肯定有！

一：豆瓣評分是誰定的？

很多評獎的場合有“專家評審團”和“大眾評審團”。豆瓣沒有專家評審，但有一個一億多人的大眾評審團。

豆瓣的註冊使用者看完一部電影，心情好的話會來打個一到五星的分（有時候心情不好也會來）。比方說一部電影有42萬用戶打分。我們的程式把這42萬個一到五星換算成零到十分，加起來除以42萬，就得到了豆瓣評分。這個評分會自動出現在豆瓣各處，中間沒有稽核，平時也沒有編輯盯著看。每過若干分鐘，程式會自動重跑一遍，把最新打分的人的意見包括進來。

豆瓣的工作人員偶然收到“我明明給這個片子打了五星，為什麼評分一點沒變”的投訴的時候，除了心裡嘀咕一下“哎，你拿這些紅人／獨生子女／八零後／九零後／零零後／數學不好的人怎麼辦”以外，會（或者應該）這樣耐心解釋：評分實際是變了，只是在小數點後四位，被四捨五入掉了，但如果有幾千個人和你一樣都打五星的時候，分數就會變。

“一人一票”唯一的例外，是豆瓣的程式判斷是“非正常打分”的帳號。這些打分會被排除在外。具體下面會說到。

豆瓣電影評分的主旨和原則，是“盡力還原普通觀影大眾對一部電影的平均看法”。這個主旨過去十年沒變過，將來也不想變。

它並不是專家、影視從業人員或者資深人士對電影的看法，雖然這些看法會被豆瓣算在“普通觀影大眾”之內。所以有次聽到“豆瓣電影評分不專業”的說法的時候，我的反應這是在說“大眾不專業”，應該怪語文才是。個人認為彙總專家意見會是另一個很有價值的服務，但這個確實不是豆瓣評分的宗旨。

二：豆瓣評分反映文藝青年的喜好嗎？

早已經不是了。

早些年可能是的，因為來打分的人裡文藝的比例要比街上的比例高些。但是現在每個月有一億上下的人會用到豆瓣的評分，我不覺得咱們文藝青年的勢力變這麼大了。基本能確定現在豆瓣評分反映了大眾觀點。只是這個“大眾”更集中在一二線城市裡，和豆瓣使用者扎堆的地方一致。

換種說法，在所有去電影院看電影的“大眾”和所有看電視的“大眾”之間，當前(2015年)在豆瓣打分的人更接近去電影院的那個。

有些獨立電影只有文藝青年會找來看，所以得到的是文藝青年給的平均分。你又不文藝，就因為分數高也找來看，然後… 這不能怪豆瓣，更不能怪她們。但很多東西都是這樣的，評分只是判斷用到的一部分，經常更重要的是“聽說”和“選擇”。這個下面也會說到。

三：為什麼我喜歡的／我討厭的／我拍的／我導的／我投資的電影／電視劇會在豆瓣上的評分低得／高得不正常？

所有電影都有眾口難調的問題。最好的不是所有人喜歡的，所有人喜歡的不是最好的。

人對一件事情有感情投入，或者有明確愛憎的時候，會投射到別人身上，認為別人應該會有同感。這個當爹媽的都知道。“別人”彙總起來就變成“多數人應該“或者是“正常人應該”。看到有同感的時候我們感覺好，沒看到的時候我們不是一下子能接受。你我都這樣，沒什麼奇怪的。

在評分這件事上，看到評分和自己想法一致，覺得豆瓣靠譜，看到不一致，覺得豆瓣不靠譜。這種反應也正常。但“豆瓣”後面只是很多個“別人”而已，不多不少。你和別人平均看法不一致，可以冷靜下來再下結論。未必別人不正常，也未必背後有陰謀。這也不一定是壞事，大眾經常是錯的，至少你是有主見的。

我也是一個創造東西的人，做過一些個靠譜不靠譜的網際網路產品。我非常明白自己的作品出來的時候，希望和相信別人會喜歡的心情。事實是，自己和別人的喜好都很難把握，碰壁難免，但下次我們還會“愛上自己的作品”。這是創造的代價，我們自找的，也是我們著迷於此的一個原因。

沒直接參與或聽說過豆瓣刷分的事情，但個人認為肯定有。首先刷量本來就是一種營銷行為，就像微博刷量、影片刷量一樣，雖然不能說它正當，但卻是一個經常會用到的營銷手段。市面上也很容易找到這類刷量公司。豆瓣我不知道，微博還是瞭解一些的，粉絲量、閱讀量，評論都可以刷。就是粉絲便宜一些，評論貴一些，如果甲方能提供評論還可以打折。之前一些片子鬧出過這類爭論，沒有證據就不點名了。

另外就是一些粉絲群體比較大的明星的電影、電視劇上映，也容易引起粉絲的刷量，這種不一定是花錢刷量，粉絲自己也會有組織有紀律的去做這件事，跟衝唱片排行榜是沒區別的。（這裡我更不敢點名了( ･᷄ὢ･᷅ )）

不知道大家有沒有注意到自己的豆瓣賬號有在異地登入過的記錄，如果有，這個時候你就可以查查賬號是不是又給沒看過的電影打分啦。

話說回來，豆瓣的創始人阿北去年還發了一篇文講豆瓣刷量的問題、應對和態度，足見刷量確有其事。豆瓣也採取了一些放刷措施去防止這種情況，不過當然了，上有政策下有對策，有刷量就有放刷，堵了一個缺口還有下一個。這就是商業的博弈啦，有興趣的朋友可以搜搜阿北的公開信。

豆瓣評分是我比較喜歡參考的一個數據，也希望這個平臺能夠持續提供有推薦價值、有態度的資料。