我也一直在看關於文案的書，其實文案與策劃是分不開的，工具書我自己看的一本感覺還不錯，挺實用的工具書是這本《實用文案與活動策劃》，這本書把基本上所有的文案模板都納入其中了，怎麼寫也說了，雖然比較籠統，但你一看大致方向明白就行。其中書中的一句話讓我感受很深，就是“文案是坐在打字機後面的銷售員”。清晰的定位了文案的職責與本質。

《廣告人的自白》，大衛奧格威寫給他孩子的，非常好的一本書，我覺得一個好的文案一定和廣告行業拖離不了關係，這本書讓你在思想上明白好的文案是如何磨練出來的。

還有一本書我覺得文案也必須看，叫做《感官品牌》，這本書是樊登讀書會推薦的，看了之後，對自己從事策劃工作很有幫助，不要認為文案是寫東西，那是文秘，文案的重要職責是，讓你的作品產生銷售力。

文案策劃易學難精，當年入行的時候曾經迷惑那些看起來很華麗的字句，四六對仗，全是詞藻華章。而實際上，好的文案後面一定有深度的人性洞察，好的文案一定是視野和認知上有超出普通人的高度和深度。如果讓我推薦文案的書，我可以分成三類來推薦：

1、 入門級的書，先看看好的文案究竟是什麼樣的，好比“熟讀唐詩三百首，不會讀詩也會吟”：

《廣告文案寫作》既有經過實踐檢驗的經典廣告原理，又有插圖、故事板和廣告案例！《文案創作完全手冊》教你如何醞釀、如何體驗、如何思考？

2、 技巧級的書，有成就的文案前輩願意分享一篇好文案的前世今生，如何緣起，如何生髮，如何寫作，如何修改，兩句三年得，一吟雙淚流：

《一個廣告人的自白》大衛·奧格威(David Ogilvy)，是現代廣告業的大師級傳奇人物，一手創立了奧美廣告公司，啟蒙了對消費者研究的運用，開啟了現代廣告業的新紀元。文案必讀書。

《廣告文案名人堂》廣告界5位卓越的文案作者——威廉·伯恩巴克(William Bernbach)、李奧·貝納(LeoBurnett)、喬治·葛瑞賓(GeorgeGribbin)、大衛·奧格威(David Ogilvy)、羅瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)——就文案寫作問題與《廣告時代》(Advertising Age)的記者進行了對話。這是歷史上最偉大的廣告文案作者對它們最擅長的寫作與創意進行的漫談式討論，文案寫作者的經典啟蒙讀物。

3、 人性的書，一個文案的成就，除了天才，也與他看過的書、見過的人、理解過的世界相關，文案與文學相通的地方是它在終極上直接我們人類的內心，人性是文案的終極所指：

《定位》。傑克·特勞特的代表性，被稱為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”改觀了人類“滿足需求”的舊有營銷認識，開創了“勝出競爭”的營銷之道，揭示了商業競爭的本質。

《烏合之眾-大眾心理研究》古斯塔夫·勒龐——展示了大眾非理性的充滿變數的心理世界。

以上的書都不好玩，最後推薦一本好玩的書《孫大偉的異想世界》，臺灣廣告天才的散文集，要成為一個好文案，有時候要先做一個有趣的人。

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