美拍和快手都是兩個比較大的短影片釋出渠道，兩個渠道面向的受眾群體不同，正巧小雨前段時間剛剛和美拍的同事見了面，對美拍也瞭解多一些，所以今天詳細的說一說美拍吧！

一、美拍的平臺屬性

瞭解一個平臺首先要了解平臺的屬性。首先我們團隊把美拍渠道定義為一個粉絲平臺，粉絲平臺的特點就是有大量的粉絲使用者，在這種平臺上你的播放量等資料是建立在平臺粉絲的基礎之上。因此粉絲在這個平臺上就顯得尤為重要。並且你會發現美拍的使用者相比其他的平臺更趨於年輕化，使用者的喜好也比較偏向於新奇、創意、好玩的影片內容。所以根據這一點，若你們團隊的短影片方向是比較年輕化和新奇的，美拍渠道是千萬不容錯過的，並且一定要維護好平臺的粉絲，因為他們是你的內容在這個平臺更好發展的推動力。

其實美拍一直在變化和定位自己的平臺屬性，小雨覺得也是因為它的使用者屬性的原因，使用者的年輕化、新穎化等特點也是導致美拍渠道一直在變化的原因之一。現在美拍主要以“達人”為主，注重任何使用者的情感聯動和互動。

二、美拍的變化

一直在關注美拍渠道的同學會發現，美拍介面與之前有了一些變化，美拍對於頻道進行了一些調整，之前一些以欄目性質出現的欄目號現在很難在頻道中看到，包括我們“一色神技能”，而且在選單中將“發現”選單改成了“頻道”選單。導航欄上面不再出現“頻道”了，只有“直播”和“熱門”這兩個大類。

1、結構變化使得上熱門更重要

這一變化我們能看到什麼呢？說明在美拍渠道上釋出的影片被推薦到“熱門”渠道上，就顯得更加重要了。為了提高我們影片的曝光量，所以我們短影片團隊就應該思考，如何使我們的影片被美拍渠道推薦到“熱門”欄目中。

在這裡小雨想提一下美拍的釋出，大家都知道美拍是用手機直接來發布的，但是其實美拍也可以在PC端進行釋出，不過需要一些前提，那前提是什麼呢？就是需要欄目號的影片上過一次熱門或者三次頻道熱門，才能開啟網頁版上傳影片的功能。大家應該看到了，小雨剛剛又提到了上熱門這個話題，所以在美拍渠道上傳影片的團隊，一定要重視起美拍“熱門”這個欄目，因為它不僅會給影片帶量，還是一些新功能的前提條件。這就需要我們瞭解一下，美拍渠道上熱門的推薦機制。

2、上熱門的推薦機制

當我們每個影片釋出稽核通過後，會在熱門中被一部分觀眾看到，系統會根據這部分觀眾的反饋，包括點機率、點贊、評論、分享和播放完整度，再決定是否分發給下一波觀眾，反饋越好，在熱門手上能看到的人就會越多。“熱門”會在一個很短的時間段內決定你會不會在熱門裡被更多人看見，一般過了24小時後，如果沒有上熱門基本上也就不可能被推薦上熱門了。

好了，小雨今天針對美拍渠道就說到這裡，其實每個渠道都在不斷的變化，不斷的完善自己。而我們作為這些渠道的使用者，或者說依靠這些渠道來傳播自己，就需要我們時刻關注這些渠道的變化。因為我們需要了解這些渠道喜歡什麼，而我們就知道我們要提供什麼，這樣我們的影片才會達到更大的傳播。

要論短影片.所有軟體各有所長也各有所短.美拍有美顏這項功能 而快手完全比不上！現在大多數人用快手 快手分析也最快 所以市場上最優先選擇快手！

2016年是短影片爆發的一年，在直播平臺如火如荼競爭的同時，短影片的app也如雨後春筍般爭奇鬥豔，根據2016年3月和2017年1月的兩份統計看出，短影片的競爭者中，有始終保持領先地位的，也有後來居上的，當然也有逐漸消失匿跡的。

