免費最佳化靠的是技術，比如一個幾千萬搜尋量的關鍵詞，如何保證你的網頁能在第一頁顯示，這個說來就話長了，不過再怎麼免費最佳化，你的排名也不可能排在競價的前面，但是可以做到緊靠競價之後。競價的話你出的錢越多，你的排名越前。競價是按點選收費的，比如你出的是1塊錢，別人點一下，百度就把你這一塊錢賺到手。最佳化的話靠的是技術，沒技術又想排名靠前，那隻能請專業人士做了，最佳化的好處就是不用擔心惡意點選。

競價排名的做法

其具體做法是，廣告主在購買該項服務後，透過註冊一定數量的關鍵詞，按照付費最高者排名靠前的原則，購買了同一關鍵詞的網站按不同的順序進行排名，出現在網民相應的搜尋結果中。

　　搜尋引擎使用者需要瀏覽分類目錄或輸入關鍵詞才能找到其想要的資訊，這是一個對使用者自然分流及篩選的過程，因此這些使用者最具有針對性。競價排名服務一次點選只需按系統針對分類目錄和關鍵詞自動給出的起始競價價格出價，提交的競價資訊就可能出現在指定分類目錄和關鍵詞的最前列，將得到大多數網民的點選和訪問。

競價排名的特點

　　在搜尋引擎營銷中，競價排名的特點和主要作用如下：

　　1.按效果付費，廣告費用相對較低。

　　2.廣告出現在搜尋結果頁面，與使用者檢索內容高度相關，增加了廣告的定位程度。

　　4.搜尋引擎自然搜尋結果排名的推廣效果是有限的，尤其對於自然排名效果不好的網站，採用競價排名可以很好彌補這種劣勢。

　　5.廣告主可以自己控制廣告價格和廣告費用。

競價排名的缺點

第一，競價排名會相當昂貴，尤其是希望開拓國際市場的中國企業來說，需要在英文搜尋引擎上與國際廠家競爭，在價格都以美元計算的比賽中，顯然或多或少地處於不利地位。有些企業或許一開始不覺得什麼，但是隨著競爭網站的不斷加碼，為了保持在頂端的位置不得不跟著加碼。有些關鍵詞在Google上的價格達到20～30美元/點選一次。在這個價位上，企業在回報率得不到相應提高的情況下，開始虧損。

　　第二，竟價排名只能是暫時性的措施。你不可能有太充足的預算來支付年復一年的廣告費，而一旦廣告費一停，所有的搜尋引擎流量就自然消失。

　　第三，競價排名的撒網太侷限，目標針對的關鍵詞因為著陸頁的限制而限制，無法應對更廣泛的關鍵詞的搜尋，要麼就要以鉅額廣告費做代價。

　　第四，競價排名會遭遇競爭對手的惡意點選，來消耗你的廣告經費。這個現象在中國嚴重，在美國同樣也很常見。比如，美國一公司在印度僱傭10個人來每天點選你的廣告100次，就足夠消耗你的經費了。2006年7月下旬，筆者服務的美國尚奇公司就在Google廣告商集體訴訟Google點選欺詐的高達九千萬美元的賠償案中提供了點選欺詐的資料分析。

　　第五，目前國內能夠承擔英文搜尋引擎的廣告公司普遍對英語的競價廣告缺乏操作經驗，而且不具備Google和Yahoo所頒發的適應英文廣告的專業證書。在美國，競價排名除了有Google，Yahoo，還有剛剛在2006年5月開始的MSN。只做一個搜尋引擎，效果一定受到侷限，而三個引擎的使用者和競爭狀況又不盡相同，在它們上面做廣告統籌管理的確需要一個好的公司。所以，競價排名廣告是具有相當挑戰的國際營銷手段，需要妥善經營，精心籌劃和研究。

