就是一種欺詐行為。商業行為中的欺騙，如以次充好，以假充真，以劣充優等奸商動作，引申到其它地方就是表面一套，背後一套，從而獲取非正當利益的行為。

“掛羊頭賣狗肉”比喻以好的名義 做招牌，實際上兜售低劣的貨，諷刺表 裡不一的欺騙行為。這句俗語出自 《晏子春秋》中的一個典故。春秋時期，齊靈公喜歡讓後宮的 妃嬪和宮女們穿男裝，上行下效，齊國 女人都流行穿男裝。

於是，齊靈公下 了一道命令：凡是被發現穿男裝的女人，一律剝光衣服示眾，還要懲罰她家 裡的男人。可是，每當官兵上街巡邏， 那些女人頂多是驚叫著跑開，女人穿 男裝的現象絲毫沒有改變。齊靈公為 此很煩惱。後來，晏嬰對齊靈公說：“君王您 讓宮內的女人穿男裝，而禁止宮外的女人穿男裝，這就好像在門前懸掛著 羊頭，實際上賣的是狗肉一樣。

如果 您禁止宮內的女人穿男裝，外面的人 就不敢穿了。”齊靈公採納了他的意見，幾個月後，齊國女人就沒有穿男裝 的了。

“掛羊頭賣狗肉”是一沿用了許多年的俗成語，意在諷刺那些無德無誠的商人搞那些商業欺詐。藉此，告訴提醒大家，誠實守信經商，真真正正一分錢一分貨，物有真值，價格公正公平公允。

可惜的是在科學技術非常發達的今天，這句亙古真理般的俗成語遭受了褻瀆，蒙受了不白的屈冤。

曾記得有這麼一句哲言：街道上叫賣得最兇的人，其實是希望把最壞的貨物推銷出去。可是，現在網路上叫賣得最兇的人，收益卻頗為人豐厚。貨物不見得多麼好，可收入卻是日進斗金，盆滿缽滿。

於是乎，“廣告”便成了營銷策略、方案、套路……編造設計廣告那麼精益求精，那麼千方百計，那麼殫精竭慮，那麼繁繁頻頻……

特別是許多明星，可能在他該出現的領域的效應，也比不過他不敢出現的廣而告之的領域效應顯赫，威風凜凜了。

可這本該令人嗤之以鼻的做法卻甚得一些別有用心的人炫耀吹捧，備受青睞喜愛得差不多近似於美麗美貌的公主姐妹了。

前幾天聽諾獎獲主莫言老師的講座，這個叫莫言的大作家也直言，他代理了一生髮廣告，商家也賂贈他一瓶，不過用了後沒長出飄然長髮，與宣傳效果大相徑庭。

自然這肯定是“掛羊頭賣狗肉”，吃包子開面錢的混賬之舉，卑鄙無恥之外，還有許多齷齪奸詐。

更令人慨嘆的是“掛羊頭賣狗肉”這勾當現在道貌岸然般紳士氣味十足，常堂而皇之盤踞大雅之堂，甚至登上金碧輝煌的寶殿，可以頤指氣使，可以得意洋洋。

一篇好的廣告便價值不菲，值金值銀，價值連城；一個名氣特大的名星，如果代言某“狗肉”產品，收到的就是“羊頭”甚至遠遠大於高於“羊頭”的價格了。

於是乎：豆腐賣成了肉的價錢，研究開發產品質量不如研究編排廣告，實體輸給了虛體，生活中充滿了爾虞我詐，而淡化的誠信誠實。這樣，肯定滋生了許多假冒偽劣，生產了許多高仿，真李逵少，假李鬼多。神不是神，仙並非仙……

