理查德·米勒成立至今不過二十多年光景，但就是這麼一家年輕腕錶品牌，卻被冠以“億萬富翁入場券”地稱號，圍繞著理查德·米勒存在一個亙古不變的話題，為啥價格如此昂貴？被表迷們津津樂道，當然如果你無法理會這個“貴”，我們可以簡單看幾組資料。

該品牌手錶的入門款都要五、六十萬起步，而均價更是達到了一百二十多萬，並且品牌每年還會推出多款價格超過五百萬的陀飛輪款式……

昂貴的價格讓無數人為之咂舌，那這個品牌它究竟為什麼或者說憑什麼可以賣到如此高昂的價格，機芯過於高階？還是材料過於稀缺昂貴？可能大家最先想到的也是這兩點，不可否認理查德·米勒手錶的機芯的確比較複雜高階，而且錶殼也都是採用的高科技材料打造，但這都不是其手錶價格昂貴的關鍵原因。

那對理查德·米勒手錶價格昂貴起決定性因素的究竟是啥？其實大家仔細想想也很容易得出答案，廣告費。

品牌的創始人以自己的名詞命名了品牌，創始人先生很清楚擁有巨大購買力的客人已經不滿足於市面上現有的腕錶款式，它們不夠出格，不夠與眾不同；所以理查德·米勒借鑑了愛彼皇家橡樹與法穆蘭酒桶的設計靈感，雖然猛地看上去有那麼一絲不倫不類，然而這不正好就是那些擁有巨大購買力客人所需要的“與眾不同”。

至於機芯採用的是外購的方式，所以也不怪有表迷吐槽理查德·米勒就是一家錶殼廠。

作為曾經從事過奢侈品營銷工作的理查德·米勒先生特別清楚，要想在如今的表壇佔據一席之地，那就必須擁有龐大的曝光量，所以理查德·米勒就開始了近乎瘋狂的打廣告，各種體育賽事、賽車活動、明星代言，統統上陣，誠然這般打廣告的確是讓品牌獲得了足夠的曝光量，同時樹立了品牌形象。

但這其中所產生的廣告費用也是相當驚人的，那真驚人的廣告費用來自哪裡呢？“羊毛出在羊身上”的道理大家都懂，想必也就不用我再多說什麼了。

當然不管你怎麼評價這個品牌，錶殼廠也好，價格高也罷，理查德·米勒已經登上了神壇，成為明星富豪們的寵兒。在手錶造型、材質以及技術方面很難再有很大提升空間的時代，大家比拼更多的是心理學和玄學，毫無疑問理查德·米勒在這一點上是非常成功的。

