品牌（brand），一詞源於古挪威語（brandr），意思為“打上烙印”，用以區分不同生產者的產品或勞務。

隨著社會的發展，“品牌”一詞的釋義也隨著變得廣泛。

品牌，是一種認知，是一種具有經濟價值的無形資產，利用產品差異化在人們意識當中佔據一定位置的反映，是企業長期努力經營的結果。

個人品牌，是對一個人的認知，是一種具有經濟價值的無形資產，利用個人差異化在人們意識當中佔據一定位置的反映，是個人長期經營的結果。

個人品牌打造，就是將個人品牌化，將個人發展商業化。利用個人差異化，形成有價值的資產，長期經營以讓個人名字在客戶心智佔據一個地位，即名字=產品。

美國管理學家湯姆·彼得斯指出:“21世紀的工作生存法則，就是建立個人品牌。" 打造個人品牌，必將給我們帶來一場觀念上的變革。

“品牌”和“IP”的區別：

IP（intellectual property），原意為“知識（財產）所有權”，“智慧（財產）所有權”，是智力成果或知識產品，是一種無形財產或者精神財富。

從概念可以看出，兩者最明顯的區別是：載體並不一樣。品牌以產品為載體，是附著於產品之上的符號。而IP以優質內容為載體，離開了內容，IP的生命力將走向衰竭。如：耐克，我們認為它是品牌，不會認為它是IP；鋼鐵俠，我們認為它是IP，不會認為是品牌。

“IP”一詞，現在已經涵蓋的範圍變得很廣泛，人、漫畫、電影、電視劇、小說、遊戲角色等現在都可以稱為IP，個人品牌，也稱個人IP。

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以前我們普通人能夠出名嗎？蠻難！現在呢？相對容易。也許你會說，出名有什麼用，打造個人品牌有什麼用？

舉個例子來講，如果有個人品牌，比如你找物件，大家都聽過你，你名聲好，那是不是更有利於吸引更多的異性，同時也更能贏得別人的信任感。否則，你社交範圍那麼窄，不一定能找到合適的。

再舉個例子，一個女生被人稱為校花，可能她並不是頂級美女，但是一旦有校花這個標籤，大多數人看到她都會覺得比較漂亮，這就是語言的暗示作用。

所以，個人品牌讓你有更大範圍的選擇，讓別人對你有更好的瞭解，甚至可以起到說服作用，這也是名人效應的體現。

那講了這麼久，個人品牌究竟是什麼呢？

以姓名為核心，聯想到的個性標籤以及相應的影響力。

比如說，一個人很講信用，說到做到，那講信用就是一個標籤，影響力就是擴大這個標籤，比如透過村裡的廣播樹立典型，讓方圓十公里的人都知道了，這個就是影響力。

現在打造個人品牌比以前簡單多了，以前話語權掌握在媒體手中，現在大眾媒體式微，自媒體興起，個人也可以擁有話語權，但前提是你要懂得個人品牌的打造規律。

那怎麼打造個人品牌呢？

首先，選擇一種擅長的傳播方式

人人都可以做自媒體，人人都有社交賬號，你都可以發聲。你如果會寫，可以做圖文類自媒體；如果會說，可以做影片類自媒體；如果會表演，可以做短影片自媒體；如果會嘮嗑，可以做直播；如果你只會攝影，那可以專門做圖集，圖片也可以展現自己，傳播形象和思想。

第二，設計個人核心概念和標籤

第一是你的姓名，如果姓名不易傳播，可以取個好聽一點的網名。Papi醬本名姜逸磊， 秋葉老師叫張志，本名都不太好傳播，但取的網名更能聯想到其特點，一個是搞笑短影片，一個是PPT美化培訓。

