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1 # 名字都取不起來
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2 # 徐知秋
史玉柱策劃的腦白金廣告，今年過節不收禮，收禮還收腦白金！採用病毒營銷模式，一遍又一遍重複，地方臺，省臺，中央臺。
把這個硬廣強制性刻到客戶腦海裡。惡評如潮，效果卻好的恐怖！
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3 # 莫斯雅MSY
廣告已經無可厚非的成為產品營銷的制勝法寶，比如說風頭正盛的oppo、vivo品牌，旗下產品就是公認的靠廣告贏得一方天地。
下面為大家整理一些經典廣告案例
1、恆源祥絨線羊毛衫，羊羊羊
“恆-源-祥-絨線羊毛衫，羊、羊、羊”，簡單的一句話挽救了一個企業，成就了一個品牌。連續三便的重複也開創了廣告的一種新方式，被稱為“恆源祥模式”。可愛的童音“羊、羊、羊”成了恆源祥廣告的記憶點。
2、保護嗓子，請選用金嗓子喉寶
自1995您以廣告方式成功開啟市場的金嗓子喉寶，其廣告操作極其簡單但很實用。這條即沒有詩情畫意，又沒有大腕明星的廣告，不厭其煩地播放了8年，使其家喻戶曉。
3、高露潔，沒有蛀牙
有一個笑話：大學老師講完微積分後問大家：學習微積分，我們的目標是 -“沒有蛀牙！”學生回答道。隨是一個笑話，卻反映出了高露潔的深入人心。“沒有蛀牙”，顯然成了高露潔廣告的最大記憶點。
4、農夫山泉有點甜 甜並快樂著
農夫山泉成為國內十大經典廣告案例之一的直接表現，來自於“有點甜”的概念創意——“農夫山泉有點甜”。
“農夫山泉”真的有點甜嗎?非也，營銷傳播概念而已。並不要求水一定得有點甜，甜水是好水的代名詞，正如咖啡味道本來很苦，但雀巢咖啡卻說味道好極了說明是好咖啡一樣。中文有“甘泉”一詞，解釋就是甜美的水。
5、今年過節不收禮，收禮只收腦白金
雖然很多人都在批評腦白金的廣告，但它的廣告卻真正讓大家記了個牢固。直白的表述傳達了堅定的定位概念：禮品。
6、喂，小麗呀
看到今天的oppo、vivo就知道當你步步高著支廣告做的是多麼的好。步步高的這支廣告因為幽默而被大家記住。在電視上千篇一律的叫賣式廣告時，突然的幽默一下子贏得的觀眾的好感。該片在成就步步高的同時也成就了一廣告明星。“喂，小麗呀？”是幽默廣告的點睛之筆，成了該廣告的記憶點。
7、 白加黑——治療感冒，黑白分明
“白加黑”是個了不起的創意。看似簡單，只是把感冒藥分成白片和黑片，並把感冒藥中的鎮靜劑“撲爾敏”放在黑片中，其他什麼也沒做；但之所以能稱為十大經典廣告案例之一，實則不簡單，不僅在品牌的外觀上與競爭品牌形成很大的差別，更重要的是它與消費者的生活形態相符合，達到了引發聯想的強烈傳播效果。
8、 4 農夫果園，一“搖”三“鳥”
第一次看到這支廣告時，先是一樂，接著是很興奮——中國營銷界又多了一個偉大的經典概念！ 農夫果園不為女色所惑，出手不凡，又一次運用了差異化策略，以一個動作作為其獨特的品牌識別——“搖一搖”。“搖一搖”是一個絕妙的潛臺詞。“農夫果園，喝前搖一搖”、“農夫果園由三種水果調製而成，喝前搖一搖”。“搖一搖”最形象直觀地暗示消費者它是由三種水果調製而成，搖一搖可以使口味統一。
9、 1：1：1，金龍魚比出新天地
調和油這種產品是“金龍魚”創造出來的。2002年，“金龍魚”又一次跳躍龍門，獲得了新的突破，關鍵在於其新的營銷傳播概念“1：1：1”。看似簡單的“1：1：1”概念，
配合“1：1：1最佳營養配方”的理性訴求，既形象地傳達出金龍魚由三種油調和而成的特點，又讓消費者“誤以為”只有“1：1：1”的金龍魚才是最好的食用油。
10、 支付寶：每一筆都是在乎
購物時選擇用支付寶付款既方便又快捷，已經成為很多年輕人的選擇，只要換新手機，支付寶APP一定是裝機必備軟體。 8月份，支付寶9.9版本上線，較之以往，新版本的支付寶首頁有了很大改變，針對這一次重大改版，“天與空”為支付寶推出了一系列文藝而暖心的GIF創意海報。文案引起使用者共鳴，也得“付款”這件“功利”的事情變得溫情而文藝，非常走心。
11、 杜蕾斯經典借勢文案
有人說，世界上只有兩種文案，一種是杜蕾斯的文案，一種是其它家的文案。雖然誇張，但不可否認，杜蕾斯的文案的確可以充當教學案例。
杜蕾斯調侃蘋果耳機的“別亂跑”，都曾忍不住讓人拍案叫絕。
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4 # 金剛廣告汪
提到經典的硬文案，當然不能錯過這句由號稱廣告之父奧格威撰寫的文案：
At 60 miles an hour the loudest noise in the new Rolls-Royce comes from the electric clock.（在時速60英里時，這量新勞斯萊斯最大的噪音來自電子鐘）以上這句可謂是廣告界中最經典的文案之一，比肩的還有例如W+K中的Widden為Nike寫的“Just do it”等。所謂經典，必定是經過時間的淬鍊而依然流傳下去的。至於這裡，則不會提及太常見的硬廣，想給大家分享一些有點意思的，可能已經被淡忘，但一旦提及絕對不能否認的經典硬文案。
01/ 百達翠麗（手錶）
You never actually own a Patek Philippe. You merely look after it for your next generation. 沒人能擁有百達翡麗，只不過是為下一代保管。02/鐵達時（手錶）
不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。03/保時捷（汽車）
It"s like children. You can"t understand until you"ve had one. 它就像孩子。你不會理解直到你擁有一個。04/新百倫（鞋服）
人生沒有白走的路，每一步都算數。05/堅果（手機）
漂亮得不像實力派。06/江小白（白酒）
懂的的越多，能懂你的就越少。07/七喜（碳酸飲料）
A hot dog and......The Uncola? 非可樂。（中文版）08/白麗牌香皂（日用品）
今年20，明年18......09/紅星二鍋頭
將所有一言難盡 一飲而盡。10/杜蕾斯（不說你們都懂）
To all those who use our competitor"s products: Happy Father"s Day. ---durex致所有使用我們競爭對手產品的人：父親節快樂。——杜蕾斯
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1、戰“痘”的青春――《益生堂》中國十大策劃案例獎. 2、“腸”治久安――金雙歧. 3、30天提高記憶商數18.52――腦靈通. 4、家庭健康一把手――阿淨嫂. 5、在伊美堂，女人比櫻花更美――伊美堂. 6、熱愛、尊重、善待生命華西附三院