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  • 1 # 知了堂

    謝邀。首先,就匯源果汁來說,匯源果汁是由中國匯源果汁集團生產的一系列果汁產品,“匯源果汁”是中國果汁行業第一品牌。據AC尼爾森2014年的最新資料,按銷量計算,匯源果汁是中國最大的百分百果汁和中濃度果蔬汁生產商,市場份額分別達到56.5%及42.7%,處於行業領先地位。同時,濃縮汁、水果原漿和果汁產品遠銷美國、日本、澳洲等30多個國家和地區。

    對於農夫山泉來說,其傳統產品主要為瓶裝礦泉水,取自千島湖的深層水;2003年又推出以“農夫果園”為品牌的混合果汁飲料;其它產品還有“尖叫”、“農夫茶”、“農夫汽水”、“水溶C100”等飲料。

    農夫山泉的崛起,可以說是肇始於“農夫山泉有點甜”的廣告,“農夫山泉有點甜”的聲音飛越千山萬水,傳遍大江南北,品牌知名度迅速打響。

    真正差異化來自何處?首先應從產品本身出發,實施產品差別化戰略。

    一是特徵,產品特徵是指對產品基本功能給予補充的特點。

    二是式樣,式樣是指產品給予購買者的視覺效果和感覺。 其次是服務差別化和人員差別化。服務差別化是指向目標市場提供與競爭者不同的優異服務。 最後是形象差別化。透過塑造與競爭對手不同的企業形象來取得競爭優勢。

    農夫山泉在中國的飲用水行業市場佔比達到25%的份額,在世界飲用水市場中位居前三名,從市場份額來看,農夫山泉位居國內飲用水行業的老大是毫無疑問的。

    綜合上述,我認為在國內,農夫山泉和匯源果汁是可以進入一線品牌的。

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