第二是你的定位，也就是體現你與其他人的差別在哪裡，作為個人品牌來講，最主要的是你是做什麼的，有什麼特點。

第三個是核心價值，你可以提供什麼主要的服務，你給到別人的不一樣的價值是什麼。

第四個是品牌主張，你的座右銘是什麼，你以什麼為行為準則，你的原則是什麼，沒有原則的人是可怕的。

第五個是品牌形象和個性，你希望別人怎麼看你，賦予你哪些個人色彩。

第六個是個人信用，你前面所說的是真的嗎？讓別人怎麼相信你。

第三，佈局全網傳播渠道矩陣

有了個人品牌核心概念金字塔之後，接下來就是佈局傳播渠道。首先，你要清楚你的目標物件在哪裡。因為每個網際網路平臺的使用者是不一樣的。

如果是文藝青年，可以選擇豆瓣等平臺；如果是知識青年，可以選擇知乎等平臺；如果是搞笑類的，可以選擇短影片平臺。

但是，除了主要平臺之外，其他平臺都要佈局，要圖文聲像一起上，要讓別人感受到一個立體的你。只有立體，印象才深刻。

另外，佈局全網也是為了防止別人抄襲你、模仿你。

第四，不斷輸出優質內容和服務

渠道佈局之後，就是輸出內容和服務，優質內容體現你的專業性和個性，再者內容本身就是流量，可以讓更多的人瞭解你。

第二是提供服務（包括產品），線上或線下進行，以便發生更直接的關係，讓人有更深刻的理解。

個人品牌無論你做還是不做，都在發揮著作用，因為每個人認知他人都透過貼標籤的形式進行，所以我們還不如好好規劃、好好運營，維護好自己的人設。

我們老說個人品牌。

那個人品牌是個什麼概念？

其實，這件事情很接地氣，很簡單。

---只要是有人的地方，能與人產生交流溝通的地方，就是你打造品牌的地方。

舉個例子：在工作的時候。你與領導，同事的每一次交流，都是你打造個人品牌的時候。

別人對你的感覺，對你的印象靠不靠譜，就是你的品牌。

我每一次與同事交流，交付任務時，我都會盡量表現我的專業與靠譜，每一次的交流我都認真對待。

當同事有什麼緊急的狀況，需要我幫一個忙時，自然而然就想到了我，隨手發一個紅包，希望我能幫他忙，這就是品牌。

“個人品牌”往往等同於你的名片。必須是主觀和客觀兼具，首先自己真正擁有這個優勢，另外被社會和他人所認同的。在某個領域越卓越，你的“品牌形象”越有說服力，吸引他人跟隨、效仿。

個人品牌的形成相當於行業意見領袖，他們就會在這個領域裡關注你的名字，你在做什麼，以及你的品牌是關於什麼的。

整本書共計九章，告訴大家如何塑個人形象，從概念到詳細方法都一一說明。

將品牌的概念迴歸到個人角度來考慮，其意義又在那裡？ 為什麼有些人才華橫溢，卻無所作為？ 為什麼大街上都是滿有才華的窮人？ 為什麼有些營銷人員年過不惑之年還是個普通的業務員？ 。。。。。。 人們在日常生活中，都知道產品品牌的重要價值和意義，但往往卻無視了最為寶貴的，最有價值的部分——個人品牌價值的培養和塑造。

首先你的弄清楚什麼是品牌？

怎麼品？什麼樹立什麼牌？

個人品牌其實就是內在的個人公信力和外在形象展示給對方看得見感覺的到的公眾形象！

品也就是人品，透過做事，交往樹立在周圍人心中的信譽度，牌也就是透過樹立的人品塑造出對外展示的人的樣子和視覺，語言感覺到的心理，生理需求。

個人品牌就是一個人在親人，鄰里，周圍朋友，客戶，大眾面前展示出你是一個什麼人的問題！聯想到你這個人的方方面面。

主要樹立方式有兩個途徑：第一做人的原則是什麼？敬業，仗義等等。第二就是在社會上的勞動技能是什麼？也就是你這個人有什麼用的問題。兩者相互聯絡，不可分割。

關於個人品牌的概念，草根創業導師yiyi的理解是對一個人的綜合評價標籤。

這就像人們提到雷鋒就會想到好人好事，提到王二小就會想起一個為百姓犧牲的放羊娃，提到扁鵲就會想起神醫一樣，只要說出一個名字，立馬就能讓人想起你的特點。

個人品牌還可以是一個概念。比如潘長江，我們都知道他既是一位小品演員，又是一位表演藝術家，還可以是一個父親。儘管“潘長江”包含了這許多內容，我們卻可以通關簡單的三個字就想起和他有關的這許多內容。

因此，我們打造個人品牌的意義實際上就變成了讓別人僅透過一個名字就瞭解我們所具備的某些特點的存在。這就像yiyi想透過這個簡短的詞彙告訴所有人，她是一個草根出身的創業導師，她有著很強的學習力以及有著一顆善於分享的心，更有著讓人在接近零風險基礎上創業的思維邏輯等內容。

