“好的內容一定要讓使用者產生共鳴。”

共鳴的八個因素

2/標籤：移動網際網路特有的標籤化傳播，深度內容被壓縮和簡化

3/角色：誰是我們的受眾，我們的內容要為誰服務

4/聯絡：人人都更關注「與我相關」的資訊

5/壓力：熱點的秘密，讓人一呼百應、口口相傳的·傳播彈簧

6/情結：我們是如何被腦海中的刻板印象所影響的

7/落差：好內容應該跌宕起伏

8/發酵劑：能夠持續傳播的內容細節

前面3個是引發共鳴的外部條件，影響著受眾的傳播行為。後面5個要素則是引起受眾傳播共鳴的內容核心。掌握了這5個要素的用法，內容就能輕易地引發共鳴。

▌1.情緒

情緒具有巨大感染力，很容易引發內容的傳播。很多時候，一旦被情緒感染，甚至連內容都不看，光是一個讓他憤怒的標題或圖片，就可以引起巨大的傳播。

視覺志的成名作"支援槍斃人販子"，就是在內容外加人了“憤怒”的因素，刷爆了整個網際網路。

敬佩增進分享行為，憤怒具有更明顯的傳播效果。幽默有趣的內容可以使人興奮，也可以促進分享行為，尤其是各種 GIF 圖。

而抑鬱和悲傷則是讓人產生共鳴並進行分享的大敵。另外，滿足雖然是積極情緒，但也同樣無法引發分享行為，因為它讓人覺得過分安逸。

▌2.標籤

在注意力缺失的年代，人們越來越難有耐性地去關注長篇大論。所以很多媒體會熱衷於做標題黨，因為大家都喜歡泛泛而讀的東西。

在這樣的內容傳播環境下，標籤化的傳播特徵要求內容變得越來越精簡，同時也要求越來越能抓住人的眼球。

一個好的標題不僅能吸引使用者開啟，也能激發人們的分享慾望。

書中將標題總結成了 4 類：

一：是勾引讀者天然的好奇心，使人好奇。

二：是打破讀者固有的思維定式，使人懷疑。

三：是符合讀者需求的實用性，使人想學。

四：是用最少的文字攜帶情緒，使讀者產生共鳴。

▌3.聯絡

指我們的內容“對誰說”，“由誰來傳播”這兩個問題。需要在進行內容生產之前就確定。

書中以火爆全球的“ 冰桶挑戰 ”為例，總結了人際傳播的三種特點。

1、附加值標籤，給傳播者一個理由。

冰桶挑戰中，公益與微博話題完美結合，參與話題實際上就是參與公益，促進了活動在全世界範圍內的流行。

2、設定讓更多的角色參與的推廣規則。

冰桶挑戰多點開花的裂變模式，讓他能夠迅速在中國、英國、日本等國家同步流行。

3、關注超級傳播者。

各路名人的積極參與，最終形成了一股全民公益潮。

▌4.聯絡

在碎片化的資訊時代，當人們面對海量資訊與資料時，大腦會自發地形成相應的篩選與遮蔽機制。

人們最為關心的往往是和自己有關聯的事物，所以，內容傳播首先要明白，如何生產出使用者關心的內容。

這當中的原理只有一點，就是“聯絡”。

人們更喜歡"與我相關”以及“如何讓我增進社交”的內容，讀懂聯絡才知道如何生產出人們喜聞樂見的內容。

▌5.壓力

從古代神話，到勵志傳奇，為什麼以弱勝強和白手起家的故事更容易流傳和引起共鳴?

古往今來，精彩的故事、奇絕的神話、激烈的比賽等等，這些都是具有對抗性的，當弱小的球隊戰勝蟬聯歷屆的冠軍對手時，人們會是什麼反應?

在美國空軍界有一司格言“因為有強大的敵人，我們才擁有強大的飛機”。對抗產生壓力，壓力鑄就卓越。

這裡的壓力是指在傳播內容中設定對抗性的技巧，以及如何讓受眾參寫到這種對抗當中，從而引發情感上的共鳴與傳播。

我們要做的就是放大內容中的壓力，引出個戰勝強敵的好故事。

▌6.情節

人們相信自己願意相信的內容，所以很多時候，這種一廂情願的偏執是一種陷阱。

這種陷阱往往和一個人經歷的教育、看過的書籍以及電影等文藝作品有關。

比如，說到兄弟情義就會想到桃園結義中的三兄弟；說到鐵面無私就會想到黑臉包大人。

情結是模板也是面具，當然最重要的是，情結還是一種傳播和講故事的套路一我們要記住，說故事，套路很重要，但也不要忘記真誠。

▌7.落差

所有人都不會被平庸的內容所打動，人們喜歡的故事，往往需要在適當的時機超越平庸，形成具有巨大落差感的內容。

若干年之後，他們也許會忘記你的故事，忘記其中的細節，他們不會忘記的是這個故事給他的感受。

刻意營造的落差就是一種加強內容，並加強使用者感受的技術。

▌8.發酵劑

發酵劑決定了一條訊息在網上持續傳播的時間。這是做內容的最後一步：加入更具有話題性和傳播性的發酵劑。

發酵劑它可能是具有某種爭議性的小段子，或者是一段具有懸念的內容。

發酵劑對好內容來說是錦上添花的小技巧，但是它的重要性同樣不容忽視。

舉個小例子，為什麼很多電影都要設定一個讓觀眾意猶未盡的結局?因為這能讓你不斷回味，內容能夠不斷髮酵。

最後說兩句：三大外部條件和五大內容要素共同組成了共鳴法則。

每一種條件都給內容增添不同的能量，比如一個好的標題往往可以讓人關注，而一個引人入勝的好故事，往往必須具有一定的適度落差產生的故事張力才能引發共鳴。

在使用者閱讀結束之後，發酵劑和情緒完成了激發使用者傳播行為的任務。

所謂話題性與爭議性實屬同一概念，就是文章披露的問題有很多切入點，可以從不同角度形成不同邏輯，得出不同的正確結論，誰也不能說服誰！這事兒好象不是很難！找一個屠夫寫一篇《如何從殺美國豬去聯想打爆俄羅斯坦克》的文章，再請一位標題黨給屠夫文章安一個《皮條客是怎樣練成的！》的標題！我想這事兒就可以實現了。