一:競價排名:cpc競價排名，現在主流的搜尋引擎如百度、360、搜狗等主要業務都是這種競價排名，競價排名的優勢是排名位置高，操作靈活，效果好，競價排名是最先展現在你眼前的廣告，享有最優的廣告位置，同時，競價排名有自己的專屬後臺，可以根據自己公司投放的廣告效果隨時調節，靈活方便

但是相應的弊端也是很大，首先就是花費高，尤其是對於剛營業的中小企業來說，競價排名的花費可能承擔不起，一般來說要想競價排名有效果，一般一個月的投入最低也要2000以上，這還是保守估計。第二點，競價排名是按點選收費的，這就造成了一種情況:你不知道是誰點的你！雖然現在主流的搜尋引擎在後臺針對這一點都有相應的措施，比如遮蔽ip地址等，但這沒有從根本上解決這個問題

再來說一下最佳化，首先，最佳化不是免費的，也根本不存在免費一說，羊毛出在羊身上，這一點是不變得以百度為例:在百度搜索關鍵詞，比如“搬家”，你會看到很多公司資訊，在首頁中間靠後位置，你會看到帶“快照”字樣的，這些很多都是最佳化，當然，也不是所有的快照都是最佳化，但是熱詞的前三頁一般來說都是廣告，最佳化的特點有三個:花費少，比競價廣告低，不穩定，一般來說最佳化收費形式有兩種:按年收費和按天收費，按年收費很好理解，就是關鍵詞談好多少錢，做幾個詞，多久上線等，按天收費是指透過公司開通後臺，預存充值款，你的詞上線一天就扣一天的錢，上線兩天就扣兩天的錢，最佳化對於廣告預算不高的公司來說是有優勢的，但是最佳化最大的弊端就是不穩定，尤其是熱詞，可能今天上線，明天就掉線了

所以，競價排名和最佳化推廣各有各的優勢，希望這些能幫助到您

有網站，無推行一切都是零。許多公司在網站製造完成後，總是說無作用，無訪客。試想問下，您的網站不做任何推行，最佳化，誰會搜尋您的網站，誰會在網路上看到您的網站呢？所以不論您選擇sem推行，仍是網站最佳化，只要做了推行才幹進步網站的曝光度。那麼，關鍵字排行是如何最佳化的呢？

依據最新演算法規矩來看，要想將關鍵字最佳化到主頁，必須要從使用者體會度下手。這要點在於站內最佳化內容，要貼合用戶需要，可解決使用者疑問，而且內容還有具有專業性，這樣才幹讓使用者感受從網站上取得所需內容。明白了大致的關鍵字最佳化辦法，您是不是以為競價推行作用要更直接，更顯著呢？下面則來說說網站最佳化與競價推行的差異與各自優勢。

在網站最佳化中，使用者體會度是關鍵，徹底跟從使用者體會度也能進步搜尋引擎對您網站的友好度。相對sem推行，這種辦法作用要慢點，但對公司網站自身質量請求很高。相對於競價推行，天然排行最佳化價效比要更高一些，儘管沒有馬到成功的作用，但能做到經久不衰。天然排行最佳化一旦關鍵字進入主頁，除非網站自身被進犯，搜尋引擎演算法改變，不然網站排行底子不會受到影響，也不會有時間，經濟等疑問致使排行不見。

網站最佳化之所以在搜尋引擎中佔有大的比重，最主要的因素是它的價效比要高於別的形式的最佳化方式，展示直觀，作用較為顯著。其間，更為被認可的因素仍是在於我們高達6.3億的網民，如此巨大的使用者資料是任何一個公司都不容小覷的。那麼，關鍵字排行對網站又有啥含義呢？

榜首、好的關鍵字排行能夠讓使用者更為便利、方便的找到公司，股動網站使用者瞭解公司的商品/效勞，並透過網站完成線上盈餘。

第二、透過好的關鍵字排行給網站帶來流量，股動公司網站品牌在知名度，擴充套件對線上網民的宣揚力度。

第三、網站最佳化好的網站排行能夠讓使用者最早了解到同行業中公司商品的優勢