捆綁式消費不是新型的消費模式，一直有的。

給你舉個例子。

大家都知道這幾年茅臺非常火爆，簡直就是香餑餑。淘寶和蘇寧都可以搶購。我們看一下蘇寧的模式，堪稱教科書。

要在蘇寧搶購飛天茅臺，必須成為會員。會員價格100多，有人覺得不值得，所以，在會員裡面送你騰訊影片會員還有其他平臺的會員，這下值得了吧。這是第一層捆綁，蘇寧捆綁騰訊和其他平臺會員。

其次，要搶購，需要現在蘇寧進行消費，好像是消費滿88元。這是第二層捆綁。

後面，茅臺出了另一款酒，購買那款酒一箱，可以獲得三瓶飛天的搶購資格。

上述的例子自己好好體會一下。究其根本原因，是商家和合作商的一系列合作。體會研究後，就可以看到這個消費模式是早已存在的。

繫結消費特指消費者在購買某種產品或服務時，被要求或誘使購買其意願以外的產品或服務的現象。

捆綁銷售是將兩種產品捆綁起來銷售的銷售和定價方式。純粹的捆綁銷售是隻有一種價格，消費者必須同時購買兩種產品。混合搭售則是一種選單式銷售，企業既提供捆綁銷售的選擇，也提供單獨購買其中某種商品的選擇。

其特點往往是貌似站在消費者立場為消費者著想，實則是透過洞察消費者心理而採取的擴大消費的一種手段，本質上仍是攫取更多利益。

擴充套件資料：

捆綁消費的作用如下：

1、捆綁後的商品價格相對來說比單件要便宜一些，這樣在產品品質、功能都差不多的情況下，就會使本來打算購買相似產品的消費者轉而購買該產品，而本來打算買單件該產品的消費者增加了購買量，從而使商家達到提高市場佔有率、增加銷售的目的。實際上就等於保證了下期的銷售額，還加速了資金的週轉，提高了資金的使用效率。

2、在一定時期內，市場是有限的，捆綁銷售的產品市場佔有率提高勢必會造成相似產品的市場佔有率降低，銷售額下降，由於消費者預支了消費，在以後的一段時間內對相似產品的購買力就會下降，這必然會導致該生產企業產品積壓，資金週轉困難。如果企業承受力不大，很可能因此走向破產。

3、雖然隨著技術的更新，許多產品的成本降低了，但商家並不降低產品售價，而是採用追加成本即附送贈品的形式銷售，以維持甚至獲得更高的利潤。

4、由於各企業爭相採用同一品牌或贈送式捆綁銷售，使得捆綁銷售對於每個企業而言成效不明顯。所以各企業想方設法尋求更新形式的捆綁銷售。這種新形式的合作讓雙方收到了1+1>2的效果。