提起失敗的營銷，在過去的一年裡，神州專車的營銷敢認第二絕對沒人敢認第一，營銷內容首先在微博釋出，微博內容中各明星手舉“Beat U”的牌子，暗指直接競爭對手Uber黑專車，更有甚者侮辱Uber司機存在酒駕毒駕，人員參差不齊，廣告全篇不提對自己產品的優越性，只是全面貶低競爭對手。(圖片來自百度百科）

此微博釋出後，全微博出現了一邊倒的罵聲，指責神州專車手段低階下流；作風low到爆，之後神州專車為此專門釋出道歉信。

不是說神州專車多差，只是這次營銷實在太失敗。

叫好不叫賣的汽車品牌，這兩個品牌被絕大多數人認可，但因為定位失敗,導致銷量十分慘淡。

1、吳宇森：Hostage

寶馬車廣告.Hostage

拯救人質的緊張故事，屬於吳宇森擅長的故事，全片營造出好萊塢大片鏡頭運用與氣質，緊張氣氛在30秒內已經完全充滿我看片的房間，值得注意的是，老吳的野心很明顯，這個8分鐘的短片，他想表述的遠遠超出廣告的範疇，你已經可以看出一部懸疑犯罪片的形態。

2、喬·卡納漢：Ticker

寶馬系列廣告2Ticker

卡納漢的代表作是2002年的《緝毒特警》，近些年有人狼大戰，天龍特工隊等作品。講述的是拯救與逃脫的故事，動作場面非常好看，色調很象箭魚行動，故事在短短8分鐘內充滿張力，閃會、插敘運用的非常純熟

3、託尼斯科特：Beat the Devil

寶馬BMW電影系列之Beat the Devil1

2012年去世的大導演託尼斯科特導演。主演裡面還有加里奧德曼，本片秉承斯科特動作片一貫剪輯凌厲的風格，充滿野性。

4、約翰·弗蘭克海默：Ambush

寶馬經典廣告AMBUSH

對這個導演不熟。

5、李安：Chosen

寶馬汽車廣告八部曲之五【Chosen抉擇】（電影版）李安導演！ 講述拯救小喇嘛的故事，節奏優雅，富有情調。(在劇情中，男主角最後貼了一張帶有卡通任務的創可貼，其實是李安為自己的電影作品《綠巨人》做了個軟廣告。）

6、王家衛：The Follow

寶馬Hire廣告系列第三季之《追蹤The Follow》

墨鏡王講述好萊塢的一個女星與製作人之間的感情糾葛，最後歐文放棄了任務。

7、蓋裡奇：Star

寶馬經典廣告STAR

系列最搞笑的一部，蓋裡奇惡搞歌壇天后麥當娜，當時也是他的妻子。

8、伊納·瑞特：Powder Keg

寶馬Hire廣告系列第五季之《火藥桶Powder Keg》

不管是從當年來看，還是現在，當年寶馬集結的八大導演推出的這一廣告系列可謂前無古人，甚至也可以說是後無來者。

以下來自百度百科。

1.北汽的鳳凰傳奇自由飛翔做背景音樂的廣告。

2.Lavida的“每一個超越昨天的人，都是超人”。

3.標誌2008還是3008的車從天上開下來“活，該快樂”。

4.海馬的“我是餘峰”，不百度你TM是誰？

5.斷軸後改款Sagitar廣告，沒有文案，全片靜默。

本人體育迷看cctv-5比較多。只能說點這些年來看過的失敗的讓人印象深刻的汽車廣告。

前不久奧迪女性那個事情！我相信大家還是記得的！

從影片裡的細節可以看得出來其實廣告公司或者導演是有考慮此片可能會被指責物化女性的，儘量做了一些補救。他們努力把婆婆拍成一個類似小丑的人物，以及努力營造眾人的驚訝、對婆婆的行為舉止不認同的表情，就是為了用搞笑來減輕反感，同時讓觀眾覺得是這個婆婆過於苛刻，責任在婆婆。

但他們低估了觀眾的反感程度。

我看到有高票答案說這是直男想出的idea。其實我跟你講，大公司的市場部、廣告部，以及廣告公司，基本上是被女性佔領的。這個創意以我的經驗來看，不大像是男的想出來的。男的不怎麼願意去整美女，因為憐香惜玉嘛，反倒是女的不介意。這有點像黑人敢說nigger，其他人不敢說，人們不介意黑人說nigger，但介意其他人說nigger。當廣告部門的人聚在一起討論創意時，由於大多是女性，所以沒有注意這方面，但片子放出去後，觀眾卻不知道這個創意是女性提出的，於是就憤怒了。如果明天有一個女性出來道歉說不好意思這創意是我想的，我絕沒有歧視女性的意思……我想人們的反應又會有不同。

這廣告要是找我拍，我不會讓這個結果出現。不是馬後炮。我曾經有個片子裡有個又胖又醜的女人，你們猜我怎麼做的，我讓一個男演員男扮女裝去演，不是拍腦袋想出來的主意，主要就是為了解決觀眾反感的問題。那片子如果真讓女演員去演，觀眾絕對要炸毛了，但換成男扮女裝後，觀眾樂壞了。人們的心理就是這樣，強者出醜、被欺負是讓人哈哈大笑的事情，而弱者出醜、被欺負卻是讓人憤怒和反感的。所以我都儘量讓男人去承擔搞笑的任務。（不是說這個廣告也要改成男扮女裝，只是舉個例子。真讓我來改的話我應該會把劇情、人物都改掉）

另外，這廣告的邏輯也有問題。用一個嚴格挑選兒媳的婆婆來講選車的事情，暗示奧迪就像這位婆婆一樣嚴格幫你把關。可是這婆婆明明是個丑角或反派啊，怎麼能用丑角、反派去指代廠家呢？這不是給自己抹黑嗎？

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有人說滴滴打車那個廣告也是物化男性，言下之意是大家只批評這個廣告是不公平的。我不這麼認為。滴滴打車那個廣告並沒有引起反感，因為首先，如我前面所說，被欺負的是一個小夥子，觀眾並不會對男人被欺負感到反感，其次，那個廣告所講的內容是符合現實的，現實里人們談婚論嫁確實會考察男方的各方面情況，而這個廣告是不符合現實的，太超過了。所以滴滴打車那個廣告並沒有什麼問題。

還有人說某某豪車品牌也作過類似的廣告，所以大家指責這個廣告是不公平的。我也不這麼認為。那個豪車二手車廣告並沒有欺負任何人，沒有讓任何人丟臉，而這個廣告欺負了，讓人丟臉了，這就是為什麼觀眾反應這麼大的原因。其實大多數觀眾並不會像女權主義者那樣對女性話題很敏感，但對於弱者被欺負，弱者丟臉，所有人都會有反應。所以那個豪車二手車廣告只引起了女權、平權主義者的批判，而普通觀眾的反應卻不大。