到了肅清“掛羊頭賣狗肉”的時刻了，應該鑽研開發的是產品質量，不應該鉛研開拓廣告質品，要還眾人市場一個本真！

生意場中和為人處世的欺詐行。以次充好，以假亂真。逐漸形成了俗語。比喻二種行為，一種為語言上桂羊頭賣狗肉的騙術，一種是生意場中掛羊頭賣狗肉的騙術。

我有一親戚，小生意人。他常掛嘴邊的一句話，爹不親，娘不親，老婆孩子也不親。舍最親？銅錢老子最親近。

為了半分錢，會與他人爭得面紅耳赤，短斤少兩是常事，劣質充優質，太平常，就說把臭死魚，已腐爛，他用菜油放在鍋，死魚放鍋裡煎，煎得魚正反兩面髮油光，拿到街上賣，還吆喝著，新安江剛捕的小魚喲，挺脆挺營養，五十元一斤，便宜著啊！

我說他是掛羊頭賣狗肉！

狗肉上不了檯盤，說羊血，食者胃口大開，是熱補。但狗字，狗吃糞，說狗人們就噁心，還有那狗血噴頭，人更忌諱。臭爛魚，巧改裝，裝好魚，豈不大賺了？

凡小商人，為得利，豈會把他人顧，唯利是圖人，掛羊頭，賣狗肉，這樣的事兒也真多。

我老屋，鼠兒多，去街上，買鼠藥，化了錢，就是毒不死老鼠。

這種掛羊頭，賣狗肉的小欺詐，也上不到法律的層面，但也害人不淺，必須禁止！

古代，羊貴狗賤。掛羊頭，是為招牌；賣狗肉，是為假貨。賤買貴賣，商家之理。錯不在商家，在買家不識肉味耳。

何為投機倒把、欺矇拐騙？有利益空間，有騰挪市場，何樂而不為也！

君不見，明人指點，導演出十八名好漢，竟能捅破天，鑽穿地，成就一代英豪？時也，勢也！

……

掛羊頭賣狗肉是指一種商業欺騙行為，出示高檔商品，給買家的卻是低檔物品但是這句話現在過時了，因為現在狗肉比羊肉貴，所以要改成掛狗頭買羊肉。

簡單而直接的說，是一種欺詐行為。

為什麼這樣做呢？是為了獲利，他是利用消費者辯不清什麼是羊頭，什麼是狗頭的無知狀態對消費者進欺騙。假若消費者能夠辯清什麼是羊頭，什麼是狗頭，售買者可以用自己的優勢地位強迫你把羊頭認做狗頭。把購買的狗肉看做羊肉。這就好像有了指鹿為馬的味道。

為什沒有出現掛狗頭買羊肉這種事呢？大抵是因為羊頭值錢，符合消費價值觀，狗肉價賤，沒有市場，賣不出去。所以只好掛羊頭買狗肉了。

很多人覺得現在好像掛羊頭賣狗肉現在很少見到了，其實不然，只是隱藏得更深了，隱藏到大家默許了它的存在。

過去的掛羊頭賣狗肉大多都存在於真實交易中，而且很簡單直接，告訴你A但是其實賣給你的是B。但是現在不一樣了，告訴你A，讓你覺得這個東西是AAA，但是給你ABC。

舉個例子，很多時候我們看電影，會發現預告就是整部電影最好看的鏡頭合集，某個景點酒店，看到網紅的出圖簡直美如畫，但自己去了發現是個山卡拉，或者看各種宣傳海報，各種商品的賣家秀，但是拿到實物卻覺得大相徑庭。往往賣家就是挑最好的鏡頭，最好的角度，最極端的呈現給我們營造一種幻覺，這算不算掛羊頭賣狗肉呢，我覺得如果超過一定的尺度，就真的算了，但是往往人們遇到這種也只能“算了”，自認倒黴，怪自己沒看清楚。

要怎麼去規避呢，最簡單的就是看買家秀唄，看用於吃螃蟹的人們留下了哪些真實的“證據”，看看到底是羊是狗。其次就是儘可能的去多瞭解，這種情況無非就是利用了大家資訊不對稱的情況，或者引導大家衝動消費，耐下心來去多看看，多瞭解比較，一定能找到適合自己又不會上當的最優解。