社群的設計過程中,最重要的其實是調研。所以必須搞好調研。
調研包含三個方面。
一個方面:自己的問題提出。
也就是說要自問自答。我為什麼要建立一個社群?我建立這個社群,想要做什麼,也就是,所要達到的目的或者目標是什麼?
舉例:是這個企業為什麼要建這個社群?這個要問自己的是你的資源優勢是什麼?我這個企業當中最大的資源優勢就是有一個健康類的專家。那就是企業本身那個ip,可以輸出很多這樣的內容。還有什麼樣的優勢?就是這個企業已經擁有了大量的顧客。這個事情就非常容易建立起來,要把它們有機地組織在一起,並且讓他們,更多的拉新使用者影響新使用者,真是這個產品的目標,受眾群體越來越壯大。還有就是能力,優勢是什麼?這個我也不過多地展開了,比如說運營是你的能力優勢。比如說你的內容輸出,也是你的能力優勢。
二,產品的問題,(實物產品、虛擬產品)
在這裡面。要把產品拆分成兩類產品。實物產品,一個是虛擬的產品,比如服務,比如知識,內容,第一個要說的是你的產品,可識別的特點是什麼?產品,和現有市場上的產品有什麼不一樣?這個有非常非常的重要。
我來舉例一個內容,產品。虛擬這樣一個內容產品,比如說,用手機教別人拍照。手機,叫別人拍出精美的照片,很多人都有這樣的課程了,那你的切入點能不能抓住使用者的痛點,那可是別的特點呢?很多人做手機拍照,需要用,比如說雙攝像頭背景虛化的這樣的照片來完成。大部分人的手機是很普通的手機。如果你能研發出來用800元的手機一樣拍出單反的效果,這樣的一個課程。課程裡有落地的,你操作的一些方法和技巧的話。你的這個內容產品,就出現了可識別的特點。
三,使用者的問題。
使用者的問題非常的重要。以往都是流量思維,流量思維是我們大把的去抓起不同的人群。比如說我們在湖泊裡撒下一個網,撈上來的可能有魚有蝦,有各種各樣的魚,其實。我是流量思維,在做事情的時候,包括你們未來如果要做社群創富或者是自己公司創業的時候,一定要進行使用者的痛點描述。一定要把你的目標使用者進行目標畫像,把它用一個人物的形象展現出來。把他的需求,他的痛點,把他調查出來
社群的設計過程中,最重要的其實是調研。所以必須搞好調研。
調研包含三個方面。
一個方面:自己的問題提出。
也就是說要自問自答。我為什麼要建立一個社群?我建立這個社群,想要做什麼,也就是,所要達到的目的或者目標是什麼?
舉例:是這個企業為什麼要建這個社群?這個要問自己的是你的資源優勢是什麼?我這個企業當中最大的資源優勢就是有一個健康類的專家。那就是企業本身那個ip,可以輸出很多這樣的內容。還有什麼樣的優勢?就是這個企業已經擁有了大量的顧客。這個事情就非常容易建立起來,要把它們有機地組織在一起,並且讓他們,更多的拉新使用者影響新使用者,真是這個產品的目標,受眾群體越來越壯大。還有就是能力,優勢是什麼?這個我也不過多地展開了,比如說運營是你的能力優勢。比如說你的內容輸出,也是你的能力優勢。
二,產品的問題,(實物產品、虛擬產品)
在這裡面。要把產品拆分成兩類產品。實物產品,一個是虛擬的產品,比如服務,比如知識,內容,第一個要說的是你的產品,可識別的特點是什麼?產品,和現有市場上的產品有什麼不一樣?這個有非常非常的重要。
我來舉例一個內容,產品。虛擬這樣一個內容產品,比如說,用手機教別人拍照。手機,叫別人拍出精美的照片,很多人都有這樣的課程了,那你的切入點能不能抓住使用者的痛點,那可是別的特點呢?很多人做手機拍照,需要用,比如說雙攝像頭背景虛化的這樣的照片來完成。大部分人的手機是很普通的手機。如果你能研發出來用800元的手機一樣拍出單反的效果,這樣的一個課程。課程裡有落地的,你操作的一些方法和技巧的話。你的這個內容產品,就出現了可識別的特點。
三,使用者的問題。
使用者的問題非常的重要。以往都是流量思維,流量思維是我們大把的去抓起不同的人群。比如說我們在湖泊裡撒下一個網,撈上來的可能有魚有蝦,有各種各樣的魚,其實。我是流量思維,在做事情的時候,包括你們未來如果要做社群創富或者是自己公司創業的時候,一定要進行使用者的痛點描述。一定要把你的目標使用者進行目標畫像,把它用一個人物的形象展現出來。把他的需求,他的痛點,把他調查出來