準確的來說，已經影響了。9月22日作為iPhone8以及iPhone8 plus的開售日，原以為在各大門店之前會人山人海，網店銷量也是突飛猛進。但是事與願違，等來的卻是零零星星的幾個客人，再也不復當初iPhone5S、iPhone6甚至iPhone7時代的榮光。

原因大概就是iPhone8以及iPhone8 plus相比於iPhone7在外觀以及功能上沒有太大的差別，帶上個手機套誰能看到你的後殼是玻璃還是金屬的，無線充電就更加的雞肋了，蘋果原裝的要等到2018年呢。

況且如果不帶保護套的話，迴歸玻璃設計的iPhone8，如果一個不小心，那可就是“碎碎平安”的下場，有圖有真相，只一天，網上就有不少使用者的iPhone8掛了彩。我看著都揪心，更別說消費者了。

再說說iPhoneX，作為十週年紀念版iPhone，在外觀上真的是特別的引人注意，沒有再使用iPhone6上的設計。特別是額頭上的那個劉海，真的是“美輪美奐”。儘管現在很多人都在吐槽怎麼怎麼樣，但是當他接受預定甚至開售當天，還是會有很多人前赴後繼。因為你要相信：蘋果肯定會有方法將你的審美拉到和他一個高度，然後用豐富的經驗打敗你。

現在看來兩款產品的時間差對銷量的影響已經顯現。

根據移動互動平臺Localytics的統計，iPhone 8系列上市首周在所有iPhone型號中的市場份額估計為0.7%，是2013年iPhone 5上市以來的最低水平，其中iPhone 8 Plus市場份額估計為0.4%，iPhone 8 Plus首周購買率比任何Plus型號都高，因為需求持續向更大的5.5英寸智慧手機轉移。

需要注意的是，這份資料並不代表iPhone 8和iPhone 8 Plus的實際銷售情況，而是衡量收到裝置的使用者開始使用整合Localytics SDK的37000個應用程式情況。iPhone 8和iPhone 8 Plus啟動數字放緩並不奇怪，因為急於購買新iPhone的客戶很可能等待iPhone X在11月份推出。

Localytics表示，蘋果公司正在大力投入iPhone X，而且到目前為止，消費者看起來也可能正在等待iPhone X上市銷售。由於需求通常超過供應量，蘋果公司在去年停止釋出新iPhone手機的第一週銷售數字，因此該公司這個數字不再是投資者或客戶的代表性指標。此外，iOS 11釋出首周安裝率在22%，也低於之前版本。

當前，iPhoneX與iPhone8的銷量呈現了冰火兩重天的境遇。iPhone8銷售慘淡的證據源於國內的使用者對這款手機關注度低，早前黃牛都不囤貨，早前根據Localytics的研究報告指出：iPhone8系列發售後第一個週末，在全球所有銷售的iPhone中只拿到了區區0.68％的份額，低於iPhone 6s/6s Plus時期的1.3%，也低於iPhone 7/7 Plus時的1.2%。有訊息顯示，一些主流電商網站都開始大幅削價銷售這款新手機。比如蘇寧易購對iPhone8降價1100元，京東商城則降價800元銷售iPhone8。但當前，暢銷的手機依然是iPhoneX。

而當前iPhoneX暢銷無比，iPhone X呈現一機難求的局面，資料顯示，從國行版iPhone X在各大電商平臺以及蘋果官網的銷售情況來看，在其預購開始後的5小時後，其銷量就達到了550萬之多。

蘋果也宣佈，iPhone X預訂量已經“打破了歷史記錄”。蘋果當前股價也呈現上漲趨勢。因此，我們再回顧此前iPhone8的銷量慘淡的情況以及十連裂事故，或許會察覺到，iPhone8與iPhoneX的銷量差異，或許早就在蘋果的謀劃之中了。

根據市場調研機構 Canalys 的資料，2017 年第三季度，蘋果在中國市場的出貨量達到了1100萬部，而去年同期僅賣出了 800 萬部，比去年同期增長了近40%，而要知道iPhoneX的高配版售價接近萬元，可以說，它極大滿足了蘋果的利潤訴求。

