這樣的例子有很多。華為在80年代後期創立，主營業務是運營商的通訊裝置，也就是移動電信聯通的通訊基站、核心機房裡的裝置，業務模式是我們現在通常說的B2B業務，對普通消費者來說，平時是不可能接觸到的，而且由於客戶相對比較固定，範圍也很小，所以沒有必要透過終端廣告來進行宣傳，所以如果非業內從業人員，在華為做手機業務之前，沒人知道華為是幹什麼的，甚至沒人知道還有華為這家公司。但是如果是一名工科院校的學生，特別是通訊類專業的，對華為應該是很瞭解，在2000年左右通訊也大發展的幾年，華為都是去寢室裡求著學生簽約。

後來2010年左右，華為開始加大對手機業務的投入，各種廣告宣傳開始加大，也就使其逐漸出現在普通消費者面前，而這時消費者看到的宣傳都是跟手機有關，自然就認為它是一家手機公司。另外要說的一點是，現在手機業務並非副業，而是華為的三大主營業務之一，已經佔到公司總收入的近1/3了。

前面提到的這類例子在業界還有很多，一些B2B的公司，因為都做專業領域，沒有進行面向消費者的業務宣傳，所以很多人都不知道其是做什麼的，或者對它的印象有所誤解。比如德國的Bosch，它其實在創立之初主要是做發動機技術的，現在也在汽車工業，智慧系統領域有很大影響力，但是普通消費者一般也都認為它是一家家電公司，賣的是洗衣機電冰箱之類的。