　　如今，無線網路發達，手機流量越來越多，網速越來越快。越來越多的人會在閒暇之餘，透過手機瀏覽短影片，甚至是自己也傳送一些影片內容。各類app也是各有千秋，本文針對具有典型代表，對比鮮明的兩款應用美拍和快手，進行競品分析。

　　市場分析

　　2014 年 5 月 8 日，美拍上線，在 2015 年 1 月 21 日使用者量達到了 1 億，用了 9 個月的時間。與之相比，Instagram 從 0 到 1 億使用者用了 2 年 5 個月，微信從 0 到 1 億使用者用了 1 年 2 個月。

　　2011.3 快手誕生。當時叫Gif快手，是一款用來製作、分享 GIF圖片的手機應用。2014.11 正式改名為“快手”。2015. 6 快手總使用者突破1億。

　　可以看出美拍的上線，目標明確，直接定位在短影片領域，配好這公司在美化圖片方面的特長，對影片進行美化修飾，市場定位主要在追求更精緻的影片效果，更美的畫面感，佔得了市場的一席之地。快手從gif領域發展，經過多年的摸索，轉型到影片領域，成績顯著，市場定位在及時快手，隨手記錄下生活中的點滴，適應了廣大普通大眾的需求。

　　雖然二者都在15年初達到了1億的使用者量，但在隨後的發展中，卻各有千秋。易觀智庫統計，2016年10月快手使用者總數超4億，月活規模為6488.2萬人，與排名第二的美拍相比，多出4588.5萬人，牢牢佔據短影片榜第一位。這與兩家公司的市場定位也不無關係。

　　使用者分析

　　開啟美拍的影片，即可發現，影片內容多以畫面唯美，場合高階，顏值高為主，帶著光環的高階網紅居多。快手則更加生活化，記錄生活中一些感覺有趣的事，平民主播較多。這已經可以對兩款產品的使用者窺探一二。

　　美拍：高階白領較多，有一定想法與見識，自身有一定資源，出入場所，與人際交往有一定層次，更喜歡展示自己高大上的生活與品位。或是顏值較高，收人追捧，能夠吸引大量粉絲，滿足“被讚美”的需求。

　　快手：普通群眾為主，在平時的工作與生活中，重複性的勞動覺得枯燥，而且自身不帶光環，很少獲得關注，與他人的讚美，那麼在工作之餘，透過快手去表演，分享生活，能獲得粉絲簇擁，滿足“渴望被關注”這種需求。

　　使用者的差別也許不是快手與美拍的初衷，但透過產品的分析，也許能找到一點原因。

　　功能分析快手

　　直播觀看

　　尋找影片，熱門，同城（按傳送時間先後排序）

　　影片拍攝，可以選擇本地可以拍攝，拍攝後能修改剪輯。7秒，17秒，57秒三種模式，透過不同方法開啟。

　　直播，需要透過稽核後才會開放，無法主動提交申請

　　美拍

　　直播觀看

　　影片拍攝，可以拍攝，拍攝有普通模式與特殊模式，普通模式有拍攝有10秒，與5分鐘兩種，還可以上傳5分鐘以內的影片。特殊模式有分貝挑戰，與10秒海報。

　　直播，繫結手機號後即可開啟直播。

　　美拍形式多樣，功能比較多，影片分類全面細緻，其他使用者的獲取形式多樣，資訊展示全面。快手則功能簡介，使用直接，開啟app，影片直接展示，沒有類別區分。只靠影片熱門程度以及同城釋出時間排序，簡單直接。