我們知道，如果讓一個人記住以上內容並傳播出去是有些難度的，但是如果把這些內容換成簡單“yiyi”就會容易得多。

因此，個人品牌的打造不僅可以針對性的樹立一個人在他人心目中的形象，更有利於品牌的傳播及推廣！

工作，就是把自身的技能變為產品，銷售出去。而要想賣的更好，就需要好的包裝，個人品牌的意義也就突顯出來了。一個好的個人品牌帶來的附加價值是巨大的，為什麼說百度的股價就靠李彥宏的個人品牌來撐著？

李小龍，出生於美國加州舊金山，祖籍廣東省佛山市。中國功夫首位全球推廣者，好萊塢首位華人主角。

他在香港的四部半電影3次打破多項記錄，《猛龍過江》更打破了亞洲電影票房記錄，與好萊塢合作的《龍爭虎鬥》全球總票房達2.3億美元。

當李小龍如日中天的時候，同樣是拍動作片的成龍還在跑龍套。李小龍的影響力太大了，如果成龍也跟著拍類似的動作片，相信很難出頭。

成龍，1954年出生於香港，1971年以武師身份進入電影圈。之後主演的《蛇形刁手》和《醉拳》開創了功夫喜劇片型別。

1986年自導自演的《警察故事》獲得金像獎最佳影片獎，1993年憑藉《重案組》獲得第30屆金馬獎最佳男主角獎。之後更憑藉《紅番區》打入好萊塢，《尖峰時刻》系列奠定了其在好萊塢的地位。

拍動作電影的人其實很多，比如吳京，趙文卓，甄子丹等等。要想在眾多武打演員中，確立自己的地位，其實是很難的。

雖然很難，還是有人做到了。

吳京，1974年出生於北京，1995年就出演了《功夫小子闖情關》，進入演藝圈。出演《太極宗師》後，慢慢被觀眾知道。但是，多年來不溫不火。

轉折出現在2012年，在《我是特種兵之利刃出鞘》中飾演一名軍人。演完後又自編自導自演軍事戰爭片《戰狼》。

該片獲得了很多提名和獎項的認可。這次成功讓吳京意識到，軍事戰爭片市場不小啊，然後籌拍續集。

2017年，自導自演的《戰狼2》橫空出世，該片打破內地票房紀錄，成為全球單一市場單片票房第一名。

在李小龍之後，成龍靠動作喜劇成就了自己，吳京靠軍事動作片突出了重圍。值得一提的甄子丹，代表作也是葉問系列。

說明什麼？

在演藝圈，要想有所成就，一定要有自己清晰的定位才行。就像成龍代表了功夫喜劇，吳京代表了軍事動作，說起葉問，想到的一定是甄子丹。

其實，不只是演藝圈，生活中也是一樣的。要想有機會的時候，別人想起你來，也需要清晰的定位才行。

簡單來說，就是需要有個人品牌。

網際網路時代，普通人最好的逆襲方法就是有意識的建立個人品牌，形成自己的風格，建立自己良好的印象和口碑。

那什麼是個人品牌呢？

就是別人想到你就知道你是做什麼的，能為她帶去什麼價值。

打個通俗的比喻，在你身邊的朋友中，打球該找誰，打遊戲該找誰，喝酒該找誰，逛街該找誰。

在你的心中，是不是都有清晰的人選？

有了品牌後，別人自然會信任你，進而相信你的一切，連同你附帶的產品。就像前文所說，說到軍事動作，第一個想到的就是吳京，所以大家會期待《戰狼》系列。說到葉問，馬上想到甄子丹。說到無厘頭喜劇，網友都說欠星爺一張電影票。《西虹市首富》沈騰主演，票房30多億，而劇情相似的《猛蟲過江》只賣了2億多。

有了個人品牌，就有了粉絲，就等於有了影響力，也就等於有了錢。

看到了吧，個人品牌是多麼重要。

網際網路時代，個人品牌的價值在未來10年會成為一個人最重要的競爭力。

拉勾網創始人許單單，從騰訊離開後努力地擠進了基金公司，但是沒有被重視，還差點被裁。後來在網際網路上擴散了影響力，有了個人品牌後，被美國基金公司CEO相中，成為了幾百萬年薪的網際網路基金分析師。

後來成立了3w咖啡和拉勾網。

有人說，現在是草根逆襲最好的機會，錯過後，再也不會有這樣好的時代了。

有個90後，以 1 億元的價格把公司賣給百度，憑藉 25 歲的年齡，成為百度歷史上最年輕的副Quattroporte。

他，就是李叫獸。

大三時，李叫獸認為，同班同學中，做一個營銷方案，能接近我水平的人幾乎沒有。然而，李叫獸花了整整一年時間，面試了各種實習崗位，卻沒有一家公司要他。名校畢業的李叫獸，居然會淪落到找不到工作的境地。

