在2017天下網商大會上，馬雲吹響了阿里全力建設“五新”（新零售、新金融、新制造、新技術、新能源）的集結號！緊接著，他丟擲了一個小目標：阿里要做到“五個全球”，即全球買、全球賣，全球付、全球運、全球遊！

不難看出，“五新”打造的是商業基礎設施，將會重新定義很多產業和行業，同時也會加速“五個全球”目標的實現。

值得一提的是，在“五個全球”裡，除了已經耳熟能詳、具有普遍群眾基礎的“全球買、全球賣、全球付、全球運”（分別對應淘寶天貓、支付寶、菜鳥），馬雲首次將“全球遊”放到阿里的“小目標”裡。

這其中釋放的訊號值得玩味。

馬雲這樣描述“全球遊”：你有一臺手機、一本護照，就可以到全世界任何地方；未來可能護照不需要、手機不需要，憑刷臉就在全世界暢通無阻。

扛起馬雲這1/5個“小目標”重擔的，是阿里旗下的飛豬。

實話實說，飛豬是阿里體系內，唯一一個目前還沒有佔據行業第一的業務板塊，相比於天貓、淘寶、支付寶等在各自行業裡的傲視群雄，飛豬前面一直擋著個攜程。

但旅遊業的發展前景毋庸置疑，據國家旅遊局釋出的統計資料，2016年中國赴海外旅遊的人次已經達到了1.22億。在消費升級的大環境下，旅遊已經成了大眾的必需消費，幾乎成為了一種生活方式。

阿里顯然不會放棄這麼大潛力的一塊蛋糕，而從馬雲釋放的訊號看，還很可能加大投入重金支援。

飛豬雖然還沒有成為行業的第一，但其走的路的確是鶴立雞群的。

依託網際網路大環境，從阿里生態體系內不斷汲取能量，走天貓等老大哥已經淌出來的平臺模式之路，盯準用戶的痛點，不斷進行網際網路創新“討好”顧客，繼而反哺商家，並與平臺上的商家一起，不斷改變，適應消費升級帶來的需求變化，是飛豬給人的顯著印象。

可以舉個具象的例子，飛豬近期被爆出默默上線了“線上簽證中心”功能。

作為出境旅遊的第一環，辦理簽證一直是所有旅遊者怎麼也避不開的部分，也一直為大家所詬病：提前跑各種營業廳，準備厚厚一打的資料，拍好照片，費勁填好全英文的申請表，去到使領館，面對難以判斷意圖的提問，等待無法獲知的簽證結果。

飛豬上線的線上簽證中心功能，在資訊識別、線上填表，資料與使領館打通等方面，對辦簽證這件事，做出了質的改變。

全球賣：阿里巴巴幫你把全世界買家找到；

全球買：阿里幫你把全世界賣家找到、把合作伙伴找到；

全球付：阿里提供安全的支付、匯款服務。

全球運：你要運到全中國任何城市、任何地方、任何農村，再過七年，做到24小時內貨必送達。所以阿里巴巴整個的思考，是如何在農村地區、邊遠地區把物流體系做好，還有做到十年以後，72小時全球購物，72小時貨一定到你們家。

全球遊：馬雲說，中國現在有1.3億人每年在全世界旅行，“我們希望今天你有一臺手機、一本護照，就可以到全世界任何地方；未來可能護照不需要、手機不需要，憑刷臉就在全世界暢通無阻，因為移動網際網路的這種識別技術。”

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