　　結構分析快手

　　美拍

　　從結構上能夠清楚直觀的看到，快手層級清楚，功能簡單明瞭，進入應用，四個主要模組，“關注”、“發現”、“同城”，“拍攝”和“個人主頁”，選單層級不深入，“關注”模組直接顯示所有已關注使用者的作品，無需再選擇某一個主播後再進入。“發現”模組等同於熱門排行，展示“贊”高的作品。“同城”雖然以地理位置劃分，但排序不按地理位置遠近，和點贊，而是以釋出時間先後排序，保證了新使用者拍攝作品也能夠被關注到。並且無論是關注還是同城，快手也並沒有對短影片和直播進行分類，更沒有單獨列出直播模組，層級關係簡單直接，開啟app不需要太動腦，直接瀏覽呈現在眼前的內容即可，至於為什麼要這麼做，後面我們分析。同樣拍攝初始時不具有直播功能，需要伺服器端主動開放，而開放的標準不得而知，應該是評估使用者的各方面資歷和使用習慣後，才能開啟。

　　而美拍的架構則複雜許多，與快手同樣有關注、熱門、同城，拍攝和個人主頁“我”，這幾個模組，但不同的是，熱門、同城統一歸類到了“美拍”模組下，並且直播單獨一個模組。另一個具有差別的特色功能，是美拍單獨具有“頻道”模組，透過標籤與類別，對影片內容分門別類，使用者可以根據喜好，進入不同的垂直領域，對提高不同領域的使用者粘性有一定的積極作用。“我”相對於快手的個人主頁也較為豐富。

　　設計分析

　　經過以上結構分析，已經能初步看出快手與美拍截然不同的產品結構，透過設計分析，能夠再次加深認識

　　快手

　　快手比美拍成立早很多，但卻可以看得出，到目前為止，快手的介面仍然保持的最初的簡單直接，甚至直播都未單獨成為一個模組，與短影片揉在一起。

　　“同城”模組，同樣未對直播與影片進行分類，簡單直接，影片一卡片方式展示，封面不顯示任何文字內容，沒有引導傾向，使用者會想要以此開啟每一個影片內容。唯一的展示標準就是上傳時間先後，一點保證了無論你是新人還是積累一定人氣的前輩，所長傳的影片具有同等機會被觀看，即使第一次上傳的新人也有機會成為熱門影片。

　　美拍

　　設計上視覺效果比快手更斟酌，直播頁面設計了廣告宣傳位。

　　熱門與同城與快手無異。

　　關注模組更像微博式的縱向滑動表格，並顯示文字內容。

　　影片總榜與新人榜，透過各個維度來展現影片，使每個使用者上傳的影片都有機會再不同的分類裡得到關注。也能讓觀看影片的人除了自己想知道的內容外，還能瞭解其他更火的影片內容與新人作品

　　特色模組當屬頻道，對影片內容分類具體，在垂直領域內增加使用者粘性。

　　拍攝內容方面快手

　　由於拍攝時長的不同限制，快手最長只能拍攝57秒的影片內容，並且一些機型還並不支援，大部分作者上傳的影片只有7秒和17秒左右，該長度的時間限制，不利於製作具有較多資訊傳遞，所需時間較長才能展現的影片內容製作，更利於快速記錄某一時刻，門檻較低

　　美拍

　　美拍能夠拍攝10秒與5五分鐘兩種長度的影片作品。5分鐘相當於一首歌的時間，相當於一個電影的預告的時間，足夠影片作者創造包含更多內容的作品，有充足的時間吸引觀眾，向觀眾傳播一個觀點，一段故事，一個知識甚至是一個完整的節目。因此 能夠根據影片的內容，劃分更精細的類別，吸引更多同領域感興趣的忠觀眾，

　　總結

　　從快手功能結構與設計來看，“簡單，直接”是主要特點，層級少的功能結構，能夠讓使用者輕而易舉的操作使用，沒有對影片內容進行分類，讓使用者開啟app，無需煩惱，只看獲贊較高以及同城新上傳的影片內容，將有趣的影片統統展示給你，不考慮我想看哪方面的內容。

