的黃金期。

這已經反映在相關上市公司的財務指標上。安踏體育2016年淨利潤接近24億，同比上漲超過15%；主要體育鞋服上市公司去年上半年的毛利率水平大都達到了40%以上的高位。

在經歷持續的行業調整之後，主要的體育用品公司正重新進入擴張期。

運動品牌重啟擴張步伐，安踏門店數逼近一萬家

安踏體育的年報顯示：2016年總營收為133.45億，同比上漲20.0%，淨利潤為23.85億，同比上漲16.9%。這是自2013年以來，安踏營收與淨利潤連續第三年出現較大幅度的上漲。

其他在港股上市主要體育品牌尚未釋出年報，但半年報中已經出現普遍的業績上漲。李寧營收上漲12.84%，扭虧為盈；361度營收上漲也超過15%，特步國際淨利潤上漲超過一成。

與行業處於低迷期的2012年相比，當前的毛利率升幅相當明顯。

安踏的毛利率從37.95%，上升到48.4%，漲幅達到10.45個百分點；李寧的毛利率從37.84%，上升到46.65%。

行業的回暖，讓部分運動企業重啟了擴張步伐。去年底，安踏體育旗下門店總數達到9668家門店，一年時間新增了超過500家；截至去年6月底，李寧也新增了36間門店，結束了此前幾年不斷關店的局面。即便是去年上半年利潤增速較慢的361度，同店銷售收入也在上漲，2016年第四季度，其同店銷售同比上漲7.5%。

全民健身熱潮，運動用品迎來黃金十年？

除了行業自身的週期因素外，近期主要體育用品公司的業績上揚與消費升級和全民健身需求增加密切相關。

安踏在財報中稱，隨著消費升級，2015年中低、低收入絕對人數以及佔比都持續減少，未來十年，運動鞋服市場將出現迅猛增長；甚至用運動用品迎來黃金十年來形容當下的中國市場。

據經濟學人的研究報告，預計到2030年，中國個人消費總量將會超過2015年的3倍，隨著經濟繼續增長，中國經常性鍛鍊的人口將繼續增加。報告預計體育鞋服市場在未來將迎來強勁的增長，到2020年中國體育用品銷售將達到2540億，較2015年大幅上升54%。

整個體育產業都面臨著巨大的機遇。體育總局印發的《體育產業發展十三五規劃》提出的發展目標是，“到2020年中國體育行業總規模超過3萬億”。去年，國務院釋出的全民健身計劃（2016—2020年）通知中提到的發展目標是，“經常參加鍛鍊的人數大幅增至2020年的4.35億”。

市場迅速成長，競爭依然激烈，外資品牌巨頭也越來越注重中國市場。耐克之前曾透露，到2020年其在中國市場的銷售目標是65億美元，這相當於比2015年的實際銷售收入增加一倍；美國威富集團（旗下品牌包括Vans、The North Face等）則宣稱計劃2020年時將其中國區銷售額從目前的6億美元提升至10億美元以上。

接下來的十年，很可能真的是運動產品的黃金十年，也註定是競爭更加激烈的十年。

戶外運動服裝利潤降低 三夫戶外如何自救？

在體育用品火爆的同時，戶外運動用品利潤則出現下滑。

根據中國紡織品商業協會戶外用品分會發布的《2016年中國戶外用品市場調研報告》顯示，2016年，中國戶外用品市場整體的零售總額約232.8億元，同比增長4.91%。出貨總額為131.1億元，同比增長6.53%。

但是，在宏觀經濟及行業整體增長放緩的大背景下，百貨商場渠道出現關店現象以及臨街店鋪租金的增長，導致戶外實體店鋪的數量有所減少，行業整體利潤空間有一定下滑。

在複雜而嚴峻的市場環境下，面對戶外行業的變化格局，國內大型的戶外服裝和用品企業三夫戶外做出了應對舉措。

1. 對前次募集資金投向進行部分變更，減少開店數量，更多地開面積較大的旗艦店鋪，豐富產品種類。

2. 全產業鏈佈局。提供更多交流互動體驗空間，圍繞戶外運動愛好者全方位需求，全力構建戶外運動服務一體化產業生態圈，以“戶外賽事組織、戶外營地運營+戶外技能培訓、直營旗艦店+體驗中心”的經營發展方向，有效推動全新三位一體運營模式。

3. 發展電商銷售渠道。

公司2016年營業收入3.53億元，同比增長7.84%；淨利潤3538.45萬元，同比增加14.84%。

今年一季度三夫戶外人工費用上升、新開店鋪裝修費用攤銷與電商售後賠款導致費用增加，虧損311.89萬元。

科技是戶外品牌的核心內容。不是所有的國外品牌都牛逼，國內像探路者一樣的也很好用。除非你是頂級玩家，始祖鳥的衝鋒衣，北面的徒步鞋。。。。對於一般玩家來說中國產品牌更現實。價效比也比較高。區分頂級玩家和普通玩家的標尺是雪山登頂。自己參照難度和實力選擇吧。