關於營銷的藝術和技術的爭執，是常常讓很多BOSS頭疼的問題。
我們先來解析一下哪些是營銷藝術，哪些是營銷技術？
首先：
營銷藝術是解決0-1的問題，通常關聯的詞有：創意，靈感，魄力，智慧，技巧等。
可口可樂創意廣告
營銷技術是解決1-2的問題，通常關聯的詞有：工具，執行，流程，資料，科學等。
資料實時採集分析
比如：做出具有衝擊力，高逼格，美輪美奐的PPT用以打動投資人並實現融資就是一種藝術，所以眾多"PPT公司"是一群懂營銷藝術的公司；而完成PPT所用到的軟體，工具，資料，協作就是營銷技術。
樂視生態化反
蘋果公司是藝術和技術完美結合的典範；而樂視公司是另一個典範。
再看一個例子：
共享單車裡，摩拜和OFO是非常典型的2類不同導向的公司。最近OfO推出了小黃人單車，這是看起來個不錯的營銷創意，吸引了不少對小黃人慾罷不能的小夥伴。
從創意開始，OfO的策劃團隊一定有過調研或者測試，這個階段需要做的工作：
a,小黃人單車針對哪些目標客戶群體投放最有效？
b,小黃人形象對潛在客戶的好感度和吸引力有多大？
c,需要多少投入？
d,預估可以帶來多少客戶？
e,預估提高多少單車使用率？
創意完成並被Boss同意後，就開始執行了。這個時候其實是市場部同事最緊張又興奮的時候。
活動執行後，多數公司的路徑是：活動執行結束---統計資料---分析ROI---檢討總結
還有更多的公司連ROI實際上都沒有辦法獲取準確的資料，因為沒有手段來統計。
對於前2類公司，一場創意策劃活動，相當於一場賭博或者測試遊戲。
使用了營銷技術的公司是怎麼樣的呢？
一定是實時獲取資料，即時調整策略，實時獲取反饋的正迴圈
應用了營銷技術的公司可以比傳統企業能夠獲得更快的反應，更及時和更全面的資料。如果效果不好，可以馬上進行調整，極大的降低了市場活動的風險，提高投入產出比。
那麼看來，只有創意和技術處於融合狀態才能把金錢投入轉化成最好的產出。然而理想是豐滿的，現實卻很骨幹。
策劃部門或廣告公司通常能天馬行空做出很漂亮的PPT和預測，但他們通常不對結果負責，業內有人稱之為“空軍”；最髒最累的活是執行部門“陸軍”，因為沒有技術手段，只能承受所有的結果。
效果好是創意的功勞；效果不好那是因為執行不到位。
DM Hub營銷樞紐
營銷藝術和技術的割裂導致了互相扯皮和低效的投入產出。唯有把兩者統一到一個平臺，實現融合，才能解此難題。
創意需要技術的支援，技術在創意的指導下，在一個平臺實時分析和執行，協同工作，從而在激烈的競爭中脫穎而出。
關於營銷的藝術和技術的爭執，是常常讓很多BOSS頭疼的問題。
我們先來解析一下哪些是營銷藝術，哪些是營銷技術？
首先：
營銷藝術是解決0-1的問題，通常關聯的詞有：創意，靈感，魄力，智慧，技巧等。
可口可樂創意廣告
營銷技術是解決1-2的問題，通常關聯的詞有：工具，執行，流程，資料，科學等。
資料實時採集分析
比如：做出具有衝擊力，高逼格，美輪美奐的PPT用以打動投資人並實現融資就是一種藝術，所以眾多"PPT公司"是一群懂營銷藝術的公司；而完成PPT所用到的軟體，工具，資料，協作就是營銷技術。
樂視生態化反
蘋果公司是藝術和技術完美結合的典範；而樂視公司是另一個典範。
再看一個例子：
共享單車裡，摩拜和OFO是非常典型的2類不同導向的公司。最近OfO推出了小黃人單車，這是看起來個不錯的營銷創意，吸引了不少對小黃人慾罷不能的小夥伴。
從創意開始，OfO的策劃團隊一定有過調研或者測試，這個階段需要做的工作：
a,小黃人單車針對哪些目標客戶群體投放最有效？
b,小黃人形象對潛在客戶的好感度和吸引力有多大？
c,需要多少投入？
d,預估可以帶來多少客戶？
e,預估提高多少單車使用率？
創意完成並被Boss同意後，就開始執行了。這個時候其實是市場部同事最緊張又興奮的時候。
活動執行後，多數公司的路徑是：活動執行結束---統計資料---分析ROI---檢討總結
還有更多的公司連ROI實際上都沒有辦法獲取準確的資料，因為沒有手段來統計。
對於前2類公司，一場創意策劃活動，相當於一場賭博或者測試遊戲。
使用了營銷技術的公司是怎麼樣的呢？
一定是實時獲取資料，即時調整策略，實時獲取反饋的正迴圈
應用了營銷技術的公司可以比傳統企業能夠獲得更快的反應，更及時和更全面的資料。如果效果不好，可以馬上進行調整，極大的降低了市場活動的風險，提高投入產出比。
那麼看來，只有創意和技術處於融合狀態才能把金錢投入轉化成最好的產出。然而理想是豐滿的，現實卻很骨幹。
策劃部門或廣告公司通常能天馬行空做出很漂亮的PPT和預測，但他們通常不對結果負責，業內有人稱之為“空軍”；最髒最累的活是執行部門“陸軍”，因為沒有技術手段，只能承受所有的結果。
效果好是創意的功勞；效果不好那是因為執行不到位。
DM Hub營銷樞紐
營銷藝術和技術的割裂導致了互相扯皮和低效的投入產出。唯有把兩者統一到一個平臺，實現融合，才能解此難題。
創意需要技術的支援，技術在創意的指導下，在一個平臺實時分析和執行，協同工作，從而在激烈的競爭中脫穎而出。