　　同時快手較短的時間限制使得影片製作者更加輕鬆，拍攝內容時不用絞盡腦汁考慮要製作哪方面的內容，需要緊跟哪個熱點，而是單純的記錄下當前生活的瞬間，相比對美拍可以拍攝5分鐘市場的影片內容而言，缺少一定生活愛好與見識的普通人群，無法制作較長時間的錄影內容，因此更長的時間則需要更高質量的影片內容，需要涉及到一定的知識積累，生活閱歷與見識，甚至是一定的影片剪輯編輯能力，所以快手的7秒和17秒更適合普通人。

　　因此以上這些功能設計特點這也導致了大家都在說的一個現象，就是快手大多是二三線的青年，因為他們缺乏太多豐富的生活經歷，僅僅是記錄當前自己在做的事情，同時他們與大城市主流網際網路脫節，過於複雜的邏輯結構與產品操作，使用起來具有一定門檻，

　　但是這種形式存在一定的問題，沒有細緻分類快手缺少垂直領域的深入，影片內容基本上被動接受，缺少主動獲取感興趣影片的方法，很多觀眾不關注影片作者只關注內容好不好笑，看過就消遣結束，缺少粘性，缺少忠實度，利用空閒時間娛樂自己。

　　而美拍分類清楚，在垂直領域增加使用者粘性，有時選擇觀看哪個影片僅僅是因為喜歡影片作者，而對影片內容的關係並不高，只要是這個作者的作品都會看，會因為喜歡某個人而自發的推廣的作品。同時透過分門別類的頻道，能夠主動獲取需要的內容，從而是美拍不同於快手單純的被動接受熱門影片，反而是主動獲取需要的內容，做使用者來說，價值更大，粘性更大。同時美拍可以錄製5分鐘的影片作品，吸引很多內容創業的自媒體人，使得美拍在影片內容上質量上贏快手一籌。

　　但畢竟一線城市的精英也只是佔了華人口的小部分。三四線城市的潛力巨大，即便被主流媒體形容為中國社會底層的“群魔亂舞”，並不代表主流就是對的，“社會底層”才是這個社會的巨大多數，只是他們缺少發聲機會，才無法改變大家對他們的認識，誰又能保證，快手不會提供這樣的機會和平臺呢？

快手主要是那些社會地位比較低的人玩的 ，這些人在那些美拍等軟體裡面在不到存在感 。所以在快手裡面很多農民人玩 ，還有一些農民工 。裡面都是展示一些自己的生活 。美拍一般是一些妹子玩 ，一些網紅玩的 。但是現在快手裡面的人未來比較火 。坐出來一些比較令人不可思議的事情

我爸爸是一建築工人

2者各有各的優勢，不能說誰比誰差，只能說使用者更喜歡哪個了？但是大部分網紅都是從快手紅起來的，從這一點就可以看出來快手比美拍更佔優勢，取決於利益快手比美拍更賺錢，快手使用者比美拍多，我手機上有快手軟體，但沒有美拍！

取決於個人的喜好程度吧，作為一個製作短影片的軟體，兩者差別不是很大，但各有各的特色，個人比較喜歡美拍，因為我個人覺得快手拍攝功能過於單一，而美拍的拍攝功能相比較會比較好些，喜歡製作影片的使用者，我推薦用美拍(個人觀點)

我代表TFboys的三千萬粉絲表示美拍更好玩。

同時，我代表天佑的三千萬天佑軍表示快手更好玩。

然後，我再代表廣大無產階級群眾表示美拍更好玩。

再然後，我再代表全球華人同胞表示快手更好玩。

剛才，特朗普打電話來說，美華人民支援美拍。

我又立馬諮詢了一下普京，他說戰鬥民族更喜歡快手。

我立馬坐上神舟五十六號飛船飛往銀河系

……

我真是瞎操碎了心，低頭一看，這兩個軟體我的小米6上一個也沒裝。