營銷高手，“億萬富腕入場券”便是營銷點之一，吸引足夠多的富家子弟買，形成“羊群效應”。

營銷點之二，便是RM所使用的各種新材料，包括在錶殼上的，也包括在機芯裡的，宣傳這些材料的各種高難度、高強度、以及珍稀度，等等。

讓買RM的人相信它本身也值那麼多錢。

最近這十年來，營銷相當成功，特別是在中國，很被富二代認可；繼上海之後，北京又開出了一家專賣店。

除了RM，營銷高手還有Hublot，宇舶。

宇舶腕錶跨界合作很成功，所有的錶款幾乎都能找到各個領域合作。

藝術家，體育明星，足球賽事，籃球賽事，F1車隊，法拉利跑車，攝影師……你想得到的，你想不到的，宇舶都有合作腕錶。

而且，同時，宇舶又會將其他品牌比較少用或者沒有用過的材料，研究並開發成宇舶腕錶上的零件，包括錶殼。

用宇舶的話說，這就是融合的藝術。是的，如果你要評選腕錶跨界第一品牌，非宇舶莫屬。

2019年，是宇舶與法拉利合作大年——法拉利車隊今年迎來90週年，宇舶推出了一套很有意思的紀念腕錶。

BIG BANG系列三款不同材質腕錶展現法拉利車隊發展歷程——過去、現在和未來。

第一款腕錶，以950鉑金為錶殼，代表上個是上半葉賽車上廣泛使用的金屬部件；縫邊穿孔錶帶則表現過去賽車上常用的野豬皮革；錶盤上黃色是法拉利賽車過去的車身主色。

第二款腕錶，以3D立體碳纖維為錶殼，與當今法拉利賽車廣泛應用碳纖維材質相對應；錶帶使用賽車服新型耐火人造纖維；錶盤上的紅色，也正是今日法拉利賽車常用色。

第三款腕錶，採用透明藍寶石錶殼，賦予腕錶未來主義風格，代表未來的無限可能；錶帶選用了未來感十足的凱夫拉縴維配合整體風格。

這套腕錶採用了宇舶自產Unico計時機芯，各限量90枚發售，人民幣價格分別是鉑金款30萬多，碳纖維款式25萬多，藍寶石殼價格50萬多。

宇舶經典融合系列下面還推出了3款以法拉利GT跑車為靈感的限量腕錶，加強與法拉利自2011年以來的合作關係。

前言：理查德米勒手錶作為國民老公的喜愛手錶之一，肯定有他的獨到之處

理查德米勒能賣這麼貴本身就是一個神話級別的存在

首先說這個手錶品牌成立時間很短，才短短的二三十年，相比於瑞士的很多百年品牌來說品牌相比很少有底蘊的。

所以理查德在宣傳的過程中都說品牌可以追溯到那一年。其實就是追溯到品牌創始人瞭解手錶的時候。

本身沒有太多的意義，但是可以為品牌增加一些創立時間年限也是不錯的。

那麼為什麼這個品牌還可以賣這麼貴的手錶呢？

主要有一下幾個原因的

我們可以觀察下，傳統的手錶基本上都是採用精鋼材質的，或者說是白金的，或者說是包金的

甚至最牛的莫過於18k金的，這些都是一些傳統手錶的路數

首先說採用精鋼材質的腕錶就不可能賣到很貴的價格，畢竟你這個材質就是幾個鋼呀，幾個鋼塊你還能賣太多嗎，這是不可能的。

然後手錶品牌就開始比拼各種稀有的材質的，比如什麼白金，18k金，這種貴金屬的，然後再手錶上鑲嵌鑽石，這樣來增加手錶的溢價，能賣的更貴一些的。

甚至鑲嵌彩鑽的，這樣才更加有溢價一些。

而理查德根本不採用精鋼材質作為腕錶的材質，而是採用各種亂七八糟的材質，用官方的話說就是21世紀新型材質的，比如有機玻璃，碳纖維，陶瓷等等這些材質的。

直接就避免開了傳統的材質了。

理查德的腕錶設計很漂亮，就算一個不喜歡手錶的人看了，也會覺得臥槽，這個手錶真的很漂亮，而且就算你手腕不是很大，佩戴這樣大尺寸，這樣大厚度的手錶也顯得比較好看

因為理查德手錶非常的貼合手腕，是按照手腕的弧度來設計的。

而且由於理查德採用的是新興的材質的，所以重量一般都比較輕，這樣和傳統的手錶在佩戴舒適程度上完全不是一個等級的，比傳統的腕錶高無數個等級了。

可以看到理查德找的代言都是網球運動員這些的

這些需要大運動量，並且需要手錶具有良好的抗震的

一般品牌找這些人代言只是運動完之後，找運動員帶著拍一些照片或者參加一些活動

但是理查德呢?

直接找這些人佩戴這腕錶參加一場比賽，而且比賽完成之後，手錶還完好無損的

這樣就給手錶做了兩方面的廣告了

第一方面是非常的抗揍，非常的抗震

還有一方面就是非常的舒適，要知道如果佩戴不舒適，影響運動員發揮了，那麼直接比賽都輸掉了還有什麼可以打廣告的呢？

而且我們知道錶帶帶著，手臂甩動，手錶會上下滑動，而理查德的沒有這樣滑動，貼合的很好。

更加說明了是佩戴非常舒適的。

總結：任何一個品牌的成功都不是隨隨便便成功的，就算有運氣的成分，但是更多是背後無數人的心血付出得到的回報。

說理查德米勒手錶是億萬富翁的入場券真的一點都不假，因為動輒百萬的售價，遠非普通的富貴人士所能夠企及的，能夠戴理查德手錶的，身價都不一般。看完下面這款鑲鑽的款式，你就知道為什麼理查德要賣的這麼貴！

