不會

《囧媽》選擇網路首映雖然是特殊時期的特殊產物，給位元組跳動和歡喜傳媒帶來雙贏的局面，但是卻讓院線影院對該片的前期宣發投入打了水漂，損害同行的利益，遭到院線影院的歡喜傳媒在後續電影供給上也將可能承受這次行為帶來的苦果。同時一次的院線電影網路首播雖然能引流、贏了聲量，但是並不能為平臺帶來大量的付費使用者，更像是一次短期的狂歡，並不能帶來長久持續的收益。

（一）各大院線影院對《囧媽》的前期宣發投入將“打水漂”

在《囧媽》宣佈線上免費首映後，浙江省電影行業迅速發聲，院線影院在《囧媽》上映前投入大量的宣發投入，最後受益卻由網際網路平臺享用。無疑是令院線影院在雪上加霜的大環境下再加一層陰霾。

流媒體巨頭Netflix曾經在2015年嘗試將影片《無境之獸》實現網路同步院線，但是很快遭到北美四大院線聯合抵制。無獨有偶，早些年樂視影視為回饋會員，影片《消失的兇手》在影院正式上映的前一晚，會員在網際網路上就能觀看全片，結果殊途同歸被多家院線一致抵抗，最終樂視影業取消提前點映並且釋出致歉宣告。

雖然這次《囧媽》直接跳過影院上映直接線上首映是因為特殊時期的原因，但是這樣的做法是以損害前期參與宣傳投入的傳統院線的利益為前提，院線影院因此抵制影片在網際網路首播的理由也無可厚非。

（二）很可能造成影院內容供應更加單一

《囧媽》作為一部中上體量的春節檔電影，打開了跳過院線上映，網路首映的新模式，對於不少中小影片來說，多了一個上映的新選擇。畢竟當前院線市場對於中小影片來說可放映空間不足，廳數較小的影院幾乎把排片都放在熱門電影上，影院供應結構單一。如果更多中小影片效仿《囧媽》將會促使影院供應同質化更加嚴重，對整個行業來說弊大於利。

（三）令長影片平臺的競爭形勢更加嚴峻

愛優騰依舊在“燒錢”招攬優質內容，依靠優質內容鞏固自己的競爭優勢，但是付費會員的增長速度始終低於優質內容製作費用或版權費用的上漲速度。即使芒果TV早已實現盈利，但是其最大的優勢還是獨播綜藝上，影視內容的發展依舊是芒果TV盈利的短板。幾大長影片巨頭平臺仍在大量投入優質內容，卻被近兩年異軍突起的短影片搶佔不少影片使用者的使用時間。

長影片平臺在開發短影片內容上還沒有引起更大的水花，卻在這次被新入局的位元組跳動搶佔了院線電影首映的紅利，甚至是以免費內容供給作為入局的第一步，必然給長影片平臺帶來不少的威脅。

從長期看，《囧媽》開創網路首映的模式，“流媒體”平臺不會顛覆傳統影院觀影模式

（一）傳統影院的觀影體驗。

至少在當下，即使網路播映存在便捷觀影甚至免費觀影的優勢，但傳統影院依舊是電影首映平臺，歸根到底是傳統影片播映形式和網路播映的本質區別。大銀幕、數字技術的不斷髮展等影院設施建設，讓觀眾在影院得到的觀影體驗是網路播映無法企及的。

（二）影院放映依舊是首映視窗。

價值是價格的基礎，價格是價值的貨幣表現。正如前述所說，影院觀影的價值優勢明顯高於網路播映，因此二者在價格比較上，電影票價格一定高於網路付費觀影，與其他視窗播映相比，院線電影的片方和發行方在影院上映的模式上獲得的收益自然是最高的。

同時對於觀眾而言，先到影院觀影再選擇網路觀影的可能性還是高，根據效用遞減的規律，首次觀影效用最高，自然願意支付的金額也是最高。反過來，如果觀眾先在付費較低的網路平臺觀影，再選擇費用更高的影院觀影的可能性明顯低很多。

（三）流媒體平臺的打造需要解決留客成本的問題。

需要有長期持續的優質內容供應，才能留住付費使用者。以愛優騰為首的長影片平臺至今還不停大量投入優質內容來留存付費使用者。《囧媽》並非超級網路電影，單純因為特殊時期，粗暴快速選擇全網免費播映，即使引流效果明顯，但是並不能單純依靠一次免費首映春節檔電影就能培養平臺使用者的付費行為。

“流媒體”平臺若想顛覆傳統影院觀影模式，除了改變培養網際網路使用者的網路觀影習慣和付費習慣之外，還需要平臺有持續長期的優質內容供給。也就是說，對於位元組跳動來說，除了歡喜傳媒的影片外，其他電影大片如果可能選擇《囧媽》的播映模式，平臺方就有可能爭取到長期持續的優質內容供給。但是從前述所說的影片的影院上映收益以及觀眾的觀影體驗、觀影效用來看，電影大片自然優先把影院上映作為首映視窗。至少在當下，《囧媽》的上映模式不會顛覆傳統院線電影上映的模式。

不會，這次《囧媽》是因為特殊的國內環境造成的，線下線上同期上映會壓縮院線的生存環境，院線票房必定會大跳水，院線收益降低，電影宣傳勢必會下降，惡性迴圈，電影票房只會越來越差，所以不會成為這樣的趨勢