而如果拉昇平均售價？如果說，僅僅透過一款iPhoneX開賣1萬元，使用者往往會驚歎於它的高價，同時表示難以接受，因此，蘋果需要給使用者一個參照物，來教育市場並告訴使用者6000價位的iPhone與接近9000價位的iPhone其差別究竟在哪？為何iPhoneX要賣這個價格，與前代iPhone7相比，沒有太大差異化與創新表現，甚至外觀特點也懶得改進的iPhone8就是那個參照物，對於蘋果來說，它要抬升股價，拉高平均售價與利潤率，當然不能依賴iPhone8，而是要依賴iPhoneX。

因為在iPhone使用者換機需求不變的情況下，使用者需要在iPhoneX與iPhone8之間做出選擇。在蘋果的戰略下，做出一款平庸無比的iPhone8，目的不是要使用者都去買，而只是用來襯托iPhoneX的耀眼光芒，蘋果的戰略目的當然想讓更多使用者選擇iPhoneX而放棄iPhone8。iPhone8銷量慘淡就是在蘋果的預料之中，也是蘋果想要看到的結局，因為這意味著有更多使用者在等待並且將選擇購買iPhoneX。

我們知道，科技產品價格由於技術升級通常會逐漸下降，但蘋果需要維持它的高階品牌形象，並跟上人們人均收入水平提升的趨勢，需要維持甚至提升它的平均銷售價格。

另一方面，我們知道，當前全球智慧手機市場增速放緩，消費者升級iPhone時間變長，過去iPhone銷量增長，但平均售價一直處於一種穩定的趨勢，但每年人們的收入是增長的，平均售價的穩定或許意味著品牌溢價並沒有得到提升，那麼蘋果的辦法就是集中在超級週期的時間視窗，拿出一款爆品最大限度的拉高平均售價，或許才是蘋果滿足資本市場預期，拉昇股價的重要策略。

但有一個情況出乎了蘋果意料之外，就是iPhone7銷量逆勢增長。因為，一款幾乎沒有任何亮點的iPhone8不僅僅是iPhoneX的襯托物，也映射出iPhone7的價效比，這個時候，蘋果開始急了，因為蘋果不能讓沒有選擇iPhone8的使用者卻去選擇iPhone7，這並不利於iPhone平均售價與利潤的拉昇。

於是我們看到在10月23日，蘋果正式停售256G版iPhone7，業內認為這是因為蘋果為提升iPhone8銷量而採取的舉措。停售iPhone7是為了改善iPhone8銷量慘淡的狀況，給iPhone8讓路。但事實上，蘋果更多是為了保留更多潛在的iPhoneX使用者。

而事實上，iPhone8的慘淡銷量狀況是蘋果願意看到的，這一切都在蘋果的預料之中，因為iPhone8使用者少一個，或許意味著iPhoneX潛在使用者多一個，而今明兩年是蘋果的超級週期，大批iPhone6/6S使用者存在換機需求。

如果這批使用者選擇iPhone8顯然非蘋果所願，因為這意味著蘋果雖然獲取了銷量但並沒有大幅拉動利潤，這在資本市場眼中，或許蘋果的表現依然只是符合預期而非超出預期，但iPhoneX暢銷，蘋果毫無疑問將迎來硬體利潤上的大幅增長，而利潤的大幅增長將彌補市場份額上的劣勢，而這也是蘋果對於使用者對iPhone價格接受底線的一次測試，當前iPhoneX銷量資料不錯，也意味著蘋果可以再一次拉高了iPhone的品牌溢價與平均售價，這在資本市場眼中，才是超出預期的表現。

消費者的選擇將影響蘋果的競爭優勢，同時蘋果也透過品牌與價格層面上的優勢壓制競爭對手，並再一次推高了高階手機的售價標準，也就是說，有iPhoneX的售價標準在，或許4000~5000元價位的手機會被定位於中端手機，而非高階手機，這顯然對當前Android手機集體走高階戰略也造成一定的壓制效果。

因此在當前來看，iPhone8與iPhoneX銷量冰火兩重天，透露蘋果戰略上棋高一著。蘋果擅長透過一種巧妙的對比策略，推出高定價的機型，然後讓消費依然選擇買單。讓iPhone8銷量慘淡，繼而讓多數使用者選擇售價更好，讓使用者從左手倒到右手，選擇更具創新優勢價格更高的iPhoneX，讓利潤大幅增長，這或許是蘋果早已謀劃好的戰略。