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1 # 酒無止境
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2 # 娛樂資本論
優質IP的價值在泛娛樂的掌控下已經不僅僅侷限於某一形式了，泛娛樂可以將IP變換各種產品形態各自變現，也可以圍繞一個一箇中心多維度細水長流生長。而到底怎樣運作IP才能使其透過優秀的變現能力體現其價值呢？
小娛試圖從四款比較典型的IP產品剖析IP泛娛之路。
《勇者大冒險》：東施效顰，遭遇滑鐵盧
《勇者大冒險》是騰訊官方披露的首個全產業鏈IP。這是一個基於南派三叔所構架的世界觀進行全產業鏈開發的IP，與畫素軟體通力合作，作品滲透至小說-漫畫-動畫-影視-遊戲各個產業。
不過在探險品類上，《盜墓筆記》早已佔了先機，一度圈粉無數。不僅作者南派三叔憑藉《盜墓筆記》系列的成功賺得盆滿缽滿，電影和網劇版《盜墓筆記》也都獲得了超過10億的票房和42.7億的網播量。
同樣由南派三叔創作的《勇者大冒險》，看起來像是《盜墓筆記》的兄弟篇。為了規避“盜墓”題材所帶來的稽核風險，《勇者大冒險》將背景改為探險、尋寶，而不是單純的“盜墓”。
“盜筆完了之後，沒什麼可看的，朋友說勇漫（《勇者大冒險》動漫）跟盜筆一樣萌，但故事又不同，推薦我跳坑。”藉由《盜墓筆記》的粉絲積澱，《勇者大冒險》也圈了一批鐵粉，這幫鐵粉不乏“愛屋及烏”的情結。
但在《勇者大冒險》全IP產業鏈條上，鐵粉們似乎更鐘情小說和動漫，而不是遊戲。“也玩一點遊戲，主要為了舔沈總（《勇者大冒險》的主角神荼的愛稱），不過沒什麼時間，也不充值。”這是一種常見的粉絲心態。
由北京畫素軟體開發，騰訊遊戲代理的《勇者大冒險》手遊雖然早於文字作品面試，但由於其背後所依託的IP尚未成熟，很難嚐到IP聯動的甜頭，再加上手遊本身的吸引力度有限，這款手遊遊戲從未出現在App Store暢銷榜TOP5的位置裡，其排名最好的時候是位列App Store暢銷榜第7名，但也僅僅停留了3天。
翻看《勇者大冒險》的貼吧，首頁上的帖子如今幾乎都是在詢問手遊是否已經停服，網最新的一次公告停留在2016年12月2日，遊戲內活動停留在2016年10月27日，按照粉絲的話說，“好像開發商都棄坑了。”
《勇者大冒險》手遊變現遭遇滑鐵盧，以及它的真人影視化遭擱置，與《盜墓筆記》季播劇的貼面競爭不無干系。
值得注意的是，儘管盜墓探險題材火熱，但相關手遊開發都算不上是否成功，授權歡瑞的網劇版《盜墓筆記》手遊不溫不火，去年小米互娛計劃隨電影推出的《盜墓筆記》手遊一直難產，《老九門》手遊具備一定熱度，也是由電視劇熱播帶起來的。
作為類《盜墓筆記》、但卻沒有影視作品熱度可以蹭的《勇者大冒險》，要從手遊變現中分一杯羹，難度顯然更大。
騰訊互娛選擇的另一張“泛娛樂”牌是天蠶土豆在2009年發表的《鬥破蒼穹》。這部走爽文風格的作品，在2010-2012年間持續發酵，訂閱數突破7萬，一度創下起點中文網的訂閱新記錄。時至今日，《鬥破蒼穹》依然以1.5億點選數位列起點中文網點選榜前列。
隨後，《鬥破蒼穹》電視劇、電影改編權花落萬達集團，漫畫由漫畫家任翔為主創在《知音漫客》上連載。直到2015年閱文集團正式成立，騰訊將起點中文網收入囊中時，《鬥破蒼穹》這個IP留給騰訊的，僅剩下動畫改編權。
《全職高手》：看上去很美
《全職高手》是起點中文網作家蝴蝶藍的成名作。在創作《全職高手》之前的很長一段時間內，蝴蝶藍是不溫不火缺乏爆款的寫手，而隨著《全職高手》的爆紅，蝴蝶藍一舉被推向了起點中文網一線白金作家之列。
與當時流行的男性向網文不同，蝴蝶藍將《全職高手》的故事背景設在了電競世界裡，選擇了騰訊代理的格鬥類端遊《地下城與勇士》作為遊戲原型。《全職高手》不止讓熱愛電競、對遊戲熱情很高的男性群體對其青睞有加，其在女性圈子裡也廣為流傳。
和一般爽文套路不同的是，《全職高手》沒有修仙、種馬和數不盡的大胸妹子，它更像是日本的熱血漫畫，弱化了女性角色和愛情戲，注重描寫“鐵打的男主角流水的基友情”。
和《盜墓筆記》一樣，《全職高手》中埋下的感情線也曖昧十足，男女主角曖昧不清的情感關係為衍生同人作品留下了大量的想象空間，俘獲了眾多女性粉絲的喜愛。正如《全職高手》的一位鐵粉說的那樣：“這年頭只要不帶女主角玩，男性人物+故事本身沒硬傷，就會受到女粉絲的追捧。”
《全職高手》是起點歷史上第一部“千盟級”作品。在起點中文網，一個讀者得到10萬粉絲積分即消費約1000元人民幣，就能成為這本書的盟主，而千盟意味著《全職高手》至少有一千位讀者累計消費過千元。
由於上海童石科技以及先騰訊一步拿到了《全職高手》的手遊改編權，並宣佈與飛流九天科技共同開發手遊，留給騰訊的還有影視改編權。企鵝影視宣佈《全職高手》網劇將分成多季播出，並啟動選秀的形式進行演員海選。作為騰訊旗下最頂級的IP之一，沒有了遊戲改編權，《全職高手》能否吹響影視劇付費的爆款號角就顯得萬分重要。