他說，從戰略學的角度看，培養長期的差異化競爭力是任何戰略的基礎。武大期間，便不定期在微博發表自己對一些問題的思考，網友對其評價甚高。

2014年10月20日，李叫獸看到知乎上有這樣一個問題，“如何提高寫產品文案的能力？”

這是他第一次大規模曝光。

真格基金徐小平說，細分領域內超級網紅的湧現和成長，是網紅時代的下一個風口。

羅振宇認為個人崛起的時代已經到來。

吳曉波更是直言，從個人品牌角度而言，超級IP在個體得到全面解放的今天，已成為觸手可及的想象，人人都有機會成就自己。

個人品牌是用來提升營銷效率，傳播效率的，當您有了個人品牌，您在行業內，市場上，會形成自動傳播。而且，別人更容易瞭解您。

個人IP時代，學會打造個人IP，能讓你在紅海中脫穎而出

一、什麼是IP？

首先，我們先來了解下——IP的定義，官方的定義是：指個人對某種成果的佔有權，在網際網路時代，可以指一個符號、一種價值觀、一個共同特徵的群體、一部自帶流量的內容。

在我看來，IP就是個人的品牌，當別人有某種需求的時候，第一個想到的就是你，比如說你想學自媒體，你第一個會想到準哥，這就是我的個人IP。

再比如：當我們想買東西，可能第一反應就會去淘寶，會想到它是馬雲開的；當我們想買空調，第一反應會想到格力，是董明珠開的；這些人都是大IP，其實我們普通人也有很多興起的個人IP，比如說李佳琪，我們一想起他就會想到直播網紅，口紅一哥，帶貨大咖；比如說果姨媽育兒，我們一想起她就會想到育兒專家、心理諮詢師。

所以，IP就是一個人在一個領域有很強的專業度，能為別人提供價值並且能吸引粉絲，有一定的知名度。

二、為什麼要做個人IP？

我個人覺得，最重要的一點就是打造個人IP能幫我們實現睡後收入！

比如說：你平時喜歡刷抖音，看到有抖主分享影片，覺得很喜歡，而且對你有用能幫助你，那麼你就會給他點贊+關注，透過內容的傳達你瞭解了這個抖主是個什麼樣的人，漸漸對他有了信任感，未來的某一天他的影片分享了一個和他影片相關的，可以購買的東西，你覺得你正好有需要，於是你便下單了。

這個就是現在很多人所在做的一件事情，這也就是我們的一個打造個人IP實現變現的過程！當我們持續打造IP，積累了個人品牌，擁有了忠實粉絲後，未來我們就能享受到持續的睡後收入！

三、如何打造個人IP？

講到這裡，可能會有很多小夥伴會問：我沒有特長，也想打造IP，怎麼辦？別急，下面，我會從以下四點分享我們普通人如何打造個人IP的方法：

1. 定位

首先我們要擁有一個意識:品牌打造，營銷的不是產品，而是我們自己！當我們在媒體平臺把自己推出去了，和粉絲建立了信任，你的生意就會持續不斷的滾滾而來。

因此，給自己一個準確的個人定位是極其重要的，我們認識一個人首先會給他打標籤，定位也是如此，你希望你的使用者怎麼看你就給你自己打什麼樣的標籤。

我們可以從以下5個方面來做定位：個人優勢、愛好、前景、垂直、知識。剛開始的時候肯定是需要摸索的，這個時候你可能會因為看不到效果很痛苦，選擇放棄，其實這也是正常的，沒有人能一開始就一蹴而就，重要的是堅持。

2. 創造價值

定好位後，我們需要問問自己：我能給我的粉絲創造什麼樣的價值？

我們打造個人IP的底層邏輯其實就是利他思維，我們可以為我們的粉絲持續不斷的創造價值，才能收穫他們的信任！試想，我們平時去關注其他博主，不也是因為他們的知識對我們有用或者他們的影片很搞笑才關注他的嗎？

做自媒體，我們可以透過影片、音訊、圖文的方式來創作內容輸出自己的價值。

3. 宣傳推廣

4. 堅持

寶劍鋒從磨礪出,梅花香自苦寒來。打造個人IP，註定是一個長久沉澱以及不斷最佳化的過程。

我們要用長遠的眼光來看待這件事，同時也需要很強的耐心，來堅持去做。許多人獲得成功，不是比別人優秀很多，而是贏在了堅持，想一想，其他的人都放棄了，而你還在持續不斷的堅持，你不成功也難！