近兩三年， Richard Mille 的女裝腕錶悄悄起革命，採用了多種創新物料，例如品牌與North Thin Ply Technology首創的Gold Quartz-TPT與Gold NTPT碳化物，以及本來只用於男士腕錶的NTPT碳纖維，均已見於RM 07-01及RM 037之中。今年，Richard Mille推出RM 71-01 Automatic Tourbillon Talisman女士陀飛輪腕錶，內裡更搭載了全新研製的CRMT1機芯。

女士與男士對腕錶有著不同審美要求，眼見高階女裝腕錶巿場不斷擴充套件，腕錶品牌自然要作出相應的政策作迴應。Richard Mille 先生便明言女裝腕錶在近幾年的銷售中佔有相當大的比例，故於三年前邀請了Cécile Guenat 加入品牌，專責發展女裝腕錶系列，今年Cécile 的職銜更由珠寶部門技術總監轉為女士腕錶系列總監，可見品牌的重視程度。

Richard Mille 期望全新的「RM 71-01 女士腕錶系列能為Richard Mille 女性開啟一扇嶄新的大門」，究竟RM 71-01 Automatic Tourbillon Talisman 有何特別？它是由Cécile Guenat 親自設計的作品，創作靈感來自部落藝術和裝飾藝術。腕錶名字中的「Talisman」即護身符，Richard Mille 過去也曾推出具「守護」意味的RM 019，然而RM 71-01 無論在外形或是功能上都更為複雜及精彩。

Cécile Guenat 一共為RM 71-01 Automatic Tourbillon Talisman 設計出十款造型，它們不是單純的物料或顏色變化，而是十款不同的錶殼及錶盤設計。錶殼分別以18K 白金或是紅金制，每款均密鑲了鑽石，並以鑽石排序出獨特的花紋，有些如放射線，有些則是幾何結構，整個表面，以至殼側，均呈現出完整的構圖，而非無意識的密鋪鑲嵌。

鏤空是Richard Mille 腕錶的重要元素，本作也貫徹此道，其錶盤只是位處中央的一塊圖形盤，像是為陀飛輪加冕的桂冠，邊緣的黑色橋板已是鏤空機芯的一部分。錶盤厚度僅0.9 毫米，每一塊均以不同的工藝綴飾，如噴砂、拋光及鑲嵌，鑲嵌所用物料包括了珍珠母貝、瑪瑙和鑽石等，組合出不同面貌。品牌指當中包括兩種不同的風格：一種具自然情趣，另一種則是現代都市，無奈我無法看出其分別，不過最重要還是你主觀喜歡哪一款。

圖形錶盤之下，就是Richard Mille 特別研製的CRMT1 機芯。機芯主夾板以五級鈦合金制，經PVD 及微噴砂處理，鏤空的黑色格狀設計成為了圖盤的最佳襯托。事實上，此圖盤正好覆蓋了機芯大部分的齒輪元件，變相突顯出機芯邊緣的通透感，同時突出了6 時位的陀飛輪系統。

翻轉至腕錶背部，便能更清楚欣賞機芯的內容，包括那精心設計的上條陀，要知道，本作是品牌首款採用自動上條的陀飛輪機芯。它用上陶瓷滾珠軸承，可作雙向上條，上條陀以紅金制，經鏤空處理，並以鑽石綴飾，陀邊鑲有重金屬砝碼，有助增加上條效能，再配以快速旋轉發條鼓，成功為腕錶帶來約50 小時的動力儲存。另外，機芯配合錶殼造型，呈酒桶狀，厚度為6.2 毫米，重量僅8 克，符合了品牌引以自豪的「輕巧」特質。

錶殼方面， Richard Mille RM 71-01 Automatic Tourbillon Talisman 沿用了RM 37 的窄長造型，尺碼亦一樣，寬34.4 毫米，長52.2 毫米，厚12.5 毫米，雖然長度過50 毫米，但因兩端呈彎曲狀，故戴起來十分貼手。

Richard Mille的女裝腕錶大都是價值不菲，本作定價便約400,000瑞郎，然而它也帶來了與一般高階腕錶所不同的奢華觀感及佩戴體驗，同樣是滿鑲鑽石，同樣是陀飛輪，但它就是與一般人印象中的不一樣。當然，喜歡與否是主觀的事，不過，我相信它是不愁賣的了。