《擇天記》：試錯後成長，努力打造閉環
走在“泛娛樂”道路上的騰訊，開打《勇者大冒險》《鬥破蒼穹》和《全職高手》這幾張牌雖然路遇諸多阻礙，但其也在幾次試錯之後有了不少長進。等到經營《擇天記》這個IP時，閱文集團已經完成騰訊文學，盛大文學等網文王牌門戶的整合工作。
經過幾次試驗，騰訊似乎想得頗為清楚——IP背後各產業上的使用者是截然不同的粉絲群體，粉絲雖然存在相互轉化的可能，但這種轉化率不盡理想，因此只有將價值收割滲透至各個環節中，才能使得整個IP利益最大化。
頗為遺憾的是，《擇天記》端遊還是走向了折戟沉沙的境況。從2014年獲得IP授權到2016年宣佈遊戲停運，這款端遊運營時間不足2年。在未成熟的IP土壤裡，遊戲變現顯得困難重重。
也就是說，《擇天記》的很多觀眾，更多是鹿晗的粉絲，他們粉的並非IP和作品本身，他們不一定會轉換成《擇天記》手遊的消費群體。而IP的盈利能力無疑賴於粉絲的消費力，如今擺在《擇天記》手遊面前的是，要如何在粉絲難以自如轉換的過程中實現價值收割。
《擇天記》手遊從4月17日開啟預約距今已有月餘，電視劇劇情也即將進入尾聲。雖然大家都喊著收視撲街，劇情尷尬，似乎也沒有粉絲在社交媒體上期待手遊，但有些廠商卻打起這個IP的主意，做起了掛羊頭賣狗肉蹭IP的生意。
如果你在App store上搜索“擇天記”，就會發現一個沒有騰訊互娛LOGO的《擇天記》手遊掛在上面。該遊戲上架於5月9日，6千餘條五星好評（當然刷的可能性最大），甚至不乏“裡面小鹿很帥！”這種評論。正主還在悄悄的測試，李鬼倒是趁機賺的盆滿缽滿。
從最初的《勇者大冒險》到如今的《擇天記》，騰訊透過四張IP牌，已經構建起了以IP為核心，動漫、遊戲、影視互聯互通的閉環鏈條。不過在騰訊最為擅長的遊戲陣地，這些IP卻均暫未能交出一張理想的遊戲答卷。缺乏自研優勢的騰訊，能否透過《擇天記》打造出一款能在各個鏈條上都叫好的爆款IP，顯然還需待時間的驗證。
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3 # 私域流量作者祝福
這樣做，你就是一個IP了！
我覺得今天一個普通的個人要向上躍遷
我覺得今天一個普通的企業要實現轉型升級
我們所能掌握的資源是極其有限的
也就是說按傳統的打法，拿出去是沒有任何競爭力的
怎麼才能實現突破呢？
我覺得是：單點突破！
集中所有的火力打通、打透於一點
這一點就是你的核心競爭力
這一點就是你的最長的長板
這一點就是你的“標籤”
圍繞這個“標籤”持續去做內容營銷
這個標籤對於個人要做的是個人IP
這個標籤對於產品要做的是產品IP
把你的內容做成一個新媒體矩陣：
在知乎上
在微博上
在喜馬拉雅上
在抖音上
在一直播上
…
處處都有你的身影
持續去做三年
我就不信打不出來？！
那麼內容從哪裡來？
如果你真的要做某一個領域、做某一個細分行業、要做某一個產品，你一定有辦法找到內容。
可以把這個領域的書買來20本，研讀十遍八遍
可以到網上去搜索這個領域現成的資料，一搜一大堆的
所有的行業都值得重新再做一遍
也就意味著所有的行業都被做過一遍了
所以一定有海量的現成的內容
把這些內容找出來，消化、吸收、昇華，變成新的、有自己人格化的內容分享出去
這樣去做，你就是一個IP了！
當然要做成自己的IP，需要你對“人媒體、產品媒體化、媒體產品化”有極其專業又深刻的理解，然後是苦逼的付出和堅持。這幾點加起來要去做到就很難了，十萬分之一的機率才能勝出一個，這也是IP為什麼少？為什麼有價值的原因！
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4 # 購你售
IP電商顛覆傳統電商行業模式
眾所周知，傳統電商主要透過網際網路虛擬網路實現整個交易，完全虛擬化。買家為買而買，商家為賣而賣。流量基本上來自於購買，但無法實現再次利用。所以傳統電商最終成不了流量資產。
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5 # 創客IP老梁
我認為是讓使用者記住你的內容，才能從眾多IP中脫穎而出，總結有三個方法。第一，峰終定律，設定好你的內容的最高潮峰值和結尾；第二，設定未完成狀態，讓使用者想讀完你所有的內容；第三，利用對比效應，達到記憶效果。讓你的內容不要成為過眼雲煙，產生持續性記憶和傳播。
回覆列表
謝謝邀請鼓勵。按我的理解學習，什麼IP不IP，只要是有關寫作的事情，要想文章脫穎而出，不管是在什麼渠道釋出，寫得好才是硬性要求，其他都是陪襯附會。對於作者來說，我是認為除了努力寫好文章以外，把心思放在其他方面都是不務正業。在我看來，出名要趁早，更要加倍勤奮努力才行，一切因緣皆是功到自然成。